effizient und nachhaltig twittern - vortrag auf der start.09
Post on 31-May-2015
872 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Effizient und nachhaltig twittern
Ein Blick in die unternehmerische Praxis.
Duisburg, 25.09.2009 Eva Schneeweiss
Johannes Korten
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 2
Die Zeit ist reif für:
1. Über die GLS Bank
2. Web 2.0 – Was, weshalb, warum?
3. twitter - Chancen und Risiken für Unternehmen und Institutionen
4. Best Practice Beispiel GLS Bank
Senden
Zuhören
Dialog führen
Tools
5. Entscheidungs-Check 2.0
A
G
E
N
D
A
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 3
Die Zeit ist reif für:
1. Über die GLS Bank
2. Web 2.0 – Was, weshalb, warum?
3. twitter - Chancen und Risiken für Unternehmen und Institutionen
4. Best Practice Beispiel GLS Bank
Senden
Zuhören
Dialog führen
Tools
5. Entscheidungs-Check 2.0
A
G
E
N
D
A
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 4
«
»
Die GLS Bank in KürzeGeschäftspolitik
Transparenz und Verwendungsorientierungbei Geldanlage und Finanzierung.
Geld anlegen bedeutet, Gesellschaft gestalten
1
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 5
Die GLS Bank in Kürze Unsere Kreditaktivitäten
6.522 Kredite mit einem Volumen von 613,3 Mio. EUR
Gesundheit 2,1 %
Behinderten-Einrichtungen 12,6 %
Regenerative Energien 13,9 %
Ökologische Landwirtschaft 4,5 %
Stand 31.12.2008
Biobranche und andere Unternehmen7,7 %
Leben im Alter9,2 %
Wohnprojekte12,5 %
Ökologische Baufinanzierung10,4 %
16,6 %
Freie Schulen und Kindergärten
Kultur 7,1 %
Sonstiges 3,4 %
1
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 6
Geld ist für den Menschen da!
Bildung & Kultur
Ernestine – Ein Segelschiff als Ort der Begegnung
Wir investieren in …
1
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 7
Die Zeit ist reif für:
1. Über die GLS Bank
2. Web 2.0 – Was, weshalb, warum?
3. twitter - Chancen und Risiken für Unternehmen und Institutionen
4. Best Practice Beispiel GLS Bank
Senden
Zuhören
Dialog führen
Tools
5. Entscheidungs-Check 2.0
A
G
E
N
D
A
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 8
Web 2.0 – eine Definition (von vielen)
Web 2.0 steht für die Kommunikation von Menschen via Internet und basiert auf den Grundgedanken von Transparenz, Standardisierung und Freiheit.
Klaus Eck, PR-Berater«
»
2
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 9
Web 2.0 – provokante Cluetrain-Thesen
16
Das Internet ermöglicht Gespräche unter Menschen, die in den Zeiten der
Massenmedien einfach nicht möglich waren.
Märkte sind Gespräche
12Es gibt keine Geheimnisse. Der vernetzte Markt
weiß mehr als die Unternehmen über ihre eigenen Produkte. Und egal ob die Nachricht gut oder
schlecht ist, sie erzählen es jedem.
23 Unternehmen, die sich positionieren möchten, müssen selber Position beziehen. Optimalerweise
dort, wo ihr Markt seine Interessen hat.
40 Unternehmen, die nicht zu einer Community des Austausches gehören, werden sterben.
Quelle: Das Cluetrain Manifest; Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls, David Weinberger
2
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 10
Leises Piepsen & lautes Gezwitscher
77% der DAX-Konzerne, davon 40% aktiv*
Durchschnittlich 661 Follower, folgen selbst 350 Profilen*
Im Durchschnitt 13 Beiträge pro Woche*
Tweets: 51% dialogisch, 32% Nachrichten, 17% Werbung*
GLS Bank erste twitternde Bank in Deutschland
* Untersuchung der Agentur Zucker, Juli 2009
Corporate Twitter
2
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 11
Die Zeit ist reif für:
1. Über die GLS Bank
2. Web 2.0 – Was, weshalb, warum?
3. twitter - Chancen und Risiken für Unternehmen und Institutionen
4. Best Practice Beispiel GLS Bank
Senden
Zuhören
Dialog führen
Tools
5. Entscheidungs-Check 2.0
A
G
E
N
D
A
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 12
+
Wo liegen die Chancen?
