innovación en la propuesta visual de las marcas
DESCRIPTION
Presentacion en el evento del Asociacion Nacional de Supermercados y Autoservicio en Caracas, Venezuela. Octubre 2010TRANSCRIPT
1
Propósito de la charla
Inspirar el cambio
de la propuesta visual de su marca
para captar la atención de los
consumidores,
con una imagen fuerte y atractiva
Estilización visual cultural
I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
La comunicación visual
Antes 12000 a.C Ahora
Cultura visual
En las culturas con
fallas de comprensión
lectora y carencia
lectoescritura la
comunicación grafica
tiene mayor impacto
Fuente: Gonzalez, Maga Portada. Caracas Grafica, Editorial Arte. 2009
Cultura visual
“La cultura visual ha
venido para quedarse”
Mieke Bal.
Autora del libro “El arte de ver”
Profesora Universidad de Ámsterdam
Cultura visual
Cultura visual
Cultura visual
Los estudios de
comportamiento de
compra indican que,
las compras ocurren
más a nivel
inconsciente que
consciente.
Fuente: Philip Foster Boucher “The Present Future Trends of Marketing at Retail”. 2007
Compra inconsciente
La vista solo
tiene 2,5
segundos
para percibir
un producto
Breves lapsos de tiempo
para enfocar atención
Sabias que…..
Cada día percibimos
800 palabras, 2.000
imágenes, 20.000
estímulos visuales y
se estima que
recibimos entre 300 y
1000 mensajes
publicitarios
Fuente: Revista Especies Nro.91. “El Escaparate” Artidi, Escaparatismo y Visual Merchandising. España
Exceso de estimulación visual
“Vivimos en la era
de la velocidad. El
mundo que nos
rodea se mueve con
más rapidez de lo
que jamás lo había
hecho”
Carl Honore, autor del libro
“Elogio de La Lentitud”
El culto a la velocidad
Las tiendas
deben construir
experiencias
visuales
Entonces………
I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
Propuesta visual
Permite sustituir la
expresión verbal por
la visual, para captar
la atención de los
compradores y crear
una conexión a nivel
inconsciente
Convertirse en curadores
visuales, para colocar los
estándares de imagen y
merchandising como una
expresión artística
Reto de los gerentes de marcas
Fusión de disciplinas
Arquitectura
Marketing
Merchandising
+
+=
PROPUESTA
VISUAL
¿Cómo construir
una propuesta visual?
Principios del diseño
Modelo IVEA
Orden
Repetición
SimetríaPunto
Focal
Visibilidad
a
b
cd
e
IVEA: Imagen visual estéticamente armónica
Vertical
Principio de repeticiónb
Forma
Forma, color y tamañoForma y tamaño
Pequeño
Grande
Forma y color
Forma, color y tamañoUso del color
Uso del color
Uso del color
Display
Empaque
Uso del color
Uso del color
Mercado Libre
Sao Paolo, Brazil
Empaque
Uso del color
Tiendas
Uso del color
Servifruta
Bogotá, Colombia
Uso del color
Señaletica
Uso del color
Procesos
Principio de la simetríac
Forma y color
Principio de la simetría
Forma y color
Principio de la simetría
Principio de punto focald
Color de empaque
Principio de punto focal
Iluminación
Principio de punto focal
Color
Principio de visibilidad interiore
Uso del color
Techos
PisoMpreis
Este, Austria
I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
¿Quiénes consideran sus
marcas innovadoras?
¿Cómo exhibirían ustedes productos de limpieza?
Ejemplo
Tienda Fuller,
Centro Comercial San Ignacio
Las Castellana
Evolución en estilos de
marca
Estilo de marca
Clásico/Tradicional
Estilo de marca
Clásico/Tradicional
Supermercado Henry’s
California, Estados Unidos
http://www.kingrs.com/
Artesanal/ Rústico
Estilo de marca
Artesanal/ Rústico
Estilo de marca
www.p-and-w.com
Filipinas
http://www.kingrs.com/
Casual
Estilo de marca
Estilo de marca
Casual
Moderno
Estilo de marca
www.p-and-w.com
Estilo de marca
Moderno
Minimalista
Estilo de marca
www.hatchsf.com
Minimalista
Estilo de marca
Estilo de la marca
Gourmet
Estilo de la marca
Gourmet
Algunas tendencias en
imágenes gráficas
1. Monocolor
2. Colores vivos
3. Formas geométricas
4. Alfa- numérico
5. Diseño
6. Ilustración
7. Ecológico
Tendencias
Mono-color
ColorMonocromático
Mono-color
Fotografía
Fotografía
www.p-and-w.com
Color
Color
Forma geométrica
Farmacia
España
Fuente: http://www.nillesvensson.com/
Forma geométrica
Circulo
Forma geométrica
Alfa-numérico
Fuente: http://www.nillesvensson.com/
Alfa-numérico
Fuente: http://pentagram.com
Alfa-numérico
Alfa-numérico
San Jose, Costa Rica
Diseño
Diseño
Diseño
www.designbridge.com
Ilustración
www.designbridge.com
Ilustración
Ecológico
Brazil
Ecológico
Ecológico
www.p-and-w.com
Ecológico
www.p-and-w.com
I. ¿Por qué innovar?
II. ¿Qué es una propuesta visual?
III. ¿Cómo evolucionan los estilos?
IV. ¿Qué hacer?
Agenda
Cambio
Pasar de una marca “commodity” a una marca
con estilo y personalidad
90 grados
180 grados
180 grados
180 grados
• La cultura visual ha venido para quedarse
• Imperativo contar con una propuesta
visual
• Aplicar principios de diseño para lograr
imágenes estéticamente armónicas
• Evoluciona el cliente, evoluciona la marca
Conclusiones
NO HAY TIENDAS FEAS,
SINO DESARREGLADAS