hot marketing trend 2011 trendreview_diocean
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ON-LINEMarketing Trend
REVIEW
DIGITALOCEAN ANNUAL TREND REPORT
2011, DIGIATAL MARKETING NEW WAVE
3E
1SSMARTDEVICE
2SSOCIALCHANNEL
EntertainmentContents
스마트 기기 대중화가 된 2011년,3-Screen(ON-MOBILE-OFF)를 통해소비자의 온라인 접점이 확대되어 다양한매체들을 결합한 통합마케팅이 활성화됨
f트위터 / 페이스북 / 소셜커머스 / 카카오톡등과 같이 웹과 모바일이 연동되고, 소셜을기반을 둔 새로운 채널들이 각광받음
다양한 디지털 TOOL(앱/QR코드/웹툰/유투브)을 활용하여 소비자들에게 재미를 전해주는다양한 엔터테인먼트 콘텐츠들의 활성화
DigitalOcean
INDEX
- 스마트 기기 시장 현황
- 스마트 기기를 통한 새로운 미디어 플랫폼 등장
1. DEVICE
2. CHANNEL
- SNS (페이스북 / 트위터 마케팅 현황)
- 소셜커머스 마케팅 활용 현황
- 모바일 커뮤니티 (카카오톡) 마케팅 활용 현황
3. CONTENTS
- QR 코드 / 인터렉티브영상 / 웹툰 / APP /
일년동안 DIGITANL OCEAN에서 매달 전해드린TREND REPORT의 내용을 기반으로 새롭게 재구성한
2011, ONLINE MARKETING TREND REVIEW
DigitalOcean
NEW DEVICE
ONLIE MKT
TREND1
스마트기기의 이용률이 작년 대비 40.1% 상승하여 무선 온라인사용 증가하면서, 기존보다 더욱 소비자들의 온라인 웹 접점이 확대되어짐
2.6
8.3
39.2
54.1
68.3
1.2 3.1
8.9
16.9
2009 2010 2011 2012 2013
스마트폰 이용율
스마트패드이용률
스마트기기 시장 현황
소비자 온라인 접점 확대
[ 단위 : % ]
PM 12 :30점심휴식
출근 전 / 귀가 후
AM 8:00이동시간
AM 9:00사회활동
PM 7:00사회활동
PM 8:00이동시간
Internet / Mobile
Internet / Mobile
Internet
Mobile /BTL
Mobile /BTL
Internet [디지털타임스 2011.12.25일자]
국내스마트폰 이용자 수
2011년 2,000만명
DigitalOcean
32.336.1
40.2 42.8 45.1 47.752.5 54.9
59.365.2
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
인터넷 이용률 변화 추이[디지털타임스 2011.12.25일자 / 단위 : % ]
온라인 마케팅의 새로운 패러다임
SMARTTV
[ 3screen 시대 도래 ]
PC
3Screen시대의 시작과 함께 온라인마케팅에서는 웹을 통해 온라인-모바일-OFF을유기적으로연결하는통합마케팅이현실화됨에따라 2011년온라인광고비도상승세를보임
‘DA : 6,417억 / SA : 12,388억원’2011년‘DA : 19% 성장 / SA : 21.7% 성장’2010년 대비
온라인 광고비현황(2011년)
NEW DEVICE
NEW CHANNEL
ONLIE MKT
TREND2
정보에 대한 신뢰성
저비용높은광고효과
빠른 정보의 확산력
SOCIAL CHANNEL
소셜채널의 장점
실시간커뮤니케이션
젊은연령층의높은비율
모바일과웹의 연동
SNS 광고시장 규모 및 전망
