den nye danske kreativitet
Post on 24-May-2015
1.078 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
creative circle
den nye danske kreativitet
christensendalgaard
feldthushørdum
buschjong andersen
rosendalsamuelsen
ørsted
tak tilmatias palm-jensenbureaubiz polfoto
creative circle
moderatorantonio rosado hyper island
creative circle
hannefeldthus advisor
creative circle
Hvad er det vi skal kunne?Creative Circle12. september 2013Hanne Feldthus
Mit budskab i dag• Reklamebranchen er bygget på 3 kreative kompetencer
• Alle 3 kompetencer er under dramatisk forandring
• Vejen ud af krisen handler om at forstå, opdyrke og organisere forandringen af kompetencerne
3 nødvendige kreative kompetencer1.Strategisk forståelse af brandet
2.Evnen til at få gode idéer til at bygge brandet
3.Evnen til at eksekvere idéerne i relevante “medier”
Få personer - og ikke alle bureauer besidder alle 3 kompetencer
Det sjældne geni:
1. Strategi
2. Idéer
3. Eksekvering
Det velfungerende team:
1. Strategi
2. Idéer
3. Eksekvering
Specialisterne:
1. Strategi
2. Idéer
3. Eksekvering
Lead agency Special bureau
Digitaliseringen, de nye specialbureauer og finanskrisen har medført fokus på:
Eksekvering
De sidste års udvikling har tilspidset situationen• Specialbureauerne vokser på deres eksekveringsevne
• De klassiske bureauer taber terræn, går i panik og forsøger lidt af hvert
• Meget få/ingen investerer i den strategiske forståelse af brandet
Og så har vi balladen!• Når man ikke investerer i den strategiske forståelse af brandet,
overser man udviklingen
• I et branding perspektiv handler den digitale verden ikke om teknologi, men om hvilken rolle brandet skal spille i målgruppens liv
• Og det er forudsætningen for stor kreativitet og effektive løsninger
Den ultra korte analyse bag udviklingen
I den digitale tidsalderskal man have “fans” før man kan få nye kunder!
For at få “fans” må man have et standpunktMålgruppen skal kunne identificere sig med standpunktet og dele det:
• Dove: Real Beauty
• American Express: Støt dit lokalsamfund
• Coca Cola: Social inklusion
• Chipotle: Ordentlige fødevarer
• Poo Wifi: Saml dine hundelorte op
• City Bank CEO of Homes: Kvinder kan godt finde ud af økonomi
Den nye model
Brandets standpunkt Samtaler
Offentlige samtaler /Målgruppens
samtaler“Fans” Bevægelse
Forandringen af de 3 kompetencerStrategisk branding forståelse:
De rigtige idéer:
Den rigtige eksekvering:
“Det kan vi gøre for dig”
USP, ESP, DNA
Humor og aspiration
Gennemslagskraft og æstetik: TVC, Ads, Posters og Digital
dims
Forandringen af de 3 kompetencerStrategisk branding forståelse:
De rigtige idéer:
Den rigtige eksekvering:
“Det kan vi gøre for dig”
USP, ESP, DNA
Humor og aspiration
Gennemslagskraft og æstetik: TVC, Ads, Posters og Digital
dims
Vi har et standpunkt “Vi kan gøre noget sammen”
Bevæge for at skabe bevægelse
Arkitektur til at: IscenesætteIværksætte
Dokumentere
Der er vist en rute,men vejen er svær
Strategisk branding forståelse:
De rigtige idéer:
Den rigtige eksekvering:
Identificere relevant standpunkt
Iscenesætte og iværksætte standpunkt
Kræver typisk kompetencer uden for bureauet
Svært at sælge
Svært at få mange penge for
Svært at tjene penge på
KonklusionDer er ikke alene brug for at udvikle de kreative kompetencer, men også:
• At skabe nye relationer til annoncørerne
• At udvikle nye forretningsmodeller
• At opdyrke nye netværk med andre kompetencer
Tak fordi I lyttede
jacob kamp rosendal dr
creative circle
jacob kamp rosendal dr
creative circle
thomas busch carlsberg
creative circle
claus dalgaard starcom
creative circle
pause 00:15
mette hørdum naked
creative circle
Den nye danske krea+vitet
Agenda for de næste 20 min.
