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Post on 05-Apr-2020
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メンズビューティ市場
～美のイメージが市場を創る～
学内聞き取り調査 ビューティと聞いて連想する
ものといえば？
女性的 ファッション その他
１７３人 ３３人 ９４人
ビューティビジネス市場
美の構成 産業
ファッション産業
ライフスタイル産業
ホスピタリティ産業精神美
MIND
健康美
HEALTH
健康医療産業
フィットネス
健康食品
容姿美
BEAUTY
理美容化粧品産業
理容
美容
エステ
化粧品
服飾美
FASHION
生活美
LIFE STYLE
環境美
ENVIRONMENT環境産業
中間領域のビｭ―ティビジネス
狭義のビｭ―ティビジネス
広義のビｭ―ティビジネス
※理容・美容・エステ・ブライダルは矢野経済研究所 ネイルは株式会社富士経済、化粧品は週刊粧業のデータによる。
386,411
363,980
353,600
349,400 349,100
330,000
340,000
350,000
360,000
370,000
380,000
390,000
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年
エステサロン
195,550 197,150 203,350
208,450 216,500
50000
70000
90000
110000
130000
150000
170000
190000
210000
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年
ネイルサロン
2,314,400
2,284,000 2,286,000
2,271,000
2,290,000
2,240,000
2,250,000
2,260,000
2,270,000
2,280,000
2,290,000
2,300,000
2,310,000
2,320,000
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年
化粧品
ビューティ市場の現状
出典：矢野経済研究所 出典：理美容ニュース
2,314,400
2,284,000
2,286,000
2,271,000
2,290,000
2,200,0002,250,0002,300,0002,350,000
200…
200…
2010年
2011年
2012年
化粧品
停滞 もしくは減少傾向にある！
成熟?
メンズ市場 レディース市場
世間的イメージ
ビューティ市場
レディース市場
男性のサービス、商品があるのも ご存じですか？
エステ ネイルケア 基礎化粧
日時：１０月１２日（土）・１３日（日）
時間：１１時～１９時
サンプル数：１５２（有効回答数１３８）
場所：JR天王寺駅周辺
性別：男性8割、女性２割
対象：１９～６１歳
職業：営業職、接客業、主婦、アルバイト
消費者の意見を聞くために 知名度調査を行いました！！
知名度を調査した結果・・・
エステ ネイルケア 基礎化粧
100% 100% 100%
はい いいえ
76%
42%
85%
24%
58%
15%
はい いいえ
企業数・店舗数の多さ
例えば・・・
エステティックTBC
女性サロン店舗数 １５１店舗
男性サロンは ４３店舗しかない
出典：エステティックTBC公式HPより
女性の市場は完成形にある
ノウハウや経営手法など 各社がすでに持っている
現在の市場というと
各社がすでに蓄えたノウハウ 経営手法、器具を流用可能
メンズ業界への進出する場合
導入コストが少なく参入が可能 失敗したときのリスクも少ない
範囲の経済
経営資源を共有化する事により
単独では実現できない経済性を
もたらすことができる
メトロセクシャル
１９９４年
マーク・シンプソン
インディペンデント紙
都市部に住み外見や生活様式の強い美意識
美容に多大なる時間を注ぎ込む男性
出典：海外メディアからのエール
広告的メトロセクシャル
オピニオンリーダー
人々への影響力を 与える人物
出典：bglenish
ターゲット的 メトロセクシャル
企業側ターゲット メトロセクシャル層
未婚率の上昇
出典：社会実情データ図録
ターゲット的 メトロセクシャル 企業側ターゲット メトロセクシャル層
団塊ジュニア世代
＋
未婚率の上昇
SNSを活用した広告
これからは全員がメディアとなる
今までのCM等の戦略では浸透させるのは難しい・・・
まとめ
メンズビューティ市場は
時代に合わせた戦略を行うことにより
活性化が可能である
シグナル
メンズビューティ
参考文献 マイケル・フロッカー『メトロセクシャル』2004年7月30日
