manual de creación de proyectos transmedia
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Eduardo Prádanos GrijalvoMAC (Granollers)
@EduardoPradanos22 mayo 2013
#MAC2013Manual de instrucciones para la elaboración de proyectos Transmedia
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Antes de empezar...¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
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• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa.
• A lo largo del día la publicaré para que, en caso de querer, pueda volver a leerse.
• El hashtag o!cial del evento es #MAC2013
• Los términos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son #Transmedia, #SocialTV y #TransSocialTV
Antes de empezar...Recomendaciones
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¿Qué es el Transmedia Storytelling?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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¿Cuándo surge el concepto?
Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y profesor de Estudios Críticos de la USC.
Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en 1991, llamando a franquicias de entretenimiento que utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia supersistemas en los que los consumidores toman la posición de actores poderosos mientras repudian la manipulación comercial”.
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¿Quién extiende el concepto?
En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico de Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó el término en su artículo en Technology Review, "Transmedia Storytelling", donde re"ejó que el uso coordinado de contar historias a través de múltiples plataformas podía hacer que los personajes fueran más convincentes.
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‘Transmedia Storytelling’ (Henry Jenkins en Technology Review, 2003)
http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB
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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB
http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
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Diferentes puntos de entrada en la historia
Creación de un universo narrativo
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
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TRAMAS
El guión, en el centro
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Fuente: Robert Pratten (2011)
Las viejas y las nuevas franquicias
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¿Qué es multiplataforma?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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¿Qué es merchandising?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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¿Qué son productos licenciados?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
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La Biblia Transmedia (Gary P Hayes)
http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
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Introducción
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01. Tratamiento
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02. Especi!caciones funcionales
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03. Especi!caciones de diseño
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04. Especi!caciones tecnológicas
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05. Negocio y marketing
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01. Tratamiento
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Lema
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Historia de fondo y contexto
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Sinopsis
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Plot Points
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Caracterización y actitud
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Guiones
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Argumentos/guiones centrados en el usuario
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02. Especia!caciones funcionales
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Formulario multiplataforma
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Formulario multiplataforma
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Reglas de engagement
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Plataformas y canales
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Visión general del servicio
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Viaje del usuario
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Eventos clave
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Líneas de tiempo
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Interfaz y branding
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03. Especi!caciones de diseño
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Diseño estético
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Branding y diseño
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Storyboard
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Wireframes
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Guía de estilo, color y fuentes
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Diseño de estilos en medios
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Línea de activos/bienes completa
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04. Especi!caciones tecnológicas
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Visión tecnológica de la plataforma
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Arquitectura del sistema
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Detrás de la magia de la tecnología
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Servicio de construcción de infraestructura
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Metodología de los dispositivos
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Gestión de los usuarios
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Gestión de contenidos, back-end y servidores
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Codi!cación y programación
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Test de control de calidad
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05. Negocio y marketing
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KPIs
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Necesidades del usuario
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Target de la audiencia y marketing
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Modelos de negocio
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Proyecciones, presupuestos y cronogramas
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Equipo de producción
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Estado del proyecto y próximos pasos
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Derechos de autor, propiedad intelectual y licencias
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Resumen y llamadas a la acción
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Eduardo Prádanos Grijalvo
Email: [email protected] Tfno: 647 693 990
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Muchas gracias ;)