Kontakt & Krea+vitet
Fra cykelhold +l fodboldhold
Spilfordeler
Digital
Social
Rela+on
Experience PR
Koncept
Search
Den nega+ve spiral
U+lfredse medarbejdere
Uengagerede medarbejdere
Dårlige løsninger Kunde afgang
Pressede medarbejdere
Den posi+ve spiral
Glade medarbejdere
Engagerede medarbejdere
Gode løsninger Nye kunder
Stolte medarbejdere
Hvornår er vi færdige med at udvikle?
Idé & Koncept Færdiggørelse Produk+on Launch
Her? Her? Her? Her?
Where to go?
søren christensen robert/boisen
creative circle
Tid til lidt narrativ terapi?
Svarer det ikke lidt til at få svømmeundervisning af en mand uden arme?
Swim coach without arms
Er vores selvtillid virkelig så meget i bund, at en enkelt kommentar fra Pippi-land kan få os til at gå i panik?
Har vi et selvtillidsproblem? Eller stikker det dybere?
Det er mediebureauernes
skyld!
Kunderne er ikke dygtige
nok
Alt var bedre i gamle dage Kreativitet handler
kun om at promovere sig selv
Kontaktfolkene ødelægger idéerne ALT bliver
testet ihjel
Der er ikke tid nok til
opgaverne
Man kan ikke sammenligne Danmark
med andre lande
Innovative idéer bliver
alligevel aldrig købt!
Det hele bliver styret af Excelark
Budgetterne i Danmark er for
små
Alt handler om taktik.
Der er ingen risikovillighed
Briefen er dårlig Totalt plank,
det der!
Lidt narrativ teori
Du, de andre og omverdenen er ond - Jeg gør gengæld
Tre grundfortællinger hos børn med problemadfærd
#1
Du, de andre og omverdenen er ond - Jeg gør gengæld
Tre grundfortællinger hos børn med problemadfærd
Det er [INDSÆT FJENDE]’s skyld. Jeg suboptimerer med
min egen agenda!
#1
Du, de andre og omverdenen er farlig - Jeg beskytter mig
Tre grundfortællinger hos børn med problemadfærd
#2
Du, de andre og omverdenen er farlig - Jeg beskytter mig
Tre grundfortællinger hos børn med problemadfærd
Hmmm, de køber det alligevel aldrig. Lad os teste
det under alle omstændigheder
#2
Tre grundfortællinger hos børn med problemadfærd
Jeg er ond - Du, de andre og omverdenen vinder altid
#3
Tre grundfortællinger hos børn med problemadfærd
Jeg er ond - Du, de andre og omverdenen vinder altid
[INDSÆT BUREAU/DISCIPLIN/LAND] har det jo meget nemmere. Det kan
man ikke hos os!
#3
Branchen har brug for lidt narrativ terapi.
Formålet med narrativ terapi: At medvirke til at tykne de fortællinger, som kaldes foretrukne fortællinger
Branchen har brug for en ny mere positiv fortælling…
Der er masser af lyspunkter
Der er mere brug for os end nogensinde før
Kilde: Havas Media 2013
Konklusion fra Sverige: “Den gode cirkel”
Otte konkrete bud på hvordan vi kan ’tykne’ den positive fortælling
#1 Se ud i verden og del med kunderne
#2 Dyrk produktet mere i branchen. Lær af Norge
#3 Lad os invitere hinanden backstage => Del viden & processer
#4 Lav en faglig lillebror til CCA-festen (Bag om kampagnerne)
#5 Drop effektforskrækkelsen
Mere risikovillighed. Lad os lære at fejle som de bedste
#6 Afhold ’Hvad lærte vi af det’-seminarer
Coca-Cola har fat i noget med 70-20-10
#7 Lev 70-20-10 tankegangen og invester ekstra i 2-3 projekter årligt
#8 Gør noget
Lad os starte en ny fortælling!
“No one knows everything. But together, we know a whole lot.”
Simon Sinek
Måske EN svømmelærer uden arme ikke kan klare jobbet
Men mon ikke en hær af dem kan?