ジェフリー・ジョーンズ『ビジネスビューティ～「美」のイメージが市場をつくる』2011年09月10日
理美容ニュース http://ribiyo-news.sakura.ne.jp/?p=8625
矢野経済研究所 http://www.yano.co.jp/press/press.php/001050
矢野経済研究所 http://www.yano.co.jp/press/press.php/001170
アクセス日時 11月15日
ＢＩＬＣＯＭ http://www.bil.jp/about/120125_bil_Facebooksurvey.pdf
アクセス日時 9月30日
ＭＡＲＫ ＳＩＭＰＳＯＮ http://www.marksimpson.com
エステティックＴＢＣ http://www.tbc.co.jp/guide
ハリウッド大学 http://www.hollywood.ac.jp/mba
株式富士経済 http://ribiyo-news.sakura.ne.jp/?p=8625
週刊粧業 http://www.syogyo.jp/
今や当たり前「メンズスキンケア」まとめてみた http://www.karacure.com/pub/E2E2A66F-EA1C-4580-8D04-792DE2FA3806
参考文献
スタイルデザイン http://www.microsofttranslator.com/bv.aspx?from=&to=ja&a=http%3A%2F%2Fm-sd.jp%2F
http://m-sd.jp/category/campaign/
ヒロ銀座ヘアーサロン本店 http://www.enjoytokyo.jp/beauty/salon/l_00034983/menu.html?srv_id=32144
Healing Salon メリーBee http://meryhealingsalon.com/
Fioretto http://pukuma.jp/shop/01923.html
通販コスメランキングnet. http://通販コスメランキング.net/kiso.html
経済産業省 http://www.meti.go.jp/
社会実情データ図録 http://www2.ttcn.ne.jp/honkawa/1540.html
アクセス日時：10月24日
理美容ニュース http://ribiyo-news.sakura.ne.jp/?p=8625
インディペンデント紙 http://illcomm.exblog.jp/13120404/
デビット・ベッカム http://bglenish.com/labeauty/31495.html
世代別人口分布 http://kapokpokpok.blog63.fc2.com/blog-entry-505.html
御清聴ありがとうございました。
これより質疑応答用スライド
学内聞き取り調査 ビューティと聞いて連想する
ものといえば？
女性的 ファッション その他
１７３人 ３３人 ９４人
ビューティビジネス市場
美の構成 産業
ファッション産業
ライフスタイル産業
ホスピタリティ産業精神美
MIND
健康美
HEALTH
健康医療産業
フィットネス
健康食品
容姿美
BEAUTY
理美容化粧品産業
理容
美容
エステ
化粧品
服飾美
FASHION
生活美
LIFE STYLE
環境美
ENVIRONMENT環境産業
中間領域のビｭ―ティビジネス
狭義のビｭ―ティビジネス
広義のビｭ―ティビジネス
※理容・美容・エステ・ブライダルは矢野経済研究所 ネイルは株式会社富士経済、化粧品は週刊粧業のデータによる。
ビューティ市場の現状
出典：矢野経済研究所 出典：理美容ニュース
2,314,400
2,284,000
2,286,000
2,271,000
2,290,000
2,200,0002,250,0002,300,0002,350,000
200…
200…
2010年
2011年
2012年
化粧品
日時：１０月１２日（土）・１３日（日）
時間：１１時～１９時
サンプル数：１５２（有効回答数１３８）
場所：JR天王寺駅周辺
性別：男性8割、女性２割
対象：１９～６１歳
職業：営業職、接客業、主婦、アルバイト
消費者の意見を聞くために 知名度調査を行いました！！
知名度を調査した結果・・・
エステ ネイルケア 基礎化粧
100% 100% 100%
はい いいえ
76%
42%
85%
24%
58%
15%
未婚率の上昇
出典：社会実情データ図録
SNSを活用した広告
これからは全員がメディアとなる
今までのCM等の戦略では浸透させるのは難しい・・・
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