first adwords community summit в Москве (24.03.2014)

Что происходит на рынке интернет-рекламы в России и в мире

Денис ПакРуководитель направления маркетинга по малому и среднему бизнесу

На что идут рекламные бюджеты● Интернет-реклама пользуется все

большей популярностью среди рекламодателей

Рынок рекламы продолжает расти во всех регионах (прогноз)

Мировой рынок интернет-рекламы (прогноз)

В 2013 году во всем мире доля интернет-рекламы продолжила расти и составила 23% (в России - 20%)

Ожидается, что уже в 2015 году в интернете будет тратиться каждый четвертый доллар, выделяемый в мире на рекламу

Онлайн-реклама по форматам (США)

В США доля поисковой рекламы составляет около половины всех бюджетов, которые размещены в интернете

Структура рекламного рынка в России

Источник: АКАР

В 2013 г. в России на долю интернет-рекламы пришлось 22% от всех бюджетов на рекламу (из них 72% – на контекстную рекламу)

Интернет-реклама в России растет быстрее любого другого сегмента рекламного рынка

Начиная с 3-го квартала 2011 г., интернет-реклама обогнала по объему рекламу в печатных СМИ

Российский рынок медийной интернет-рекламы (2013 г.)

* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты** Без учета рекламы дилеров

* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты

Расходы на интернет-рекламу на одного пользователя

В России в интернете за 2013 г. было потрачено порядка 890 руб./чел. (около $28 на одного пользователя)

Аудитория

● Кто пользуется интернетом?

Количество пользователей по странам (Топ-10)

Источник: Internet World Stats, июнь 2012 г.

Распределение внимания пользователей по каналам (США)

В 2013 г. происходит смена лидера

С некоторыми медиа пользователи работают одновременно. Так, например, 77% тех, кто смотрит ТВ, отвлекаются на другие медиа (49% респондентов смотрят ТВ и работают со своим смартфоном, а 34% респондентов делят свое внимание между ТВ и компьютером/ноутбуком).

Россия занимает достойное место в Европе

Источник: comScore (сентябрь 2011 г.)

Статистика по использованию интернета среди стран Европы

Топ-20 сайтов Рунета по месячному охвату

Источник: TNS Web Index (февраль 2014 г.)

Динамика аудитории Рунета

Источник: Бюллетень “Интернет в России. Осень 2013”

Онлайн-видео в Рунете

• За месяц было показано 9,3 млрд. роликов

• Их посмотрели 59 млн. уникальных пользователей

• 17 часов в среднем на пользователя в месяц

• По 157 роликов на одного пользователя

Источник: comScore, июль 2013 г.

Проникновение смартфонов (2013 г.)

Источник: www.ourmobileplanet.com

Мобильные пользователи – они такие разные

Поведение пользователей смартфонов и планшетов сильно различается. Модель поведения пользователей с планшетами ближе к поведению пользователей стационарных компьютеров/ноутбуков.

Трафик с поисковых систем

Источник: LiveInternet (срез ru@ru)