crossmedia-test mit attentiontracking ™
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MediaAnalyzer GmbH | Glockengiesserwall 26 | D-20095 Hamburg | Fon: +49 (0)40 / 30 10 42 40 | www.mediaanalyzer.com | info@mediaanalyzer.com
AttentionTracking™ ist eine Marke der MediaAnalyzer Software & Research
GmbH
Crossmedia-Test Crossmedia-Test mit AttentionTrackingmit AttentionTracking™™
Seite 2
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Forschungsergebnisse haben erwiesen, dass Online-Anzeigen, die thematisch und graphisch mit Print-Anzeigen verzahnt sind, einen Kommunikationsmehrwert für eine Marke erzielen.
Die Online-Anzeige verstärkt die Nachricht, die die Print-Anzeige im Konsumenten-Gehirn aufgebaut hat. Die integrierte Kommunikation ermöglicht die Realisierung von Synergien zwischen den einzelnen Medien. Dieser Netto-Ertrag wird Multiplying-Effekt genannt: 1 + 1 = 3
Durch das Verbinden einer klassischen Werbekampagne mit einer Online-Anzeige wird eine einheitliche Kommunikationsplattform geschaffen, und zwar vom Aufbau des Bekanntheitsgrads eines Produkts über den Kaufakt bis hin zur der Kundenpflege.
Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirktWir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirkt
Anzeigen Kampagne
Print Anzeige Popup, Banner…
Print Online
Kombination
Multiplying Effekt:1+1=3
Seite 3
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Wie Crossmedia funktioniertWie Crossmedia funktioniert
Der MediaAnalyzer Crossmedia-Test
Wie erhöhen die verschiedenen Werbemittel zusammen ihre Werbewirkung (Multiplying-Effekt)?
Welche graphischen Elemente der unterschiedlichen Medienkanäle führen zur crossmedialen Wirksamkeit?
Erhöhen sich Markenbekanntheit, Markenimage und die Erwerbsabsichten?
Stehen die Kommunikationselemente in erkennbarem Zusammenhang zueinander?
Der MediaAnalyzer Crossmedia-Test
Wie erhöhen die verschiedenen Werbemittel zusammen ihre Werbewirkung (Multiplying-Effekt)?
Welche graphischen Elemente der unterschiedlichen Medienkanäle führen zur crossmedialen Wirksamkeit?
Erhöhen sich Markenbekanntheit, Markenimage und die Erwerbsabsichten?
Stehen die Kommunikationselemente in erkennbarem Zusammenhang zueinander?
Sie erhalten
Ausführliche Analysen von dem, was der Konsument über die verschiedenen Medienkanäle wahrnimmt (AttentionTracking).
Quantitative Resultate, die die Wirksamkeit in jedem Medienkanal darstellen.
Eine quantitative Darstellung, die die crossmediale Wirkung belegt.
Sie erhalten
Ausführliche Analysen von dem, was der Konsument über die verschiedenen Medienkanäle wahrnimmt (AttentionTracking).
Quantitative Resultate, die die Wirksamkeit in jedem Medienkanal darstellen.
Eine quantitative Darstellung, die die crossmediale Wirkung belegt.
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©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Test Design ÜbersichtTest Design Übersicht
Kontakt mit jedemMedium in allen Gruppen.
Nur eine Gruppe sieht beide Testanzeigen
mit AttentionTracking
mit AttentionTracking
Warming up und Statistiken (Demographie, Medienart)
Markenbekanntheit, Image, Erwerbsabsicht
Präsentation von Print Medien inklusive Testanzeigen
Präsentation von Online Medien inklusive Testanzeigen
Seite 5
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Beispiel ToyotaBeispiel Toyota
Print Online
Das animierte Toyota-Banner der Website bietet einen einheitlichen Markenauftritt mit der Print-Anzeige
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©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Die gestützte Markenerinnerung liegt bei einer Crossmedia-Strategie wesentlich höher
Beispiel-Ergebnis: MarkenbekanntheitBeispiel-Ergebnis: Markenbekanntheit
Spalte 1: Print
Spalte 2: Online
Spalte 3: Crossmedia
Mar
kenb
ekan
nthe
it (%
) Gestützte Markenerinnerung
Ungestützte Markenerinnerung
Seite 7
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Mit einem Heatmovie wird der Blickverlauf der Probanden dynamisch visualisiert.Die Prozentwerte zeigen, wie viel Aufmerksamkeit jeder Bereich erzielt hat.
Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit
35%
8%
17%
12%
Redaktioneller Umfeld
des Magazins
….…………….……….
28%
AttentionTracking: Print-AnzeigeAttentionTracking: Print-Anzeige
Seite 8
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Ebenso verfährt man auch bei einer Online-Anzeige:
Hier ist das Banner oder ein Pop-Up-Fenster das eigentliche Werbemittel und die Hintergrundseite das redaktionelle Umfeld. Der Heatmovie zeigt den Blickverlauf der Probanden (gemittelt) und die prozentuale Aufmerksamkeit lässt erkennen, wie stark die Aufmerksamkeit auf das Werbemittel vs. Umfeld gelenkt wurde. In diesem Beispiel 14% für Werbemittel, 86% für das redaktionelle Umfeld.
AttentionTracking: OnlineAttentionTracking: Online
14%
86%
Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit
Seite 9
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Mittels Marker können die einzelnen Schritte des Blickverlaufs auf dem jeweiligen Werbemittel visualisiert werden. Der Pfeilverlauf der Marker gibt die Reihenfolge an.
AttentionTracking: Beispiel BlickverlaufAttentionTracking: Beispiel Blickverlauf
Print-Anzeige
Online-Anzeige
Seite 10
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
Neben der Aufmerksamkeit und der Markenerinnerung misst der MediaAnalyzer Crossmedia-Test auch die Auswirkung der crossmedialen Kommunikation auf das Image von Produkt und Marke .
Multiplying-Effekt: ImageMultiplying-Effekt: Image
Möchte ich kaufen
weckt Interesse
ist informativ
ist sympathisch
ist glaubhaft
Passt zur Marke
ist verwirrend
überhaupt nichttotal
langweilt mich
ist emotional
ist wichtig für mich
Seite 11
©MediaAnalyzer Software & Research GmbH - 2004
AnsprechpartnerAnsprechpartner
Rolf-Peter KäterLeiter Marketing & VertriebMobil: 0179 508 32 35Fest: 08106 89 90 44kaeter@mediaanalyzer.com
Dr. Christian ScheierGeschäftsführung & KonzeptionMobil: 0160 584 20 22Fest: 040 30 10 42 40scheier@mediaanalyzer.com
Ein Angebot für AMC-Mitglieder über Crossmedia-Test finden Sie unter diesem Link: www.mediaanalyzer.com/AMC/MA_AMC_A_Crossmedia_0502.zip
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