digital nescafe frappe

Ομάδα Σύνταξης:

Τζενάκη Εβίτα

Χριστοδουλάκη Δέσποινα

Digital Παρουσίαση

Nescafe Frappe«Nescafe Frappe η

ελληνική μας συνήθεια»

Facebook Frappolis

Κανάλι YouTube

Κανάλι Vimeo

Επίσημη ιστοσελίδα www.nescafe.gr

Nescafe Frappe Σήμερα

Ο Καταναλωτής•Άνδρες – Γυναίκες : 18 -24

•Φοιτητές – Νέοι εργαζόμενοι – Άνεργοι

•Με ελεύθερο χρόνο

•Βγαίνουν

•Διασκεδάζουν

•Μαζεύονται σε σπίτια παρέες

•Χαμηλά εισοδήματα

•Όρεξη & ελεύθερο χρόνο

•Νεανικός τρόπος ζωής – ντύσιμο

•Προτιμήσεις Φαγητό γρήγορο - καφές γρήγορος

Ηλεκτρονικά Κανάλια Επικοινωνίας Δημιουργία Micro Site Frappolis.gr Δημιουργία Application in Facebook Page

“Frappolis”

Δημιουργία Λογαριασμού Pinterest

Promote Ads YouTube

Adwords για το Microsite

MicroSite Όνομα microsite: Frappolis.gr Το microsite θα έχει 3 σελίδες στο μενού του στη

μορφή «Hastag» (#paraeigma) Τα χρώματα του Microsite θα είναι ίδια του Brand

του Nescafe Frappe Στην Αρχική Σελίδα θα βρίσκεται παραπομπή που

θα οδηγεί στην εφαρμογή του Facebook Θα υπάρχει ακόμη ένας διαγωνισμός που θα

τρέχει μόνο από το Microsite με για όσο θα τρέχει και η καμπάνια που οι χρήστες θα καλούνται να απαντήσουν 3 ερωτήσεις και θα μπαίνουν σε διαγωνισμό για ένα ταξίδι στη Μύκονο

Στις επόμενες σελίδες θα υπάρχει αναλυτική περιγραφή για τις ευεργετικές ιδιότητες του καφέ αλλά και για τις αντιοξειδωτικές ουσίες του Nescafe Frappe

Θα προωθήσουμε το microsite στη σελίδα μας στο Facebook δημιουργώντας ένα Sponsored Post για μια εβδομάδα καθώς θα γράφει για την ύπαρξη του αλλά και το διαγωνισμό

Τέλος θα μετρήσουμε την απόδοση του συνδέοντας στο με το Google Analytics έχοντας έτσι τον έλεγχο για τα Views του

MicroSite

MicroSite Το MicroSite θα έχει στόχο να αναπτύξει την

digital εικόνα του Nescafe Frappe και να

συγκεντρώσει πληροφορίες για το προϊόν που

τώρα ο καταναλωτής δεν έχει στη διάθεση του.

Θα χρησιμοποιηθούν Plug-in (Like Box) για να

έχει ο χρήστης άμεση δυνατότητα να πατήσει

Like και να βρεθεί στη σελίδα μας στο

Facebook καθώς και τα αντίστοιχα για

Subscribe στο YouTube & Follow στο Pinterest

Facebook App• Η εφαρμογή που θα τρέξει στο Facebook

βασίζεται στο Creative Brief και το

«Ελληνικό» που θέλουμε να δείξουμε για τον

Nescafe Frappe

• Βασισμένοι στην κουλτούρα του Έλληνα και

την κακή οργάνωση του στο να κανονίσει

ραντεβού για καφέ με φίλους/ παρέα κλπ.

• Δημιουργήσαμε την Εφαρμογή που θα σου

κανονίζει Ημέρα και Ώρα που όλοι σου οι φίλοι

θα είναι διαθέσιμοι να πάνε για καφέ (πλήρη

ανάλυση παρακάτω)

• Στις μέρες μας οι πολλές υποχρεώσεις

και διαφορετικές ασχολίες περιορίζουν

το ελεύθερο χρόνο μας

• Έτσι γλιτώνουμε χρόνο από τους Fan μας

σε συνομιλίες, τηλέφωνα, chat κλπ

• Οι χρήστες πολύ εύκολα οργανώνουν τον

καφέ τους συντροφιά με το Nescafe

Frappe

Facebook App

Αναλυτική Περιγραφή App Ο χρήστης θα επιλέγει την εφαρμογή Έπειτα θα εμφανίζεται ένα animation που θα

περιγραφή σε διαλόγους το πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι νέοι σήμερα.

O χρήστης θα πατάει πάνω στο κουμπί της εφαρμογής «Πάμε για καφέ?» , εκεί θα ανοίγει μια πλατφόρμα με όλους του τους Facebook φίλους, θα επιλέγει με ποιους φίλους θέλει να πάει για καφέ και θα πατάει επόμενο

Έπειτα θα ανοίγει μια φόρμα όπου ο χρήστης θα πρέπει να επιλέξει ημέρες και ώρες που είναι διαθέσιμος και θα πατάει επόμενο

Απαραίτητη προϋπόθεση είναι ο χρήστης που θα ξεκινήσει την εφαρμογή να έχει πατήσει “Like” στη σελίδα «Frappolis»

Αναλυτική Περιγραφή App Ο χρήστης που δέχεται την πρόσκληση

λαμβάνει στις ειδοποιήσεις του ένα αίτημα εφαρμογής «Πάμε για καφέ» καθώς και μια κοινοποίηση στον τοίχου του με τη φωτογραφία του φίλου του καθώς και και link προς την εφαρμογή

Αφού το πατήσει πρέπει να κάνει Like στη σελίδα [αν δεν έχει κάνει]

Του εμφανίζεται η φωτογραφία του φίλου του με συννεφάκι «Πότε μπορείς να πάμε για καφέ?»

