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メンズビューティ市場 ~美のイメージが市場を創る~

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メンズビューティ市場

~美のイメージが市場を創る~

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学内聞き取り調査 ビューティと聞いて連想する

ものといえば?

女性的 ファッション その他

173人 33人 94人

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ビューティビジネス市場

 美の構成  産業

ファッション産業

ライフスタイル産業

ホスピタリティ産業精神美

MIND

健康美

HEALTH

健康医療産業

フィットネス

健康食品

容姿美

BEAUTY

理美容化粧品産業

理容

美容

エステ

化粧品

服飾美

FASHION

生活美

LIFE STYLE

環境美

ENVIRONMENT環境産業

中間領域のビュ―ティビジネス

狭義のビュ―ティビジネス

広義のビュ―ティビジネス

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※理容・美容・エステ・ブライダルは矢野経済研究所 ネイルは株式会社富士経済、化粧品は週刊粧業のデータによる。

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386,411

363,980

353,600

349,400 349,100

330,000

340,000

350,000

360,000

370,000

380,000

390,000

2008年 2009年 2010年 2011年 2012年

エステサロン

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195,550 197,150 203,350

208,450 216,500

50000

70000

90000

110000

130000

150000

170000

190000

210000

2008年 2009年 2010年 2011年 2012年

ネイルサロン

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2,314,400

2,284,000 2,286,000

2,271,000

2,290,000

2,240,000

2,250,000

2,260,000

2,270,000

2,280,000

2,290,000

2,300,000

2,310,000

2,320,000

2008年 2009年 2010年 2011年 2012年

化粧品

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ビューティ市場の現状

出典:矢野経済研究所 出典:理美容ニュース

2,314,400

2,284,000

2,286,000

2,271,000

2,290,000

2,200,0002,250,0002,300,0002,350,000

200…

200…

2010年

2011年

2012年

化粧品

停滞 もしくは減少傾向にある!

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成熟?

メンズ市場 レディース市場

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世間的イメージ

ビューティ市場

レディース市場

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男性のサービス、商品があるのも ご存じですか?

エステ ネイルケア 基礎化粧

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日時:10月12日(土)・13日(日)

時間:11時~19時

サンプル数:152(有効回答数138)

場所:JR天王寺駅周辺

性別:男性8割、女性2割

対象:19~61歳

職業:営業職、接客業、主婦、アルバイト

消費者の意見を聞くために 知名度調査を行いました!!

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知名度を調査した結果・・・

エステ ネイルケア 基礎化粧

100% 100% 100%

はい いいえ

76%

42%

85%

24%

58%

15%

はい いいえ

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企業数・店舗数の多さ

例えば・・・

エステティックTBC

女性サロン店舗数 151店舗

男性サロンは 43店舗しかない

出典:エステティックTBC公式HPより

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女性の市場は完成形にある

ノウハウや経営手法など 各社がすでに持っている

現在の市場というと

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各社がすでに蓄えたノウハウ 経営手法、器具を流用可能

メンズ業界への進出する場合

導入コストが少なく参入が可能 失敗したときのリスクも少ない

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範囲の経済

経営資源を共有化する事により

単独では実現できない経済性を

もたらすことができる

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メトロセクシャル

1994年

マーク・シンプソン

インディペンデント紙

都市部に住み外見や生活様式の強い美意識

美容に多大なる時間を注ぎ込む男性

出典:海外メディアからのエール

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広告的メトロセクシャル

オピニオンリーダー

人々への影響力を 与える人物

出典:bglenish

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ターゲット的 メトロセクシャル

企業側ターゲット メトロセクシャル層

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団塊ジュニア世代

出典:世代別人口分布

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未婚率の上昇

出典:社会実情データ図録

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ターゲット的 メトロセクシャル 企業側ターゲット メトロセクシャル層

団塊ジュニア世代

未婚率の上昇

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SNSを活用した広告

これからは全員がメディアとなる

今までのCM等の戦略では浸透させるのは難しい・・・

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まとめ

メンズビューティ市場は

時代に合わせた戦略を行うことにより

活性化が可能である

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シグナル

メンズビューティ

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参考文献 マイケル・フロッカー『メトロセクシャル』2004年7月30日

