innovación en la propuesta visual de las marcas

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Propósito de la charla

Inspirar el cambio

de la propuesta visual de su marca

para captar la atención de los

consumidores,

con una imagen fuerte y atractiva

Estilización visual cultural

I. ¿Por qué innovar?

II. ¿Qué es una propuesta visual?

III. ¿Cómo evolucionan los estilos?

IV. ¿Qué hacer?

Agenda

La comunicación visual

Antes 12000 a.C Ahora

Cultura visual

En las culturas con

fallas de comprensión

lectora y carencia

lectoescritura la

comunicación grafica

tiene mayor impacto

Fuente: Gonzalez, Maga Portada. Caracas Grafica, Editorial Arte. 2009

Cultura visual

“La cultura visual ha

venido para quedarse”

Mieke Bal.

Autora del libro “El arte de ver”

Profesora Universidad de Ámsterdam

Cultura visual

Cultura visual

Cultura visual

Los estudios de

comportamiento de

compra indican que,

las compras ocurren

más a nivel

inconsciente que

consciente.

Fuente: Philip Foster Boucher “The Present Future Trends of Marketing at Retail”. 2007

Compra inconsciente

La vista solo

tiene 2,5

segundos

para percibir

un producto

Breves lapsos de tiempo

para enfocar atención

Sabias que…..

Cada día percibimos

800 palabras, 2.000

imágenes, 20.000

estímulos visuales y

se estima que

recibimos entre 300 y

1000 mensajes

publicitarios

Fuente: Revista Especies Nro.91. “El Escaparate” Artidi, Escaparatismo y Visual Merchandising. España

Exceso de estimulación visual

“Vivimos en la era

de la velocidad. El

mundo que nos

rodea se mueve con

más rapidez de lo

que jamás lo había

hecho”

Carl Honore, autor del libro

“Elogio de La Lentitud”

El culto a la velocidad

Las tiendas

deben construir

experiencias

visuales

Entonces………

I. ¿Por qué innovar?

II. ¿Qué es una propuesta visual?

III. ¿Cómo evolucionan los estilos?

IV. ¿Qué hacer?

Agenda

Propuesta visual

Permite sustituir la

expresión verbal por

la visual, para captar

la atención de los

compradores y crear

una conexión a nivel

inconsciente

Convertirse en curadores

visuales, para colocar los

estándares de imagen y

merchandising como una

expresión artística

Reto de los gerentes de marcas

Fusión de disciplinas

Arquitectura

Marketing

Merchandising

+

+=

PROPUESTA

VISUAL

¿Cómo construir

una propuesta visual?

Principios del diseño

Modelo IVEA

Orden

Repetición

SimetríaPunto

Focal

Visibilidad

a

b

cd

e

IVEA: Imagen visual estéticamente armónica

Vertical

Principio de repeticiónb

Forma

Forma, color y tamañoForma y tamaño

Pequeño

Grande

Forma y color

Boom del color

Forma, color y tamañoUso del color

Uso del color

Uso del color

Display

Empaque

Uso del color

Uso del color

Mercado Libre

Sao Paolo, Brazil

Empaque

Uso del color

Tiendas

Uso del color

Servifruta

Bogotá, Colombia

Uso del color

Señaletica

Uso del color

Procesos

Principio de la simetríac

Forma y color

Principio de la simetría

Forma y color

Principio de la simetría

Principio de punto focald

Color de empaque

Principio de punto focal

Iluminación

Principio de punto focal

Color

Principio de visibilidad interiore

Uso del color

Techos

PisoMpreis

Este, Austria

I. ¿Por qué innovar?

II. ¿Qué es una propuesta visual?

III. ¿Cómo evolucionan los estilos?

IV. ¿Qué hacer?

Agenda

¿Quiénes consideran sus

marcas innovadoras?

¿Cómo exhibirían ustedes productos de limpieza?

Ejemplo

Tienda Fuller,

Centro Comercial San Ignacio

Las Castellana

Evolución en estilos de

marca

Estilo de marca

Clásico/Tradicional

Estilo de marca

Clásico/Tradicional

Supermercado Henry’s

California, Estados Unidos

http://www.kingrs.com/

Artesanal/ Rústico

Estilo de marca

Artesanal/ Rústico

Estilo de marca

www.p-and-w.com

Filipinas

http://www.kingrs.com/

Casual

Estilo de marca

Estilo de marca

Casual

Moderno

Estilo de marca

www.p-and-w.com

Estilo de marca

Moderno

Minimalista

Estilo de marca

www.hatchsf.com

Minimalista

Estilo de marca

Estilo de la marca

Gourmet

Estilo de la marca

Gourmet

Algunas tendencias en

imágenes gráficas

1. Monocolor

2. Colores vivos

3. Formas geométricas

4. Alfa- numérico

5. Diseño

6. Ilustración

7. Ecológico

Tendencias

Mono-color

ColorMonocromático

Mono-color

Fotografía

Fotografía

www.p-and-w.com

Color

Color

Forma geométrica

Farmacia

España

Fuente: http://www.nillesvensson.com/

Forma geométrica

Circulo

Forma geométrica

Alfa-numérico

Fuente: http://www.nillesvensson.com/

Alfa-numérico

Fuente: http://pentagram.com

Alfa-numérico

Alfa-numérico

San Jose, Costa Rica

Diseño

Diseño

Diseño

www.designbridge.com

Ilustración

www.designbridge.com

Ilustración

Ecológico

Brazil

Ecológico

Ecológico

www.p-and-w.com

Ecológico

www.p-and-w.com

I. ¿Por qué innovar?

II. ¿Qué es una propuesta visual?

III. ¿Cómo evolucionan los estilos?

IV. ¿Qué hacer?

Agenda

Cambio

Pasar de una marca “commodity” a una marca

con estilo y personalidad

90 grados

180 grados

180 grados

180 grados

• La cultura visual ha venido para quedarse

• Imperativo contar con una propuesta

visual

• Aplicar principios de diseño para lograr

imágenes estéticamente armónicas

• Evoluciona el cliente, evoluciona la marca

Conclusiones

NO HAY TIENDAS FEAS,

SINO DESARREGLADAS