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2006 2007 2008 2009 2010F 2011F
NONUS
US
[emarketer, 신영증권 리서치센터 재인용 / 단위 : 백만달러]
2010년부터 불기 시작한 SNS 열풍은 2011년 필수적인온라인 채널로 활용되기 시작하면서, SNS 광고 역시 큰 증가를 보임
DigitalOcean
NEW CHANNEL
[ 1. FACEBOOK ]fSocial 채널들의 활용사례
EVENT COMMUNICATION
[ 소니에릭슨 신제품 출시 EVENT ]
“ 모바일과웹페이지이벤트참여시, 자동으로페이스북와 연결되어 빠른 이벤트 정보 확산
과 높은 참여율을 보임 ”
[ 제일기획 기업 PAN PAGE ]
“ 기업의 강의 및 워크샵 / 채용정보/기업 활동/ 일상관련 이벤트 공지까지
실시간으로 참여자와 커뮤니케이션 중”
페이스북 그림을 누르시면 페이스북 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.DIGITAL OCEAN_FACEBOOK_REPORT
- 다양한 앱을 통한 이벤트부터 커머스페이지
까지 구성가능
- 동영상/ 사진 / 텍스트등의 자유로운 게재
- 뉴스피드를 통한 빠른 정보 확산력
* 마케팅적 활용 장점
DigitalOcean
NEW CHANNEL
[ 2. TWITTER ]
Social 채널들의 활용사례
EVENT COMMUNICATION
[ 완득이 영화 홍보 EVENT ]
“ 유명인의 영화 후기 / 영화 주인공들의트위터 팔로워 수 경쟁 이벤트 등
간단한 참여로 할 수 있는 이벤트 진행”
[ KTF 올레 기업 PAN PAGE ]
“ 아이폰출시 정보와이에 관련한고객들의질문을트위터를통해실시간으로대응하여고객들로부터긍정적인평가와함께고객충성도를높임”
트위터 그림을 누르시면 트위터 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.DIGITAL OCEAN_TWITTER_REPORT
- 트위터스킨을통한브랜드노출및이벤트공지
- 단문게재형식으로간결하고빠른정보전달가능
- 리트윗을 통한 정보의 빠른 확산
* 마케팅적 활용 장점
DigitalOcean
\NEW CHANNEL
[ 3. SOCIAL COMMERCE ]
Social 채널들의 활용사례
CASE by CASE
[ 대우증권 / 위메이크프라이스 제휴 ]
“대우증권사는OLD한기업이미지탈피와OFF브랜드광고의 스토리텔링을 위해 젊은 층이 많은
위메프에서벤츠상품을천만원할인해주는이벤트개최”
“ 삼성화재 다이렉트의 싼 보험료라는 특징을홍보하기 위해 쿠팡의 캐쉬 상품을 걸고
자동차보험료확인프로그램의참여를유도이벤트진행”
장바구니 그림을 누르시면 소셜커머스 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.DIGITAL OCEAN_SOCIAL COMMERCE_REPORT
* 마케팅적 활용 장점
[ 삼성화재 / 쿠팡 제휴 ]
- 사이트와제휴시페이지전면광고노출과상품공지
온라인배너광고가동시에진행됨
- 공동구매 특성으로 인해 소비자들의 자발적인
참여유도 및 정보가 빠르게 확산됨
DigitalOcean
NEW CHANNEL
[ 4. KAKAO TALK ]
Social 채널들의 활용사례
[ 카스 / 카카오 아지트 활용 ]
“온라인과모비일이연동되는신규 커뮤니케이션채널로 브랜드 페이지을 개설하여 이벤트
정보를노출시키고지속적으로커뮤니케이션진행”
“ 버거킹과 아웃백은 무료쿠폰 지급을통해 오프매장 유입시도와 지속적인 브랜드
노출, 메신저 채팅을 통해 빠른 확산이 되었음”
* 마케팅적 활용 장점