Tak
christian ørsted livsfarlig ledelse
creative circle
Christian ØrstedLIVSFARLIG
BUREAULEDELSE
- Uddannelse- Workshops- Foredrag- Ledelsesrådgivning
Ørsted Udvikling & Ledelsewww.orsted.dk www.livsfarligledelse.dkTel.: 70 27 47 40
undskyld
4 myterlivsfarlige
motivationanerkendelsepersonlig udviklingteamwork
BIG IDEA:
Kreativiteten er der allerede
Elendig kreativitet skyldes altid elendig ledelseAltid
Bare spørg alle dem du kender (og måske bruger) der er gået freelance
Løsningen kan være problemet
G
INDIVID
GRUPPE
LEDELSE
ORGANISATION
I
L
O
IGLO-modellen er udviklet af Michael Martini Jørgensen i samarbejde med M.Munch-Hansen og K.M. Nielsen (NFA).
Hvor skal der så udvikles?
Hvad gør vi i
praksis?
Det er et ledelsesansvar at skabe rammer for at kreativitet blomstrer
Kan vi forsimple problemerne nok til brugbare“5 gode råd”?
Kan vi forsimple problemerne nok til brugbare“5 gode råd”?
ruste ledere og organisationer
til bedre at håndtere
udfordringer og kompleksitet?
Eller skal vi
Det kræver et nyt syn på ledelse
TO DIMENSIONER I LEDERSKAB
1Rammerne
Mål og retning
2Indholdet
Måden ting bliver gjort på
TRIN 1 LEDELSETRADITIONEL MAGT
Klare rammer
Stærk styring på
indhold
“My way or the highway”“Micromanagement”
“Kom ikke for tæt på mig!”“Den stærke leder”
TRIN 2 LEDELSELIVSFARLIG LEDELSE
Frihed på rammer
Frihed på indhold
“Hvad synes du?”“Iiiih hvor er I dygtige”
“Vi er da venner?”“Den bløde leder”
Klare rammer
(som trin 1)
Frihed på indhold(som trin 2)
“Det er det her vi vil skabe: Vil du med på holdet?”
“Den konsekvente, åbne og inspirerende leder”
Ed Catmull, President Pixar & Disney Animation Studios
TRIN 3 LEDELSE BÆREDYGTIG LEDELSE
TAG ANSVAR FOR PROCESSENOG SKAB RUM ANDRES BIDRAG
Hvad tager du med fra det her
Hvordan går det her møde
lige nu?Hvad vil være et godt resultat af det her?
Proces-niveau
Handlings-niveau
Kontrakt OpsamlingTime-out
Myten om ROS
Det lærte du hurtigt! Du er en meget intelligent pige!
Sikke en flot tegning
du har lavet!
MYTE Ros er godtMeget ros er meget godt
FAKTADu bliver dummere
af ros(Gladere, men
dummere)
MYTE Ros er godtMeget ros er meget godt
Opbakning, krav og
interesse virker bedre“Fortæl om det du har lavet…
Hvad er du tilfreds med?
Hvordan kan det blive endnu
bedre?”
Vær rigtigt nysgerrig
Hvordan forlader du dine møder?
1. Frustreret?2. Afklaret?3. Energifyldt?4. Klogere og bedre
rustet til at løse dine opgaver?
Stil bedre spørgsmål
Kritikmagnet
Gå klogere fra møder
Før Hvorfor gør de ikke
som vi vil have?
Nu Hvad kan deres
positive intention være?
Før Hvorfor respekterer de ikke vores faglighed?
Nu Hvilken faglighed og
viden har de, som vi ikke har lyttet
godt nok til og hvordan kan vi
drage nytte af den?
FørHvad skal der til,
for at vi får succes?
(Vanskeligt at svare begavet på:
Det er hypotetisk, fremtidsrettet og generelt)
NuNår I tidligere har haft et godt samarbejde med jeres bureau, hvad har så været
årsagen til det?
Før Hvad skal vi gøre?
Nu Hvad er den mindste ændring vi kan lave, som har den største
effekt?
