event marketing trends 2016 (in danish)

Event markedsføring

Trends og tendenser i 2016

Program

> Lidt om mig

> Min research proces

> Eventmarkedsføring

> 18 Trends

> Højskolernes Dag

Om mig

> The House from Out of Town > Never Ending Party> Nørgaards Højskole 07 - 08> Kaospiloterne - eventkonceptet “borgmesterkontoret” om kreativ borgerinddragelse.> Innovative Event Management > DGI eventmanagement uddannelse, > Musik- og Teaterhøjskolen> Hyper Island> Refshaleøen

Min research proces

INTERNATIONALE & NATIONALE BLOGS

S.T.E.E.P.V.

SCANNING

FACEBOOK

Hvad er eventmarkedsføring

Event markedsføring er en salgsfremmende strategi, der involverer ansigt-til-ansigt kontakt mellem virksomheder og deres kunder ved særlige begivenheder.

“[Event markedsføring] handler om at kommunikere sine brandværdier til kunden ved at gennemføre et arrangement”

(Wohlfeil og Whelan 2006)

Hvorfor event markedsføring

En virksomhed kan gennem en et event etablere og opbygge sit brand

En anden vigtig årsag virksomheder vælger at deltage i en begivenhed, er at generere kundeemner.

Hvorfor deltage?

- Uddannelse*- Networking*- Placering*

* "Decision to Attend Study - Phase One" er en omfattende rapport, der indeholder oplysninger fra en online-undersøgelse der resulterede i 7.171 svar fra sikre og potentielle deltagere. Undersøgelsen undersøgte årsagerne til at folk vælger at deltage eller ikke at deltage i konferencer og udstillinger, som afholdtes af 10 organisationer fra en bred vifte af erhverv og industrier.

91%af de adspurgte sagde, at holde sig opdaterede i sine erhverv og sin industri var den vigtigste grund til at deltage.

75%af de adspurgte sagde, at netværk og at skabe forbindelser var vigtigt for dem. Det er især tilfældet for “millenials”, der lige er begyndt at udvidde sine netværk.

82%af de adspurgte sagde, at placeringen af begivenheden var en afgørende faktor. 91 % af de adspurgte, der oplyste, at de "aldrig" eller "nogle gange" deltager i arrangementer sagde, at de er påvirket af placering.

1.

Audio Beacons

Audio beacons er ved at blive et solidt alternativ til bluetooth beacons. Platformene der arbejder med audio beacons tilbyder en teknologi, der sender uhørlige lydbølger, der aktiverer handlinger på en app. Uden krav om bluetooth-aktivering og nærhed til lydkilden er audio beacons meget attraktive for både små og store arrangementer. At aktivere indhold på mobile apps via lyd er en potentielt revolutionerende mekanisme indenfor publikums-engagement.

lisnr silverpushsignal360

lisnr

silverpush

signal360

2. Digitale

Goodie Bags

Digitale Goodie Bags er ved at blive et godt alternativ for eventmagere der henvender sig til et publikum, der er teknologi- og miljøvenlige. Virksomheder, der tilbyder digitale løsninger tilbyder et godt alternativ, men nogle gange også både digitale og fysiske poser. Ved at føre goodiebag forbruget online er der ydermere væsentlige leadgenerering- og analysemuligheder for begivenheden og sponsorerne.

virtualeventbags eventbaxx zoliro

virtualeventbags

eventbaxx

zoliro

3.

Sikkerhed

De virksomheder, som tilbyder sikkerhedsløsninger, hjælper eventmagere med at reagere hurtigere på scenarier der er almindelige ved arrangementer rundt om i verden. Hovedvægten i denne type teknologi er på at forbedre kommunikationen, ved at gøre det mere tilgængeligt, delbart og effektivt. En hurtig reaktion kan være afgørende i meget vanskelige situationer.

initlive lineapp triberapp

initlive

lineapp

triberapp

4.

Ingen Kontanter

Den kontantløse bevægelse består af platforme, der muliggør en hurtig måde at modtage betalinger i de mest overfyldte situationer alle begivenheder står overfor. Betalingen kan ske via smartphone, armbånd eller badges. Det kan være bundet til en forudbetalt konto eller et kreditkort. Uanset midlerne, skaber hurtigere betalinger en universel merværdi for eventmagere.