Ο χρήστης επιλέγει κι εκείνος την ημέρα και την ώρα που είναι διαθέσιμος.

Όμοια γίνεται και για τους άλλους χρήστες που έχουν λάβει πρόσκληση

Όταν όλοι οι χρήστες θα έχουν αποδεχθεί την εφαρμογή το σύστημα θα αναζητάει τη διαθέσιμη ημέρα και ώρα που όλοι οι χρήστες θα μπορούν να πάνε για καφέ.

Έπειτα θα στέλνετε αυτόματα σε όλους τους χρήστες ειδοποίηση και κοινοποίηση στο wall τους για το πότε είναι αυτή η διαθέσιμη ημέρα και ώρα

Έτσι θα λύσουμε το πρόβλημα συνεννόησης μεταξύ φίλων και γνωστών για το πότε είναι διαθέσιμοι για καφέ.

*Αν στην αναζήτηση δεν βρεθεί διαθέσιμη ημερομηνία θα στέλνετε και πάλι Ποστ στον τοίχο των χρηστών χιουμοριστικού περιεχομένου όπως «Μάλλον είσαι πολυάσχολος, μήπως θα έπρεπε να αφήσεις λίγο τις υποχρεώσεις και να απολαύσεις ένα Nescafe Frappe με την παρέα σου?»

Αναλυτική Περιγραφή App

Την πρώτη ημέρα έναρξης της καμπάνιας θα ξεκινήσει να τρέχει και η εφαρμογή

Θα δημιουργηθεί ένα Sponsored Post όπου θα παρουσιάζει την εφαρμογή σε ώρες όπου το κοινό μας βρίσκεται Online σε συνδυασμό με τις ώρες που έχουμε υψηλά Insights στην Page μας

Η διαφήμιση του σποτ θα κρατήσει 7 ημέρες Θα στείλουμε Δελτία τύπου για την έναρξη της

εφαρμογής σε blog αντίστοιχου περιεχομένου Κατά τη διάρκεια της καμπάνια θα γίνονται

δύο Post την ημέρα στην Σελίδα μας (μεσημέρι – βράδυ)

Τέλος της εβδομάδας προβολής θα μετρήσουμε το R-O-I από τα Insights της σελίδας καθώς και τα μέλη που έχουν κάνει χρήση της εφαρμογής

Στρατηγική Facebook

Θα δημιουργήσουμε ένα λογαριασμό στο Pinterest Όνομα λογαριασμού : Nescafe Frappe Στη σελίδα μας στο Facebook 90% των Post μας

είναι φωτογραφίες που αποκομίζουν ένα ποτήρι Nescafe Frappe σε διάφορες περιστάσεις. Για αυτό θα δημιουργήσουμε το λογαριασμός στο Pinterest όπου θα ανεβαίνουν όλες οι έντυπες καταχωρήσεις του Nescafe Frappe καθώς και φωτογραφίες που ανεβαίνουν στο Facbook

Το Pinterest είναι από τα νεότερα Social Media και έχει πολύ απήχηση στο νεανικό κοινό και τον τρόπο που προβάλλονται οι φωτογραφίες μέσω αυτού.

Θα υπάρξει σύνδεση λογαριασμών μεταξύ Facebook & Pinterest

Στρατηγική Pinterest

Το spot που θα δημιουργηθεί δεν θα προβληθεί μόνο τηλεοπτικά αλλά και ηλεκτρονικά

Πληρωμένες διαφημίσεις YouTube για 0,5 δεύτερα υποχρεωτικά

Επιλογή και τμηματοποίηση Target Group για προβολή διαφήμισης Ηλικίας 18 – 24

Επιλογή και τμηματοποίηση για προβολή σε ορισμένα τραγούδια επιλογής μας σύμφωνα με τις προτιμήσεις του target group μας

R-O-I Θα μετρηθεί από τις προβολές που θα έχει το σποτ μας μέσω παραπομπής

Στρατηγική Promote Ads YouTube

Θα δημιουργήσουμε διαφημίσεις Adwords όπου θα εμφανίζουν Banner με το «Nescafe Frappe» & άλλες με logo της Frappolis

Οι διαφημίσεις θα παραπέμπουν στο MicroSite wwww.Frappolis.gr

Θα κάνουμε Targeting και θα επιλέξουμε σε τι Keywords θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις μας καθώς και σε ηλικιακές ομάδες αποκλειστικά 18 – 24

Το AdWords δίνει τη δυνατότητα να γνωρίζουμε πόσα κλικ έχουν γίνει καθώς και το microsite μας θα είναι συνδεδεμένο με το Google Analytics οπότε θα υπάρχει δυνατότητα να γνωρίζουμε πόσα views υπάρχουν από παραπομπή μέσω διαφήμισης

Στρατηγική AdWords