(tag ansvar for at det vi går ses i forhold til ressourcer og effekt)
BIG IDEA:KREATIVITETEN ER DERDet er et ledelsesansvar at skabe rammer og vilkår for at den blomstrerDet kræver samarbejde - internt mellem kontakt og kreative - og eksternt med kunder og partnereSamarbejde kan måles på at vi ikke kun går afklarede og gladere fra vores møder, men også klogere og bedre rustet til vores opgaverDet kræver et nyt syn på ledelse - som et fælles ansvar
Tak!Hent præsentationen og
et gratis kapitel fra bogen på www.livsfarligledelse.dk/kreativitet
- Uddannelse- Workshops- Foredrag- Ledelsesrådgivning
Ørsted Udvikling & Ledelsewww.orsted.dk www.livsfarligledelse.dkTel.: 70 27 47 40
kim jong andersen adtomic
creative circle
1
Konsulenten.���Fremtidens kreatør.
2
Kommerciel Kreativitet
Kommunikativ���Kreativitet
1 2
Idealet
3
Kommerciel Kreativitet
Eksempel
4
Kommunikativ���Kreativitet
Eksempel
5
Kommerciel Kreativitet Kommunikativ���Kreativitet
1 2
Virkeligheden
6
The next phase in the Evolution of the Idea in this century is:��� ���
Idea = Emotion x Function ���Rei Inamoto - chief creative officer at AKQA
7
Det gamle bytteforhold
8
Det nye bytteforhold
Reel værdiskabelse for brugeren
9
Kommerciel Kreativitet
Kommunikativ���Kreativitet
95% 2%
2%
10
Kommerciel Kreativitet
Kommunikativ���Kreativitet
11
Hvor blev rådgivningen af?
12
13
De få talenter skalerer ikke
Der skal produceres flere arvtagere
Væk med den gamle hakkeorden
Projektledere
≠ Konsulenter
≠ Plannere
16
DEN GODE RÅDGIVNING OG KREATIVITET FORUDSÆTTER
FRIHED
NO
19
“Let’s become problem solvers again. Not brief takers.” ���
20
“It’s not about finding The Insight for communications. ���It’s about locating the opportunity to serve users better.” ���
frokost pause 00:40
lars samuelsen uncle grey
creative circle
The Rise and Fall of the Creative Team
If you compare the type of work we made 60
years ago with the work we make today it’s
remarkably similar. Yes, the production values
have improved, but the type of stuff we make,
by and large, is the same.
Gareth Kay, Advertisings Kodak Moment
The Empirical Data
The research design
Qualitative interviews and short observational studies.
• Recruitment questionary
• Introduction to the agency
• In-depth interview
All rights reserved by UncleGrey 2012
I do not expect that
this subject will win
you many friends. Steve Vranakis, Google Creative Lab
Barriers to Change
Origin of the Idea
Walk around any agency and the phrase you will hear
the most is: what is the idea?
My research points towards a different phrase that is
used more frequent and is less productive in terms of
creating a collaborative culture: who came up with
the idea?
Agencies always obsess about !nding out who
came up with the idea. Other companies recognize
the fact that this is a collaborative process and
become better because of this mentality.Steve Vranakis, Executive Creative Director, Google Creative Labs
Origin of the idea
• Agencies are very protective about who owns the idea
• Still love the idea about the creative as a “lone genius”
• Creative Directors want to assign credit to individuals
• Incentive programs is built around individual achievements
• Professional advancement build on individual performance
Diversity and Collaboration
At this point I think that we all understand that
the way to produce creative work have to
evolve. That is something that will always start
with the disciplines and capabilities that you
bring into the room. Fundamentally the art
director and copywriter team is not the answer.Lars Bastholm, Executive Creative Director, Cheil
Not everyone can
become a great artist,
but a great artist can
come from everywhere.Anton Ego
Digital agencies might have an easier time
working with a vast diversity of different
capabilities and talents because we have
always had to do this due to the complexity of
our business.
Jakob Kahlen, Creative Director, Hello Monday
Self-understanding
Self-understanding
Self-understanding
The Enabler
Primary function is
directing and facilitating
a collaborative process.
Many digital Creative
Directors tends to lean in
this direction due to the
complexity of their tasks.
Self-understanding
The Enabler
Primary function is
directing and facilitating
a collaborative process.
Many digital Creative
Directors tends to lean in
this direction due to the
complexity of their tasks.
The Creator
Primary function is to be
the super star creative of
the agency.