Schnelle, direkte Kundenkommunikation
Erhöhung der Mitglieder und/oder Kundenbindung
Vernetzung mit Kunden/Mitgliedern
Vernetzung von Kunden/Mitgliedern untereinander
Erschließung neuer, attraktiver Zielgruppen
Schaffung von Transparenz
Authentizität und Glaubwürdigkeit
Ausbau des Empfehlungsmarketings
Imagegewinn, Stärkung der eigenen Positionierung
Ausbau der Reichweite
Potenziale
3
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 13
_ Verfehlung der Reichweiten-Ziele
mangelnde inhaltliche Relevanz
Angreifbarkeit
Missbrauch des Angebots durch Nutzer
überregionale Wirkung bei Fehlern
erhebliche Imageschäden
Aber auch
mangelnde Rückendeckung
Gefahren
Wo liegen die Risiken?
3
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 14
Die Zeit ist reif für:
1. Über die GLS Bank
2. Web 2.0 – Was, weshalb, warum?
3. twitter - Chancen und Risiken für Unternehmen und Institutionen
4. Best Practice Beispiel GLS Bank
Senden
Zuhören
Dialog führen
Tools
5. Entscheidungs-Check 2.0
A
G
E
N
D
A
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 15
Der GLS Bank-twitter-Stream
Teaser zu unseren Blogartikeln
Informationen über den Finanzmarkt
Reaktion auf Anfragen(z.B. Beschwerden)
Pressemeldungen
Veranstaltungshinweise
Informationen zu Angeboten
Inhalte
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 16
Der GLS Bank-twitter-Stream
Startschuss am 29. Mai 2008
Seitdem
908 Follower
688 Abonnements
715 Tweets, im Durchschnitt 1,5 Tweets am Tag
Zahlen, Daten, Fakten
(Stand 23.09.2009)
GLS twitter-stream
Hohe Anzahl an Nutzern, gemessen am Aktivitätsniveau
Großes Pressefeedback (Handelsblatt, Wirtschaftswoche, ftd u.a.)
Positive Rückmeldung in der Bloggosphäre(sowohl in fachspezifischen als auch allgemeinen Blogs)
Anfragen zu Vorträgen im Verbund zum Thema Web 2.0-Kommunikation
Erfolge
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 17
Der GLS Bank-twitter-Stream
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 18
Typische TweetsDie GLS Bank als Sender
Service
Marktmeldungen
Stellenangebote
Veranstaltungen
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 19
Typische TweetsDie GLS Bank als Zuhörer
Fragen
Kritik
Lob
Hinweise
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 20
Typische TweetsDie GLS Bank im Dialog
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 21
Twittern alsTeamaufgabe
Johannes KortenVertrieb
Eva Schneeweiss Öffentlichkeitsarbeit
Bettina SchmollMarketing
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 22
Unser tägliches ToolHootSuite.com
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 23
Was unsere Kundinnen und
Kunden erwarten ...
Umfragen, schnell und einfach?Kein Problem dank twittpoll
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 24
Vernetzung im Web 2.0
GLS Bank-Blog auf www.utopia.de
GLS Bank-twitter-Stream unter twitter.com/glsbank
GLS Bank-youtube-Channel unter www.youtube/glsbank
In Planung (als Azubi-Projekt):
GLS Bank-Fan-Pages auf
StudiVZ
Wo ist die GLS Bank sonst präsent im
Web 2.0?
4
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 25
Die Zeit ist reif für:
1. Über die GLS Bank
2. Web 2.0 – Was, weshalb, warum?
3. twitter - Chancen und Risiken für Unternehmen und Institutionen
4. Best Practice Beispiel GLS Bank
Senden
Zuhören
Dialog führen
Tools
5. Entscheidungs-Check 2.0
A
G
E
N
D
A
12.04.2023 GLS Bank - stARTconference.09 | Effizient und nachhaltig twittern | www.gls.de | www.gls.de/blog | www.gls.de/twitter 26
Der Entscheidungs-Check
Meine Themen sind für die Zielgruppe relevant.
Ich habe die volle Rückendeckung im Haus.
Ich habe die Ressourcen, um eine regelmäßige Betreuung und Pflege des Blog sicherzustellen.
Ich kommuniziere glaubwürdig, kompetent und authentisch.
Ich will den kritischen Dialog mit Kunden, Mitgliedern und Interessenten.
Ich bin bereit, Nähe zuzulassen.
Ich verfüge bereits über ein Netzwerk, mit dem ich schnell Reichweite ausbauen kann.
Soll ich den Dialog im Netz
suchen?
5
… und jetzt schnell online Kunde werden ;-)
Johannes Korten
johannes.korten@gls.de
twitter.com/glsbank
Eva Schneeweiss
eva.schneeweiss@gls.de
0234 57 97 - 100
www.gls.de
top related