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Formatos de Marketing Digital
Digital Multimedia Advertising
30 Octubre 2010
Digital Multimedia Advertising
La nueva forma de distribuir contenido
Multimedia Advertising: Evolución
Hay una nueva publicidad audiovisual a analizar!
Multimedia Advertising: Evolución
Más interactiva…
Multimedia Advertising: Evolución
Películas esponsorizadas pero hechas entre todos…
Multimedia Advertising: Evolución
Y otras que se quieren hacer…
Multimedia Advertising: Evolución
El consumo de vídeo en Internet…
Multimedia Advertising: Evolución
El detalle en España…
Multimedia Advertising: Evolución
Cómo vemos vídeo en qué dispositivo…
Multimedia Advertising: Evolución
En definitiva, la socialización del vídeo…
Multimedia Advertising: Formatos
• Rich Media Ads• Podcasting• Online Video• YouTube
Rich Media Ads
¿Cómo hemos llegado de aquí…
Rich Media Ads
… a aquí?
Rich Media Ads
HP’s Pong: El primer rich media ad banner reconocido
El rich media advertising actual
Rich Media Ads
Eric Rice Show: podcasts patrocinados…
Podcast Advertising
“Quizás el mayor atractivo delcorporate podcasting es su potencial para desarrollar y aplificar todos los esfuerzos de marketing de unacompañía”
Podcast Advertising
• Más de 10 millones de personas se bajaron podcasts en 2006, y el número sigue creciendo. (eMarketer)• Los usuarios que se bajan podcasts crecieron un 71% los 6 últimos meses (Pew Research)• Los Podcast ads supondrán $300M en 2010 (eMarketer)
Podcast Advertising
Podcast Advertising
Wine Library (44k Sq Ft.) Springfield, NJ
• Empezó en 2006• Podcast diario de cata de vinos• Promotion througheducation.• Daily video podcast 5 days a week• Hecho sólo con Vídeo cámara y iMovie• Grabado sin preparación• Sin postproducción.• El contenido es la clave.
Online Video Advertising
Un artista vive en cada uno de nosotros…
Online Video Advertising
Tu derecho a 10 minutos de fama…
Online Video Advertising
Online Video & Buscadores
Online Video Advertising: YouTube
El Universo del Online Video
Online Video Advertising: YouTube
YouTube: medio & comunidad a la vez
Online Video Advertising: YouTube
Online Video Advertising: YouTube
YouTube: Viral MiniVideos
Online Video Advertising: YouTube
YouTube: Canales de Marca
Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube: displays en páginas de resultados
Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube: overlays…
Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube: sponsorships…
Online Video Advertising: YouTube
Pero hay formatos mucho más efectivos que estos, y accesibles para todos…
Online Video Advertising: Más…
A YouTube le salen competidores…
Online Video Advertising: Más…
Otra opción: desarrollar un media community site propio
Online Video Advertising: Más…
En resumen: el vídeo como idea central de la campaña…
Online Video Advertising: Más…
… si sabes cómo hacerlo…
Online Video Advertising: Más…
… para, ofreciendo una experiencia, crear una comunidad!
Online Video Advertising: Más…
El ejemplo de Yoox y su crecimiento desde la última pasarela Cibeles…
Además de lo que está por venir!
TV 3D
Además de lo que está por venir!
Realidad Aumentada
Pero eso sí, nunca olvidéis…
… que la clave es la experiencia
Marketing en Buscadores
Google, ¿el nuevo Microsoft?
¿Google, más que SEM+SEO?
¿Google, más que SEM+SEO?
¿Por qué Google hace ésto?
Primer anuncio en TV de su historia…
Google compra Doubleclick
El ¿monopolio? de Google
Google vs. Microsoft
Googlepoly?
Algunas Reflexiones…
¿Está Google comprando Internet?
¿Está Google comprando Internet?
¿Está Google comprando Internet?
¿Conseguirá Google el monopolio?
Si analizamos el esquema harvardiano para una situacion monopolística vemos que el mercado de búsqueda no es de naturaleza WTA (Winner Takes all) por los bajos costes de cambio, aunque sí cumple los otros dos: diferenciación tecnológica y efectos de red
De ahí el esfuerzo de Google por elevar los costes de cambio entrando en servicios que van más allá de la búsqueda: ej. iGoogle
Pero ahí entrará en guerras que le erosionarán!!!
Posibles causas de fracaso
Jugemos por un momento el papel del abogado del diablo:
1. Un competidor actual recupera terreno2. Un startup se impone y convierte en standard3. La búsqueda en Internet se fractura
verticalmente4. El modelo tradicional de búsqueda es
reemplazado por un sistema mucho más sofisticado tecnológicamente
NUEVAS POSIBILIDADES DE COMUNICACIÓN
Marketing Viral y basado en Juegos
Marketing Viral Everywhere
Marketing Viral Everywhere
Marketing Viral Everywhere
Marketing Viral
Marketing Viral
Marketing Viral
Marketing Viral vía Juegos
Marketing Viral vía Juegos
Publicidad en Vídeojuegos
Publicidad en Vídeojuegos
Publicidad en Vídeojuegos
Advergaming
Advergaming
Modelos de Advergaming
Modelos de Advergaming
Advergaming
MOBILE MARKETING
¿Por fin la Next coming
revolution?
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
BIDI+ Scanner Punto de Venta:
• Campaña en bares de Salamanca• Impresión de tickets gratuitos a partir del Código BIDI• Participación: 41%• Repetición: 7%
Mobile Marketing - Herramientas
• ?…
Mobile Marketing - Herramientas
• SMS• MMS• m-Coupons• Suscripciones a Cupones• GPS
• Bluetooth• Navegación• BIDI• Aplicaciones• Patrocinios de Servicio• …
Mapa del Mobile Marketing
TECNOLOGÍA
PULL
PUSH
Mapa del Mobile Marketing
TECNOLOGÍA
PULL
PUSH X X
X
X X X XX
X X
m-Coupons
SMS
AplicacionesBluetooth
MMS
BIDI
GPS
Patroc.Servicios
Suscrip.Cupón
Navegación
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Las aplicaciones son la nueva clave…
Mobile Marketing
…y ninguna más icónica que ésta
Mobile Marketing
En resumen, los elementos clave para el éxito del Marketing Móvil son:
• Romper con la comunicación tradicional, buscando mayor interactividad con el usuario, y que sea éste el que inicie o permita que la comunicación se realice (pull). • Requiere de una adaptación de formatos y mensajes, que van a distar mucho de los tradicionales.• Va a permitir un Marketing mucho más segmentado, mejor dirigido y con mayor efectividad.
Mobile Marketing
Mobile Marketing
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