first adwords community summit в Москве (24.03.2014)
DESCRIPTION
Денис Пак: "Что происходит на рынке интернет-рекламы в России и в мире"TRANSCRIPT
Что происходит на рынке интернет-рекламы в России и в мире
Денис ПакРуководитель направления маркетинга по малому и среднему бизнесу
На что идут рекламные бюджеты● Интернет-реклама пользуется все
большей популярностью среди рекламодателей
Рынок рекламы продолжает расти во всех регионах (прогноз)
Мировой рынок интернет-рекламы (прогноз)
В 2013 году во всем мире доля интернет-рекламы продолжила расти и составила 23% (в России - 20%)
Ожидается, что уже в 2015 году в интернете будет тратиться каждый четвертый доллар, выделяемый в мире на рекламу
Онлайн-реклама по форматам (США)
В США доля поисковой рекламы составляет около половины всех бюджетов, которые размещены в интернете
Структура рекламного рынка в России
Источник: АКАР
В 2013 г. в России на долю интернет-рекламы пришлось 22% от всех бюджетов на рекламу (из них 72% – на контекстную рекламу)
Интернет-реклама в России растет быстрее любого другого сегмента рекламного рынка
Начиная с 3-го квартала 2011 г., интернет-реклама обогнала по объему рекламу в печатных СМИ
Российский рынок медийной интернет-рекламы (2013 г.)
* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты** Без учета рекламы дилеров
* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты
Расходы на интернет-рекламу на одного пользователя
В России в интернете за 2013 г. было потрачено порядка 890 руб./чел. (около $28 на одного пользователя)
Аудитория
● Кто пользуется интернетом?
Количество пользователей по странам (Топ-10)
Источник: Internet World Stats, июнь 2012 г.
Распределение внимания пользователей по каналам (США)
В 2013 г. происходит смена лидера
С некоторыми медиа пользователи работают одновременно. Так, например, 77% тех, кто смотрит ТВ, отвлекаются на другие медиа (49% респондентов смотрят ТВ и работают со своим смартфоном, а 34% респондентов делят свое внимание между ТВ и компьютером/ноутбуком).
Россия занимает достойное место в Европе
Источник: comScore (сентябрь 2011 г.)
Статистика по использованию интернета среди стран Европы
Топ-20 сайтов Рунета по месячному охвату
Источник: TNS Web Index (февраль 2014 г.)
Динамика аудитории Рунета
Источник: Бюллетень “Интернет в России. Осень 2013”
Онлайн-видео в Рунете
• За месяц было показано 9,3 млрд. роликов
• Их посмотрели 59 млн. уникальных пользователей
• 17 часов в среднем на пользователя в месяц
• По 157 роликов на одного пользователя
Источник: comScore, июль 2013 г.
Проникновение смартфонов (2013 г.)
Источник: www.ourmobileplanet.com
Мобильные пользователи – они такие разные
Поведение пользователей смартфонов и планшетов сильно различается. Модель поведения пользователей с планшетами ближе к поведению пользователей стационарных компьютеров/ноутбуков.
Трафик с поисковых систем
Источник: LiveInternet (срез ru@ru)