employer branding / arbeitgebermarketing - basics
Post on 22-Nov-2014
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Employer BrandingInstrumente und Möglichkeiten des Arbeitgebermarketings
Agenda
1. Intro zum Employer Branding
2. Trends und Entwicklungen
3. Strategie
4. Instrumente
5. Einsatz der Instrumente
6. Monitoring und Erfolgsmessung
7. Beispiele
8. Zusammenfassung
Intro
Employer Branding
Definition Employer Branding
Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung) ● ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, ● bei der Konzepte aus dem Marketing –
insbesondere der Markenbildung – angewandt werden,
● um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und
● von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben (zu positionieren).
Ziele Employer Branding
● Effektive und effiziente Personalrekrutierung● dauerhaft passende Mitarbeiter finden● langfristige Bindung von Mitarbeitern● hohe Mitarbeitermotivation und Identifikation● Verringerung des Krankenstands etc.
Employee Branding / Advocacy
● der Mitarbeiter fungiert als Botschafter● durch verschiedene Darstellungsformen● und Unterstützung durch das Unternehmen● und weil eine hohe Identifikation vorhanden ist
Was macht attraktive AG aus (Bsp)
● Unternehmenskultur ● Unternehmensidentität ● Werte● Standort● Herausforderungen● Anreizsysteme● Arbeitszeitmodelle● Home Office ● Selbständiges Arbeiten
● Verantwortung● Gehalt● Stock Options● Entwicklungsperspekt.● Karriere-Programme● Boni, Vorteile, Vorsorge ● Räumlichkeiten / Design● Catering / Kantine● Soziales Engagement
Trends und Entwicklungen
Employer Branding
Früher
Heute
Gen Y / Gen Z
Gen Y » Suche nach Sinn● Digital Natives
Gen Z » Suche nach Anerkennung● Digital Born
=> High Potentials arbeiten nicht mehr nur um die Brötchen zu verdienen
StrategieEmployer Branding
InstrumenteEmployer Branding
Karriere Website
Stärke: Firmenkultur wird erlebbarChance: Prozessoptimierung => Kostenreduktion im Recruiting
Aktuelle StellenBlog dynamisch eingebundenAnsprechpartner / Kontaktoptionen
Beispiel adesso AG
Corporate Blog
Stärke: Vielfältiges Komm.-InstrumentChance: Sprungbrett zu Karriere-Webseite
Einblicke für BewerberMitarbeiterbeiträgeArbeitswelt-Themen: Produktivität etc.Fachthemen (=> SEO)
Beispiel Daimler
Intranet o.ä.
Stärke: Einbindung der MitarbeiterChance: Multiplikator-Instrument
Das Internet im Intranet inkl. Likeability, Shareability und Feedback
Social Media / Bewertungsplattformen
Stärke: EngagementChance: Seeding => Traffic auf Blog / Karrierewebseite leiten
Dedizierte Karriere-KanäleKarriereformate: Podcast, Video etc.
Beispiel Kununu
Klassisches Online Marketing
BannerVideoEmailSuche (bezahlt)Suche (organisch)
Klassische Kommunikation
Events / Messen
PR / Öffentlichkeitsarbeit
Einsatz der InstrumenteEmployer Branding
Banner / PortaleVideoSearchSocial MediaPrintPREvents
Karriere WebsiteCorporate BlogBewertungspor- taleLanding PagesSignup / Follow
EmailSocial MediaKununu & Co.
Corporate BlogSocial Media
Corporate BlogSocial MediaKununu & Co.
Monitoring und Erfolgsmessung
Employer Branding
KPIs
Monitoring
Analytics
Best PracticesEmployer Branding
adesso AG
adesso AG
adesso AG
Zappos
Unbounce
Die Arbeitgeber Zukunft Checkliste
Employer Branding
Employer Branding Checkliste
● Wie wird Ihr Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen?
● Wie wollen Sie als Arbeitgeber wahrgenommen werden?
● Zielgruppen: Welches Personal benötigen Sie jetzt und in 5 Jahren?
● Wo informieren sich Ihre Zielgruppen? ● Über welche Kanäle kann ich diese erreichen?
Employer Branding Checkliste
Die vollständige Liste gibt es unter:http://arbeitgeber-zukunft.de/employer-branding-checkliste/
www.arbeitgeber-zukunft.de/bitkomheinemann@arbeitgeber-zukunft.de
Bildquellen
Folie 1: https://www.flickr.com/photos/125303894@N06/14365669046/ Lizenz: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
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