digital marketing, part 2

hyvin toimivat nettisivut

hakukonelöydettävyys (SEO)hakukone- ja display-mainonta

verkkokauppafacebook, twitter, blogit

asiakasrekisterit -> uutiskirjeet

sisältömarkkinointi

elementtejä joilla synnytetään haluttuja tuloksia

toimiva verkkosivu

• latautuvuus ,skaalautuvuus , responsiivisuus

• navigoinnin helppous ’kolme klikkausta’

• konversio

www.ikea.fi www.zalando.fihttp://www.tvtasunnot.fi/

Toimiva verkkosivu

http://designshack.net/articles/layouts/10-crucial-elements-for-any-website-design/

1. Tilavuus ja ilmavuus - ei liikaa sisältöä eikä tekstiä

2. Navigoinnin helppous – käyttäjä haluaa tietää missä on, löytää eteenpäin/takaisinpäin – ’3 klikkausta’

3. Tietoa meistä – must, yksinkertaisesti ja kiinnostavasti

4. Toimintakehotteet – selkeästi, näkyvästi, erottuvasti

5. Sivuston sisäinen haku

6. Informatiivinen alio (footer)

7. Sivun sisältö - kuvia ja artikkeleita tuotteisiin ja niiden käyttöön liittyen ’kiinnostaa, hyödyttää, viihdyttää’

8. Hyvät kuvat

https://wordpress.org/themes/

visuaalisuus ja katseen toiminta

Toimiva verkkosivu

http://designshack.net/articles/layouts/10-crucial-elements-for-any-website-design/

1. Tilavuus ja ilmavuus - ei liikaa sisältöä eikä tekstiä

2. Navigoinnin helppous – käyttäjä haluaa tietää missä on, löytää eteenpäin/takaisinpäin – ’3 klikkausta’

3. Tietoa meistä – must, yksinkertaisesti ja kiinnostavasti

4. Toimintakehotteet – selkeästi, näkyvästi, erottuvasti

5. Sivuston sisäinen haku

6. Informatiivinen alio (footer)

7. Sivun sisältö - kuvia ja artikkeleita tuotteisiin ja niiden käyttöön liittyen ’kiinnostaa, hyödyttää, viihdyttää’

8. Hyvät kuvat

https://wordpress.org/themes/

toimivuus - konversio• 'conversion rate' = missä määrin käyttäjät saadaan tekemään toivottuja asioita

... sivujen 'call to action ’ napitaktivoivat toimintaan

ks. Ikea, Zalando, CDON ...

hyvä sisältö ..?

• kiinnostaa, hyödyttää, huvittaa • tavoitteita: liidien saaminen myyntiin

• http://www.fonectaenterprise.fi/blog/sisaltomarkkinointi-b2b-tutkimus-2014-trendit/

• slideshare Pauliina Mäkelä

sosiaalinen media – rooli markkinoinnissa ?• some= media, jossa jokainen on sisällön tuottaja• facebook, twitter, LinkedIn, Instagram, ...

• herättää: huomiota ja keskustelua – tunteita – muistijälkiä – suosituksia – heimoja

• • voidaan mitata ja analysoida

Jari Juslen

Some on verkossa tapahtuvaa kommunikaatiota, tiedonsiirtoa, yhteystoimintaa ja toisiinsa kytkettyjen ihmisten ja verkostojen kulttuuria, joita tehostetaan teknologialla ja mobiiliyhteyksillä. Sanastokeskuksen julkaiseman sosiaalisen median sanaston mukaan sosiaalinen media on tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita.Tuten & Solomon

miten saadaan kävijöitä ??

• muilta sivuilta – muista linkitykset !

• sosiaalisesta mediasta- blogit, fb, twitter

• hakukoneoptimointi (SEO)• on-page

• sivun sisällön ja ominaisuuksien optimointi (URL:t, titlet, sisällön relevanttius)

• off -page • google adwordsin kautta • mahd display –verkoston näkyvyyteen• analytiikkamahdollisuus

hakukonemainonta ’SEM’ - google adwords

o o g l

https://www.youtube.com/user/GoogleFinland

https://www.youtube.com/watch?v=yCZtkHvXgq8

- hakutulokseen vaikuttaa tarjottu per click -hinta x mainoksen laatupisteet- landing pagen sisältö !- jos useita tuoteryhmiä => omat alasivut kaikille => omat kampanjat

asiakasrekisteri -> uutiskirjeet• rekisterin kerääminen: messut – c2a toiminnot

sivuilla – rekisterin ostaminen

• uutiskirje: ajankohtaista yrityksestä-> hyödyttää, kiinnostaa tai huvittaa vastaanottajaa

• hyvä väli 2-4 vkoa

• CTR matala (1-5%) , mutta silti hyviä leadeja

http://www.emaileri.fi

perustan verkkokaupan ?

• www.kotisivu.com Suomalaisia hyvin toimivia mm.:www.plantui.com http://www.fitnesstukku.fi/onnibus.fihttp://www.rajalacamera.fi/ http://www.scandinavianoutdoorstore.com/

www.definedcreative.com

nettisivujen sisältöstrategia 1. nimeä ja luonnehdi kohderyhmiä

2. nimeä tarpeita: mitä tuotteelta/palvelulta halutaan

3. selvitä kohderyhmien nettikäyttäytyminen: millä sivuilla liikutaan; keitä seurataan; mitä hakusanoja käytetään

4. rakenna sivusto näiden tarpeiden mukaan (tuoteryhmittäin, puhutellen)

5. optimoi sivuston sisältö, konversio ja linkitykset:call to action; helppous; sitouttaminen; jakamiset

http://videolle.fi/videotuotanto-blogi/miten-kayttaa-videomarkkinointia-ostoprosessin-eri-vaiheissa/

klipit sisältönä

• http://yle.fi/uutiset/ehdokkaan_videotentti_katsottiin_yli_13_000_kertaa__nain_pitkalle_se_kantoi_vaaleissa/7940374

Tavoite Välineitä tähän: mittareita

Kiinnostava sivu:CTR->Bounce rateLanding page Latautuvuus, respons.Selkeys Sisältö: kiinnostus, hyöty, huvi ?

Sivun toimivuus ja konversio:Sisäisen nav. helppousKävijöiden aktivoiminenMittarit ?

Löydettävyys netissäSEO (on page, off page)Linkitykset

hyödyllisiä linkkejä

• http://tnsmetrix.tns-gallup.fi/public/ (luetut sivut)• http://www.google.com/analytics/ • http://www.google.fi/trends/?hl=fi (google trends)• http://www.wholinks2me.com/ • https://support.google.com/business/answer/4569085?hl=en (ohje edelliseen)• http://www.seospyglass.com/?utm_source=wholinks2me&utm_medium=banner

&utm_content=std_bnr&utm_campaign=wholinks2me (backlinks)

ilmaisia latauksia

• http://www.pokis.fi/10-ilmaista-kuvapankkia/