Fastbar Intellitix Mybee Events

Fastbar

Intellitix

Mybee Events

5. Bryllups-teknologi

Bryllupper er en væsentlig del af event-industrien. Ved at kombinere en meget følelsesladet og brugergenereret oplevelse, er bryllupper den perfekte legeplads for nye teknologier. De virksomheder, der tilbyder bryllupsteknologi er stærkt fokuseret på at levere en forenklet oplevelse for værter og gæster. De indholder elementer såsom bryllupshjemmesider, gæstelister, projektledelse, samarbejde, farvepalet udvælgelse og fælles billeddeling.

Wedocracy Aisle Planner

Wedpics

Wedocracy

Aisle Planner

Wedpics

6.Online

Bemanding

Online bemandingsløsninger tilbyder en række fordele for de eventmagere der søger ekstra hjælp på dagen. Man kan hurtigt se udførelsen af det potentielle personale og deres job historie, for at træffe den rigtige beslutning. Moderne online-tjenester er også specialiseret i udvalgte nicher af begivenheden industrien. Nogle platforme tilbyder kun bartendere, andre bare sikkerhedspersonale.

gettheevent jobbleapp lennd

Jobbl

lennd

7.Sociale

Ambassadører

Personlig henvisning er en af de stærkeste drivkræfter for eventregistrering. Men det er blevet klassificeret som "mund-til-mund-metoden" alt for længe. Det er på tide at give det mere dybde, håndgribelighed og pålidelighed ift. vores indsats på de sociale medier. Disse værktøjer gør det muligt for moderne eventmagere at drage fuld fordel af sociale netværk og rapportere tydelige resultatindikatorer, som selv den mest stædige chef vil forstå.

InGo peppertix Gleanin

Pokemon Go Trainers

InGo

peppertix

gleanin

8.

Lokalitetsjagt

Lokalitssøgning er ikke noget nyt i eventindustrien. Men nu findes der et væld af 'Airbnb for Events' platforme der efterligner den populære indkvarterings-hjemmeside. Nå direkte ud til de steder, der tilbyder en mere integreret oplevelse med rimelige gebyrer. Platformene tilbyder lokalitetsjagt tjenester, tilbyder et bedre søgeværktøj og muligheden for begge parter til at evaluere hinanden.

headbox splacer.co venuevortex

headbox

splacer.co

venuevortex

9.

Crowd-streaming

Crowdstreaming er en brugergenereret bevægelse, hvor indholdet er skabt af deltagere hvor eventmagere blot er en af stemmerne. Crowdstreaming skaber både muligheder og udfordringer i event-industrien. Det er helt sikkert en fantastisk måde at opmuntre til engagement og deltagelse på afstand. 360 graders video begynder at tage fat, særligt efter at platforme som Facebook og YouTube har taget teknologien til sig. 360 graders foto- og videobåse er noget, vi kommer til at se mere af.

Periscope Holyvent

Periscope

Holyvent

10.

Virtual Reality

Vi vil se endnu større brug af virtual reality, og forventer at interaktivitet bliver en større del af den samlede oplevelse. Det betyder flere fysiske elementer i den virtuelle virkeligheds aktiveringsplads, længere oplevelser og integration af flere sensorer til at skabe en mere kompleks virtuel verden. Tvedelingen af virtual reality hardware vil tvinge event marketingfolk til at differentiere og vælge deres display headsets tidligt så oplevelsen kan skræddersys til de specifikke styrker, svagheder, og forskelle mellem VR-teknologier

Samsung Gear VROculus Rift

Google Cardboard

Samsung Gear VR

Oculus Rift

Google Cardboard

11.MatchMaking

2.0

Matchmaking 2.0 tilbyder det, der normalt mangler i de fleste apps: kontekst. Ved behændigt at trække al tilgængelig data på sociale netværk og online, får slutbrugeren strategiske rapporter, som væsentligt kan øge effektiviteten af netværk eller aftaler. Netværk er fortsat blandt top 3 grunde til at vi deltager i begivenheder, og de fremsynede eventmagere tilbyder deres deltagere mere kontekst for at skabe mere meningsfulde forbindelser i en slags orkestreret lykketræf.

Charlie app Grip webeam

Charlie app

Grip

WeBeam

12.