ジェフリー・ジョーンズ『ビジネスビューティ~「美」のイメージが市場をつくる』2011年09月10日

理美容ニュース http://ribiyo-news.sakura.ne.jp/?p=8625

矢野経済研究所 http://www.yano.co.jp/press/press.php/001050

矢野経済研究所 http://www.yano.co.jp/press/press.php/001170

アクセス日時 11月15日

BILCOM http://www.bil.jp/about/120125_bil_Facebooksurvey.pdf

アクセス日時 9月30日

MARK SIMPSON http://www.marksimpson.com

エステティックTBC http://www.tbc.co.jp/guide

ハリウッド大学 http://www.hollywood.ac.jp/mba

株式富士経済 http://ribiyo-news.sakura.ne.jp/?p=8625

週刊粧業 http://www.syogyo.jp/

今や当たり前「メンズスキンケア」まとめてみた http://www.karacure.com/pub/E2E2A66F-EA1C-4580-8D04-792DE2FA3806

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参考文献

スタイルデザイン http://www.microsofttranslator.com/bv.aspx?from=&to=ja&a=http%3A%2F%2Fm-sd.jp%2F

http://m-sd.jp/category/campaign/

ヒロ銀座ヘアーサロン本店 http://www.enjoytokyo.jp/beauty/salon/l_00034983/menu.html?srv_id=32144

Healing Salon メリーBee http://meryhealingsalon.com/

Fioretto http://pukuma.jp/shop/01923.html

通販コスメランキングnet. http://通販コスメランキング.net/kiso.html

経済産業省 http://www.meti.go.jp/

社会実情データ図録 http://www2.ttcn.ne.jp/honkawa/1540.html

アクセス日時:10月24日

理美容ニュース http://ribiyo-news.sakura.ne.jp/?p=8625

インディペンデント紙 http://illcomm.exblog.jp/13120404/

デビット・ベッカム http://bglenish.com/labeauty/31495.html

世代別人口分布 http://kapokpokpok.blog63.fc2.com/blog-entry-505.html

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御清聴ありがとうございました。

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これより質疑応答用スライド

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学内聞き取り調査 ビューティと聞いて連想する

ものといえば?

女性的 ファッション その他

173人 33人 94人

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ビューティビジネス市場

 美の構成  産業

ファッション産業

ライフスタイル産業

ホスピタリティ産業精神美

MIND

健康美

HEALTH

健康医療産業

フィットネス

健康食品

容姿美

BEAUTY

理美容化粧品産業

理容

美容

エステ

化粧品

服飾美

FASHION

生活美

LIFE STYLE

環境美

ENVIRONMENT環境産業

中間領域のビュ―ティビジネス

狭義のビュ―ティビジネス

広義のビュ―ティビジネス

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※理容・美容・エステ・ブライダルは矢野経済研究所 ネイルは株式会社富士経済、化粧品は週刊粧業のデータによる。

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ビューティ市場の現状

出典:矢野経済研究所 出典:理美容ニュース

2,314,400

2,284,000

2,286,000

2,271,000

2,290,000

2,200,0002,250,0002,300,0002,350,000

200…

200…

2010年

2011年

2012年

化粧品

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日時:10月12日(土)・13日(日)

時間:11時~19時

サンプル数:152(有効回答数138)

場所:JR天王寺駅周辺

性別:男性8割、女性2割

対象:19~61歳

職業:営業職、接客業、主婦、アルバイト

消費者の意見を聞くために 知名度調査を行いました!!

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知名度を調査した結果・・・

エステ ネイルケア 基礎化粧

100% 100% 100%

はい いいえ

76%

42%

85%

24%

58%

15%

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団塊ジュニア世代

出典:世代別人口分布

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未婚率の上昇

出典:社会実情データ図録

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SNSを活用した広告

これからは全員がメディアとなる

今までのCM等の戦略では浸透させるのは難しい・・・