Traditional agency
Creative Directors see
their role as the senior
creative of the agency.
Self-understanding
The Enabler
Primary function is
directing and facilitating
a collaborative process.
Many digital Creative
Directors tends to lean in
this direction due to the
complexity of their tasks.
The Creator
Primary function is to be
the super star creative of
the agency.
Traditional agency
Creative Directors see
their role as the senior
creative of the agency.
The Manager
Primary function is to
manage the complexities
of a large organization.
Client organizations and
Creative Directors in
regional roles gravitates
towards this segment.
Self-understanding
Self-understanding
The Enabler
It is my role to create space and room for new ideas to "ourish and to make sure that
the organization as a whole performs in accordance with the very high standards in
Google Creative Lab.
Steve Vranakis, Executive Creative Director, Google Creative Labs EMEA
Self-understanding
The Enabler
It is my role to create space and room for new ideas to "ourish and to make sure that
the organization as a whole performs in accordance with the very high standards in
Google Creative Lab.
Steve Vranakis, Executive Creative Director, Google Creative Labs EMEA
The Creator
When a team is stuck I will always be able to create a better idea than what they have
come up with and by doing so make sure that the work is delivered at a respectable
quality.
Per Pedersen, Executive Creative Director, Grey New York
Self-understanding
The Enabler
It is my role to create space and room for new ideas to "ourish and to make sure that
the organization as a whole performs in accordance with the very high standards in
Google Creative Lab.
Steve Vranakis, Executive Creative Director, Google Creative Labs EMEA
The Creator
When a team is stuck I will always be able to create a better idea than what they have
come up with and by doing so make sure that the work is delivered at a respectable
quality.
Per Pedersen, Executive Creative Director, Grey New York
The Manager
I would say that most of what I do now is more related the !eld of management than
to the !eld of creative development. Today I will have CD´s reporting to me and they
will be working directly with the teams reviewing work, coming up with suggestions for
further development.
Jon Williams, Executive Creative Director, Grey EMEA
Spatiality
The physical architecture of our work
environments can have a transformative
effect on the quality of our ideas.Steve Johnson, Where Good Ideas Come From
Many agencies creativity when it came to
establishing an environment where creativity can
truly "ourish stopped with getting a foosball table.Daniel Illic, Creative Director, North Kingdom
In terms of how we structure agencies today I feel
that we have come half way. What I mean is that
getting people and teams out of their small private
lairs was an important !rst step. Unfortunately we
forgot that it is as much about mixing people and
talent as it is about tearing down walls.David Lee, Executive Creative Director, TBWA
Remuneration
Financial understanding is becoming more and
more important. Even for a Creative Director.Jon Williams, Executive Creative Director, Grey EMEA
To be able to re-imagine the way that we
produce great ideas for our clients requires
creative leaders to have a general
understanding of how our business works.David Lee, Executive Creative Director, TBWA
Departmentalization
I think that most advertising agencies have
been so busy adding digital talent to their
roosters that they have forgotten to !gure out
how to incorporate these new skills within their
traditional business.Jakob Kahlen, Creative Director, Hello Monday
Resistance of the Old Guard
I look in the mirror and I work with
the brightest person I know.George Louis
I look in the mirror and I work with
the brightest person I know.George Louis
You are not going to be great
!guring out technology.
Someone else will !gure out the
technology.George Louis
The Macro Theme
Most Creative Directors simply do not have the
right tools in terms of managing organizational
change to be able to take on these complex
issues in a structured and productive way.Daniel Illic, Creative Director, North Kingdom
Creative Leadership
I guess one of the issues is that many of the
ECDs of today have been brought up in a world
that simply do not exists anymore. Handling that
change without having any training in how to
handle it is proving to be extremely dif!cult.Steve Vranakis, Executive Creative Director, Google Creative Labs
It is not suf!cient to do things better,
we need to do better things.Mark Shayler
creative circle
den nye danske kreativitet
christensendalgaard
feldthushørdum
buschjong andersen
rosendalsamuelsen
ørsted
tak til panelet tak for jeres tidtak for i dag
creative circle
den nye danske kreativitet
christensendalgaard
feldthushørdum
buschjong andersen
rosendalsamuelsen
ørsted
top related