Samskabelse

Demokratisering og samskabelse bliver mere og mere udbredt. Skab et event, som folk føler sig forbundet til og som de gladeligt vil dele med andre, og du har både gjort det relevant for deres ligesindede og givet dig selv en tydelig måde at markedsføre begivenheden på på digitale platforme. Ved at bruge den kollektive intelligens til at skabe dit arrangement har du som eventmager anerkendt vigtigheden af dine deltagere, som til gengæld vil anerkende dig for at være både innovativ samt vise en interesse i, hvad de tænker og føler, før de ankommer.

Beldent Random Music FestBorderlandKnudepunkt

Borderland

Knudepunkt

13.

Deleøkonomi

Deltagere vil navigere begivenheder med de samme værktøjer og apps, de bruger i deres virkelige liv. De ønsker at købe tid ved at delegere opgaver og ærinder. Fra et planlægning synspunkt, har vi allerede tappet ind i deleøkonomien og har brugt tjenester som UberEvents hvor du kan forudbestille betale for forlystelser og give deltagerne frihed til at styre deres egen tidsplan på den måde, som de er vant til i dagligdagen.

UberEvents

14.80er og 90er

Nostalgi

Brands fra alle industrier eksperimenterer med nostalgi-markedsføring - for at tappe ind i de positive kulturelle minder fra tidligere årtier. Coca-Cola, Microsoft, Lego - selv Herbal Essences hårplejeprodukter - er blot nogle af de mærker, der forsøger at træde tilbage i tiden for at puste nyt liv i kampagnestrategier fra fortiden.

Pokemon Go90er fest: Absolute Let’s

DanceSvedka’s Lawn Jenga

Pokemon Go

90er fest: Absolute Let’s Dance

Svedka’s Lawn Jenga

15.

Stille Events

Tavse diskoteker har eksisteret i et stykke tid, men det er en stigende tendens i de storbyer, hvor støjtilladelser og andre begrænsninger har gjort klubgængere kreative. I New York City tager tusindvis af mennesker til tavse diskoteker hver uge med deres hovedtelefoner på og danser løs. Stille begivenheder dækker også gruppemeditationer, udendørs screeninger og konkurrencer som The Space Out Competition.

The Big QuietThe Rocky Horror Picture Show i Damrosch ParkSpace out competition

The Big Quiet

The Rocky Horror Picture Show i Damrosch Park

Space out competition

16.

Event i event

Skab et event i et event hvor du kan komme i kontakt med en kunde en-til-en, og lære dem om dit produkt gennem personlig interaktion. Folk forventer ofte at opleve nye ting til større begivenheder og sandsynligheden for at ramme den rigtige målgruppe forøges drastigt ved at vælge det rigtige event.

Fake Your Beauty

Fake Your Beauty

17.

Digital Detox

Som forbrugere bliver vi bombarderet med en nådesløs strøm af information forårsaget af udbredningen af digitale enheder. Men denne "altid-på" besættelse får nogle til at søge efter måder at undgå de tempofyldte belastninger af vores moderne liv. Uanset om det er gennem "digital detox" eller ved at udnytte en alternativ virkelighed, higer forbrugerne efter eskapisme og brands har mulighed for at udnytte dette nyfundne behov for afledning og afslapning, hvis de gør det på en meningsfuld måde.

Kunst&CocktailsTørst & TegningPlay Full HeartsUnplugged Festival

Kunst&Cocktails

Tørst & Tegning

Play Full Hearts

18.

Wearables

Google Glass og smarte ure fra tech giganter som Samsung og Apple er tegn på den fremtidige popularitet af wearable teknologi. Mulighederne er endeløse for indarbejdelse i eventplanlægningen og Wearable tech har mulighed for at forny alt fra kontrol-processen, til mad og drikke. Menupunkter, kørsels-vejledning, mødeopdateringer, ansigtsgenkendelse software og kontaktoplysninger er blot begyndelsen på de meget reelle måder, eventmagere snart vil være i stand til at bruge wearable tech.

Pokemon Go PlusMyo Armband

Pokemon Go Plus

Myo Armband

TAKLad os tales ved!E-mail: OliverLewisChristensen@gmail.comTwitter: @0liverlewisInstagram: @oli1kenobee