[ 카카오톡 플러스 활용 ]
TALKKAKAO
- 2011년카카오톡이용자수 1,500만명으로빠른
정보확산과다수에게브랜드홍보효과발생가능
- 모바일전용메신저로실시간이벤트관련
커뮤니케이션 가능
CASE by CASE
실시간플러스 친구추가 공지
1차브랜드노출
친구 등록 시이벤트 공지메시지 전달
2차브랜드노출
메신저 채팅을통해이벤트정보친구에게 확산
3차브랜드노출
■ 카카오톡 플러스 광고프로세스
DigitalOcean
NEW CHANNEL
온라인 마케팅 NEW 온라인 거점 : 페이스북 / 트위터
페이스북 : 앱/ 영상/ 사진등의다양한콘텐츠게재가가능하여다양한이벤트페이지로활용중
트위터 : 단문게재형식의특징을살려대형이벤트보다고객커뮤니케이션용으로활용되고있음
세일즈와홍보를위한NEW 채널: 소셜커머스 / 실시간커뮤니티신예: 카카오톡
2011년 NEW CHENNEL 마케팅 활용
페이스북 트위터 소셜커머스 카카오톡
1) 마케팅활용
- 브랜드커뮤니티
- 이벤트페이지
- 브랜드/기업홍보
1) 마케팅활용
- 이벤트 세일즈 유도
- 브랜드 홍보
1) 마케팅활용
- 이벤트 페이지
- 소비지와커뮤니케이션
2) 주요 특징 기능
- LIKE IT / 뉴스피드
- APP 설치가능
1) 마케팅활용
- 이벤트 공지 /
정보노출
2) 주요 특징 기능
- 리트윗 /팔로잉
- 브랜드스킨적용가능
2) 주요 특징 기능
- 공동구매 이벤트
- 페이지내 광고
2) 주요 특징 기능
- 카카오아지트
- 카카오플러스
3) 연동 플랫폼
- 웹 / 모바일
3) 연동 플랫폼
- 웹 / 모바일
3) 연동 플랫폼
- 웹 / 모바일
3) 연동 플랫폼
- 웹 / 모바일
4) 채널활용의주요목적
- SNS
4) 채널활용의주요목적
- SNS
4) 채널활용의주요목적
- 제휴
4) 채널활용의주요목적
- 커뮤니티
[ ]
DigitalOcean
NEW CONTENTS
ONLIE MKT
TREND3
새로운 SMART DEVICE가 소비자들에게 선사한 새로운 디지털 경험QR코드 / APP / 인터렉티브영상 / 웹툰
- 오프에서 온라인으로의 유입도구 수단
- 즐기면서 인지시키는 체험형 광고 수단
NEW CONTENTS의 활용 용도
애플리케이션
증강현실
유투브
QR코드
LBS
웹툰
체험을 통해정보+재미 전달
FUNMORE
DigitalOcean
NEW CONTENS
[ 1. QR CODE ]
COTENTS의 활용사례
QRCODE
-즉시성 : 단발성이벤트에활용 ( 무료, 할인쿠폰 / 제품샘플링교환쿠폰배포로활용 )
-네트워크성 : 오프라인에서모바일 / 온라인웹페이지로연결하는수단으로활용
-정보성 : 제품에대한정보를영상,사진으로상세하게전달해주는정보창고역할로활용
* 마케팅적 활용 장점
CASE by CASE
[ KELBURN : 정보성 ] [ 홈플러스 : 네트워크성 ]
“의류택에 QR코드를 삽입하여, 스캔시디자이너가제품의정보및코디방법등을소개하는동영상을통해재미있게브랜드정보를전달함”
“ 홈플러스는지하철윈도우에상품과QR코드가접목된랩핑광고를통해,스캔시편리하게상품의정보습득부터
구매까지한번에연결되도록구성한캠페인진행 ”
QR코드 그림을 누르시면 QR코드에 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.DIGITAL OCEAN_QRCODE
DigitalOcean
NEW CONTENS
[ 2. INTERACTIVE MOVIE ]
COTENTS의 활용사례
MOVIE
- 엔터테인먼트성 : 동영상속에다양한참여장치를설치하여광고의정보를지루하지않게전달가능
- 무제한성 : 시간의제약이없어타겟소비자의라이프스타일에맞는제품의속성을 구체적이고직접적
으로 타 광고보다 긴 영상에 담을 수 있음
