g1-officecookies-bhsad2012_28_11

Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

ПЕЧЕНЬЕ ДЛЯ ОФИСНЫХ РАБОТНИКОВ

Группа 1

Аделия Колдарова Даша СапожниковаЗаира ПанаеваОксана Палей

Группа 1

Продукт

Перечень артикулов

Печенье с начинкой.

Ассортиментные позиции:• Апельсин• Клубника• Вишня

Вес: 200 гр

Средний ценовой сегмент: 60 руб.

ЗадачаСоздать новый продукт, выйти на рынок, отсроиться от конкурентов.

Продукт:

Группа 1

Покупатель

Ядро ЦА

Эмоционально – поведенческие характеристики

Основными покупателями являются женщины 23-30 лет

Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон. Главные интересы в жизни — не карьера, а личная жизнь, разговоры и сплетни. Обожает быть в центре внимания. Любительница соцсетей.

Большая часть ее жизнь полностью проходит в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки на работе, сплетни с подругами. Жизнерадостная, обаятельнаяПеченье на работу покупает почти каждый день

Целевая аудитория:

Группа 1

ПозиционированиеПеченье — ключ к общению.

Печенье, которое служит дополнительным коммуникатором для приятного времяпровождения (будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или служит предметом для угощения и тд)

Позиционирование ТМ:

Группа 1

Основные конкуренты

Группа 1

Косвенные конкуренты

Группа 1

Реальная проблема

Эмоцианальная проблема

Решение

Проблема, с которой сталкивается потребитель — это крошки, которые оставляет печенье.

Очень хочется поболтать с коллегами, но не вчегда есть повод. Хочеться перекинуться парой сплетен. Длинный разговоры в офисе не допустимы.

Мини - печенье на один укус не крошется.

Наше печенье маленького размера. Маленькое печенье - корткие беседы и сообщения.

Проблема. Решение

Группа 1

Вывод

Общая стилистика

Чтобы покупатель обратил внимание на упаковку с печеньем нужно постороить интересную нестандартную графическую коммуникацию на языке нашей ЦА.

Упаковка должна отражать мир ЦА, легко считываться, быть стилистически современной, яркой и позитивной.

Выводы. Стилистические требования:

Группа 1

Референсы

Группа 1

Референсы

Группа 1

Идеи, скетчи

Группа 1

Коллеги! Зайдите

за зарплатой

Привет!Пойдем

в кино ?

Нажми на кнопку

Группа 1

СКОРО?Зарплата

апельсин

мне вечеромПОЗВОНИ

печеньки

ВЫХОДНЫЕ?Как с клубничкойпеченьки

с вишней

Группа 1

g1-officecookies-bhsad2012_28_11

Documents

g1 b5ingles

subiecte g1

strom- und sperrventile · pdf fileeak eak2000 g1/8 • g1/4...

g1 newsletter

katalog nex ver02 linki8 g1/4 c02250828 8 g3/8 c02250838 8...

g1/g1 air owner's manual - korg.com

br gira g1 - nextproducts.at · gira g1 gira g1 gira g1...

story1.3 g1

documento g1

g1 terceraparte

relatorio g1

college g1

g1 courscartes

v.g1.pdfof 100 (lk)/2000 (g1-lu, g1-pk, g1-pa, g1-tu, g1-tp,...

g1/2” ø60 15°...gr030 2020-01 150±15 173 8 g1/2” 15...

g1/g1 air owner's manual

g1 segundaparte

zto zto a - home page | comune di nuoro · g3 g3 g1 g1 g1...

hp probook 640 g1 notebook pc hp probook 645 g1 notebook...

62...g3a3 g3p3a3 p3a3g1 p3a1 p3g2 r3 g2 g3 a3g2 a2g1 g2 g1...