fem steg till en innehållsstrategi som fungerar

28 %Källa: Adobe, 2016

<

GISELA BERNHOFT gisela.bernhoft@creuna.se Account Director & Ansvarig för Creunas innehålls- erbjudande

JENNY CAHIER jenny.cahier@creuna.se Lead Analyst

INNEHÅLLSDEKLARATION

TVÅ TYPER AV INNEHÅLL

muffin

De som söker något och inte vet att dina tjänster/produkter är rätt för dem än. De ska hitta ditt innehåll och genom detta få upp ögonen för dig.

De som söker dig och din information/tjänst/produkt ska hitta dig och den info de söker.

✓ Skapa efterfrågat innehåll till en definierad målgrupp

✓ Erbjud värde genom innehåll - bygg varumärke

✓ Publicera innehåll på en plattform som är ägd

✓ Ha en plan för spridning - egna, köpta och förtjänade kanaler

✓ Påverka beteende som stödjer avsändarens affär - långsiktigt perspektiv

NÅGRA PRINCIPER: INNEHÅLLSMARKNADSFÖRING

PUBLIC SPACE

SOCIAL SPACE

PERSONAL SPACE

INTIMATE SPACE

0,5 m

1,2 m

7,6 m

3,6 m

PERSONLIGT UTRYMME

INSIKTER

FÖRSTÅ ER MÅLGRUPP, UTVÄRDERA TRENDER OCH

INSPIRERA

Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering

✓ AFFÄR-/VERKSAMHETSMÅL ✓ MÅLGRUPPSANALYS

INSIKTER / NULÄGESANALYS

INSIKTER / DEMOGRAFI

INSIKTER / BENCHMARKING

INSIKTER / OMVÄRLD

INSIKTER / GOOGLE THINK

2005 2006 2007 2008 2010

CONTENT MARKETINGADBLOCK

2009 2011 2012 2013 2014 2015

INSIKTER / GOOGLE TRENDS

FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHET, VINN FÖRTROENDE OCH FÅ CHANS ATT

BERÄTTA MER OM DIG

PLANERING

Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering

PERSONLIGT UTRYMMEPUBLIC SPACE

SOCIAL SPACE

PERSONAL SPACE

INTIMATE SPACE

0,5 m

1,2 m

7,6 m

3,6 m

PLANERA

INSPIRERA

Ex: sök, köpt, sociala kanaler, sajt

Innehåll som gör dem intresserade att veta mer

UTBILDA & UNDERHÅLLNING

Ex: sök, köpt, sociala kanaler, sajt

Syftar till att förtjäna målgruppens uppmärksamhet

ÖVERTYGA

Ex: sajt, nyhetsbrev

Innehåll som övertygar om att du är rätt val

PLANERA

SALES FUNNEL

IDENTIFIERA ERT NULÄGE OCH PLANERA FÖR RELEVANT INNEHÅLLSPRODUKTION

INVENTERING

Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering

KÄNNEDOM KONVERTERINGKÄ

NSLA

FÖRN

UFT

RÄTT KANALVAL FÖR OLIKA TYPER AV INNEHÅLL

Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering

DISTRIBUERA

1 2 3

FÖRTJÄNAD

Exempel förtjänad media

AMBASSADÖRER

• Word of mouth • Bloggar • Forum • Omdömen

• Twitter • YouTube • Facebook • SEO

PULLPUSH

Exempel på köpt media

KÖPT MEDIA

• Print • TVC • Radio • Tidningar • Bio • Outdoor • Display

• Mail • PPC • In-store • RTB • Affiliate • Native

OKÄNDA

SPRAY AND

PRAY!

MEDIAMIX

Exempel på egna kanaler

KUNDER

• Whitepaper • Brand sajt • Facebook • Appar • Kampanjer • Extranät • E-handel

• Broschyrer • Nyhetsbrev • Press • Linkedin • Blogg • Podcasts

PUSH/PULL

ÄGD MEDIA

0.17%

< 2 klick per 1000 visningar för samtliga

annonsformat. Google Think Apr 2016

60%

60% av klick på banners i mobilen är oavsiktliga (fat finger)

Retale.com 2016

86%

86% av konsumenter säger sig lida av

”banner blindness” Adotas.com 2013

DISTRIBUERA / INNEHÅLL

UTVÄRDERA ERT INNEHÅLL LÖPANDE OCH FÖRSTÅ VILKET INNEHÅLL SOM GÖR SKILLNAD

UTVÄRDERING

Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering

UTVÄRDERING / SPELTID I GENOMSNITT VS LÄNGDK

LIPP

ETS

LÄN

GD

UPPSPELAD TID I GENOMSNITT

4 min

0% 25% 50% 75% 100%

3 min

2 min

1 min

0 min

TRENDLINJE

ANTAL VISNINGAR

UTVÄRDERING / ENKÄTER

PRIVATPERSONER LÄRARE & ELEVER I ARBETET

NÖJDA BESÖKARE/ROLL

80%74%65%

INNEHÅLLSPROCESS

Insikter

Planering

Inventering Distribuering

Utvärdering

CASE

INSIKTER

PLANERING

INVENTERINGDISTRIBUERING

UTVÄRDERING

C A S E

Libresse - Blodigt Allvar

CASE / BLODIGT ALLVAR

Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering

Lights by TENA - Underlivet

Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering

INNEHÅLLSINVENTERING Få koll på ditt innehåll

SAMMANFATTNING

Insikter

Planering

Inventering Distribuering

Utvärdering

INSIKTER

PLANERING

INVENTERINGDISTRIBUERING

UTVÄRDERING

Några tips: • Ta reda på vad målgruppen vill ha • Publicera på ägda plattformar • Testa och tweaka • Analysera löpande

gisela.bernhoft@creuna.se Account Director & digital strateg

jenny.cahier@creuna.se Lead analyst

CREUNA STOCKHOLM Kungsholmsgatan 21 112 27 Stockholm

CREUNA GÖTEBORG Stora Nygatan 33 411 08 Göteborg