- 확산성 : 영상 속 SNS연동 기능 추가하여 영상의 자연스러운 확산이 가능함
* 마케팅적 활용 장점
CASE by CASE
[ HITE, 드라이피니쉬D : 정보성 ]
“젊은 타겟을 겨냥하여 스타와 함께 하는 클럽파티를 소재로 한 인터렉티브영상을 제작하였고,영상시작전 페이스북과의연동으로자연스러운확산효과와함께, 1인칭시점의영상을통해직접참여하는
느낌으로몰입도를높여,영상속에노출된상품과브랜드의자연스러운인지효과가발생함”
필름 그림을 누르시면 인터렉티브영상에 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.DIGITAL OCEAN_ITERACTIVE_MOVIE
INTERACTIVE
DigitalOcean
NEW CONTENS
[ 3. WEBTOON ]
COTENTS의 활용사례
- 스토리텔링성 : 브랜드에서 알리고자 하는 정보를 카툰을 활용하여 재미와 함께 거부감없이
소비자에게 전달 가능
- 홍보성 : 스타웹툰작가를활용시그들의고정팬들을자연스럽게브랜드홍보에유입가능
- 다양성 : 기업이미지제고및홍보부터이벤트공지, 신제품특성소개등다양한용도로활용가능
* 마케팅적 활용 장점
CASE by CASE
북 그림을 누르시면 웹툰에 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.DIGITAL OCEAN_WEBTOON
WEBTOON
[ 인텔 : 메조앤새디 ] [ LG U+ 갤럭시S2 : 와라편의점 ]
“인텔온라인페이지내주간별로인기작가의웹툰을장기연재하여, 브랜드를대표하는웹툰이미지로
지속적인사이트방문를유도하며브랜드홍보중”
“신제품 출시와 함께 신제품의 특징을일상생활속에피소드와엮은웹툰을연재하여소비자들의빠르고쉬운정보습득을유도함”
DigitalOcean
NEW CONTENS
[ 4. APPLICATION ]
COTENTS의 활용사례
APP
CASE by CASE
[ CASS 슬러거: 오락성 ]
“2540타겟이 선호하는 야구게임으로 브랜드 APP개발하여, 경쟁 콘텐츠와 SNS연동을 통해소비자들의지속적인참여를유도하였고, 게임내브랜드로고/ 이벤트공지/ 카스포인트프로모션관련
정보를 자연스럽고 재미있게 전달하여 브랜드에대한긍정적인이미지를형성시킴”
* 마케팅적 활용 장점
- 오락성 : SNG와같은오락성이큰어플개발로자연스럽게많은소비자들의브랜드경험을유도
- 장기성 : 어플 다운로드 후 폰에 내제된 하나의 콘텐츠로써 지속적인 브랜드 노출가능
- 매체성 : 무료배포를 통한 어플의 빠른 확산과 어플이 하나의 매체로써 활용 가능
■ 시즌성 있는 야구 SNG(Social Network Game) 형태로 개발
DigitalOcean
[ 올레캐치캐치 : 매체성 ]
CASE by CASE
[ MINI: 오락성 ]
■ LBS기능을 접목하여 한편의 예능과 같은 이벤트 캠페인을 진행
“소형차 브랜드MINI는 실시간 위치기반 기능을 이용하여 가상의 MINI COUNTRYMAN을찾는 게임 어플을 통해 소비자들이 한편의 예능프로그램에 참여하는 즐거움을 선사하였고, 페이스북와연동시켜이벤트후에도소비자들과의지속적인브랜드와관계를유지시키려고노력함”
■ AR기술을 접목한 게임을 이용해 기프트콘을 제공하는 이벤트 창구로 활용
“올레 캐치캐치는 증강현실기능으로 나타난 귀여운 캐릭터를 터치로 잡는 게임과 함께,게임으로 얻은 포인트는 제휴 업체들의 기프티콘으로 교환할 수 있어, 소비자들에게브랜드 오프매장으로 유입과 함께 자연스러운 브랜드 상품의 홍보가 이루어짐”
NEW CONTENTS
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