la boisson vitaminée

Année 2011-2012

La boisson vitaminée pour les enfants

E-MARKETING 2011-2012

Année 2011-2012

Table des matières :1. Introduction2. Le bannering

1. Exemple de bannières2. Sites partenaires

3. Le référencement1. Les mots clés

4. Le marketing direct1. Newsletter2. Bases de données

5. Le marketing social1. Les medias choisis2. Le message

6. Le buzz marketing et le marketing viral1. Moment de diffusion2. Exemple de buzz

7. La conclusion

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Introduction :

QUOI ? Une boisson au sirop naturel enrichie en vitamines

POUR QUI ?

Destinée aux enfants âgés entre 7 et 12 ans

D’après l’étude qualitative:

Le goût préféré des enfants est le goût « fraise » suivit de « l’orange »

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Le bannering:

TYPE : Une bouteille transparente montrant la boisson colorée (rouge = fraise)

AVANTAGE: Bénéficier d’un coupon de réduction lors de l’inscription

SITES PARTENAIRES: Decathlon, Nestlé , Vitaminwater

ELEMENTS DU BANNERING:

Rediriger vers un onglet consacré à la nouveauté

Remplir un formulaire pour recevoir un coupon

Permet de compléter la base de données de l’E

Le nom du produit et le personnage emblématique

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Le bannering:EXEMPLE DE BANNERING:

Envie de nouveauté au gouter ?Inscris toi sur notre site et reçois un

exemplaire gratuit !http://www.exemplairegratuit.be

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Le référencement:

MOTEURS DE RECHERCHE : Google, Yahoo, BingMOTS CLEFS :

Boisson naturelle, boisson vitaminée, boisson pour les enfants, boisson énergisante,

Sirop de fraise, sirop naturel, sirop pour enfants

3 MOTS PRINCIPAUX :Boisson, naturel, enfant

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Le référencement:

MOMENT:

Principalement au printemps

POURQUOI ?∞ Sortie de l’hiver

∞ Enfants affaiblis, fatigués

∞ Se faire connaître massivement afin d’être connu pour l’été

Comme Actimel

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Le référencement:

TYPE DE REFERENCEMENT :

Référencement SEM : PayantNaturel

Moteurs de recherches spécifiques adaptés à la cible :

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Le marketing direct:

LES NEWSLETTERS:Deux envois aux parents :

•Lors de l’inscription via la bannière•Un rappel avant l’anniversaire des enfants

BASE DE DONNEES :

Création de la base de données grâce à l’action de couponing mais aussi celle de Nestlé en sélectionnant les femmes avec enfants de l’âge de notre cible

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Le marketing social:DU COTÉ DES ADULTES :

72% des adultes sont actifs sur les réseaux sociaux

1. FACEBOOK2. TWITTER

DU COTÉ DES ENFANTS :

96% de la tranche 8-17 ans sont sur Internet => 48% ont un compte sur un réseau social

1. FACEBOOK2. SKYBLOG

= INFLUCENCEUR

= DECIDEUR & ACHETEUR

8 – 17 ans

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Le marketing social:

CHOIX DU MESSAGE :SIMPLE & LUDIQUE

CHOIX DES MÉDIAS :

3 GRANDS AXES :1. FACEBOOK ( enfants et parents à la fois)2. TWITTER (principalement les parents)3. SKYBLOG (principalement les enfants)

Une boisson fruitée =

sirop naturel + fraise + eau + blagues - sucres

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Le BUZZ marketing et le marketing viral:• Storyboard :

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Le BUZZ marketing et le marketing viral:

• Lancement à la sortie de l’hiver

• Diffusion sur Youtube & Dailymotion

• Marketing peer-to-peer – Facebook

• Courrier électronique

• Leaders d’opinion: enfants/pré-adolescents âgés de 9 à 12 ans, écoliers et

populaires

• Diffusion car: plaisir d’être au courant d’une nouveauté avant les autres &

envie de partager une vidéo amusante

• Propice à l’humour, court, efficace, facile à mémoriser

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La conclusion:

Différentes méthodes :• Gratuites• Payantes => car produit encore inconnu du grand public !

Différentes actions :• Destinées aux enfants• Destinées aux parents

Présence sur Internet reconnaissable grâce aux codes couleurs et au personnage emblématique

Visibilité globale sur Internet et donc propice à l’achat

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Merci de votre attention

BACH AudreyPOILVACHE Aurélie

VANDENRIJT Morgane