C A S E S T U D Y F O R C L I E N T

Sales promotion spring 2008

Zadání

★ Prosím připravte prvotřídní spotřebitelskou promotion pro NESCAFÉ CLASSIC, která poběží na počátku roku 2008.

★ Berte v úvahu rozdílné tržní situace a spotřebitele v České a Slovenské republice.

★ Musíme zastavit a obrátit pokles prodejů mezi tzv. “switchers” - spotřebiteli, kteří často přecházejí k pražené kávě, privátním nebo konkurenčním značkám.

★ Naším cílem je prodat o 20% vs předchozí období v roce 2007

Řešení

★ Téma “Zažij lepší ráno v nové kuchyni od NESCAFÉ”

★ SMS soutěž o 14 kuchyní KORYNA a 5439 originálních varných konvic NESCAFÉ

★ Mechanika na bázi unikátních stíracích kódů ze soutěžních přelepek. Za 1 kód = 1 produkt je spotřebitel zařazen do nejbližšího týdenního slosování o výhry.

Promoční sticker

POSM

Hostess promotion

Instore podpora

TV spot

Promo web

KORYNA instore podpora

Design prémií

Vedlejší výhra - konvice NESCAFÉ v originálním designu a balení

Promoční sticker a klíčový vizuál

Materiály pro instantní soutěže v instoru

Výsledky SMS kódy Webové kódy

★ Soutěž překonala v počtu přijatých SMS a webových kódů předchozí promotions.

★ Dramatický nárůst využívání volných kódů z webových stránek soutěže se nikterak neprojevil na nákupu soutěžních produktů.

★ Na základě účasti se potvrdilo, že akce zaujala stejnou měrou jak české, tak slovenské spotřebitele.

T A S T E T H E D I F F E R E N C E