kids startups 2014: КЕЙС pampers

Всероссийская социальная программа

!

!

!

!

Комплекс уникальных маркетинговых коммуникаций с мамами в первые годы

жизни ребёнка

История

2014 год - Вся Россия, 148 городов

1999 год - Москва, 32 Роддома

Крым+

География и охват

148 городов

363 Роддомов

183 женских консультаций

Более 500 тысяч Российских семей ежегодно

Партнёры программы

более

100>партнёров

Основные активности программы

сэмплинг база данных wwweventсправочник

РД / ЖК / Детские поликлиникиПерсональные коммуникации Таргетинг Активности в сообществе

Эффективная аудитория*

В Роддомах - ок 600 000 женщин>

В Женских консультациях - ок 120 000 женщин

30 %

70 %

*Аудитория в год

Почему это важно?*

TOUCHPOINTS,Оказавшие наибольшее воздействие на маму при выборе марки подгузников!!

!

По данным исследования TNS, по заказу Kimberly-Clark

* На примере категории «подгузники» 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

!1 !!3

!!!!!!!!!!!10 11 !!!14 !!!19

Сэмплинг в РД

Опыт с 1-м ребёнком

Рекомендация врачейСэмпл по почте

Информация в прессе

ТВ-реклама

База данных проекта• Более 3 000 000 уникальных участников программы с персональными данными>

!

• Как минимум один ребёнок мамы,заполнившей анкету, сегодня находится в возрасте от 0 до 10 лет

База данных

• Формирование БД на основании анкетирования женщин в РД и ЖК

• Таргетинг данных

• Полное соответствие «ФЗ 152.Закон о персональных данных»

Работа с базой данных

e-mail sms telesales researches

Выбор релевантных каналов для решения поставленных задач

www.malysh-info.ru

Сайт%про

грам

мы%

Целевая аудитория

Потребительский инсайт>

!Уникальность предложений>

!Позиционирование>

Персональный профиль

• Персональный профиль клиента

• История покупок

• Индивидуальные предложения

• Удобные сервисы

Эффективные каналы

От digital маркетинга до маркетинга в

digital эре

Эффективные каналы

65  млн.  –  число  пользователей  46%  –  проникновение  мобильного  интернета  22,5  млн.  пользователей  смартфонов  2,5  млн.  пользователей  планшетов  65%  пользователей  в  возрасте  18-­‐34  41%  пользователей  в  режиме  24/7  в  сети  

мобильный интернет

Использование мобильного интерента в РФ

#>объеденённый

контент

Спасибо за внимание !

Дмитрий Овсянников Директор по развитию Russia Direct d_ovsyannikov@posterone.ru +7 916 397-1565