manual de creación de proyectos transmedia

Eduardo Prádanos GrijalvoMAC (Granollers)

@EduardoPradanos22 mayo 2013

#MAC2013Manual de instrucciones para la elaboración de proyectos Transmedia

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Antes de empezar...¿Quién soy yo?

• Eduardo Prádanos Grijalvo

• Actualmente:

-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).

-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.

-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.

-Autor de eduardopradanos.com

• Anteriormente:

-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.

-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).

-Guionista en Globomedia.

-Periodista en Cadena SER.

• En Twitter soy @EduardoPradanos

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• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa.

• A lo largo del día la publicaré para que, en caso de querer, pueda volver a leerse.

• El hashtag o!cial del evento es #MAC2013

• Los términos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son #Transmedia, #SocialTV y #TransSocialTV

Antes de empezar...Recomendaciones

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¿Qué es el Transmedia Storytelling?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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¿Cuándo surge el concepto?

Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y profesor de Estudios Críticos de la USC.

Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en 1991, llamando a franquicias de entretenimiento que utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia supersistemas en los que los consumidores toman la posición de actores poderosos mientras repudian la manipulación comercial”.

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¿Quién extiende el concepto?

En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico de Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó el término en su artículo en Technology Review, "Transmedia Storytelling", donde re"ejó que el uso coordinado de contar historias a través de múltiples plataformas podía hacer que los personajes fueran más convincentes.

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‘Transmedia Storytelling’ (Henry Jenkins en Technology Review, 2003)

http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/

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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB

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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB

http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg

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Diferentes puntos de entrada en la historia

Creación de un universo narrativo

Audiencia colaborativa que engrandece el relato

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TRAMAS

El guión, en el centro

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Fuente: Robert Pratten (2011)

Las viejas y las nuevas franquicias

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¿Qué es multiplataforma?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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¿Qué es merchandising?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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¿Qué son productos licenciados?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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La Biblia Transmedia (Gary P Hayes)

http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/

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Introducción

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01. Tratamiento

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02. Especi!caciones funcionales

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03. Especi!caciones de diseño

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04. Especi!caciones tecnológicas

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05. Negocio y marketing

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01. Tratamiento

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Lema

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Historia de fondo y contexto

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Sinopsis

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Plot Points

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Caracterización y actitud

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Guiones

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Argumentos/guiones centrados en el usuario

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02. Especia!caciones funcionales

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Formulario multiplataforma

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Formulario multiplataforma

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Reglas de engagement

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Plataformas y canales

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Visión general del servicio

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Viaje del usuario

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Eventos clave

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Líneas de tiempo

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Interfaz y branding

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03. Especi!caciones de diseño

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Diseño estético

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Branding y diseño

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Storyboard

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Wireframes

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2013

Guía de estilo, color y fuentes

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2013

Diseño de estilos en medios

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2013

Línea de activos/bienes completa

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04. Especi!caciones tecnológicas

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2013

Visión tecnológica de la plataforma

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2013

Arquitectura del sistema

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2013

Detrás de la magia de la tecnología

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2013

Servicio de construcción de infraestructura

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2013

Metodología de los dispositivos

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Gestión de los usuarios

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Gestión de contenidos, back-end y servidores

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Codi!cación y programación

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2013

Test de control de calidad

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05. Negocio y marketing

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KPIs

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Necesidades del usuario

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Target de la audiencia y marketing

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Modelos de negocio

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Proyecciones, presupuestos y cronogramas

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Equipo de producción

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2013

Estado del proyecto y próximos pasos

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2013

Derechos de autor, propiedad intelectual y licencias

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2013

Resumen y llamadas a la acción

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Eduardo Prádanos Grijalvo

Email: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990

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@EduardoPradanos

Muchas gracias ;)