CROSSMEDIA - The New School 2011

1

Les 5 – De Nieuwe Mediawebsites, banners, adwords, games, weblogs, podcasts, mobile (telefoon, televisie, internet), narrowcasting, Video, digitale televisie, social

networks.

Crossmedia

CROSSMEDIA - The New School 2011

2

Mediaconsumptie

CROSSMEDIA - The New School 2011 3

Trends mediaconsumptie

• Online groeit ten koste van print en tv, maar totale mediaconsumptie ook: – Printconsumptie blijft de laatste twee jaar gelijk op 3 uur per week– Online verdubbeld van 2 naar 4 uur per week (breedband 7 uur p/w)– TV stijgt van 10 uur naar 12 uur per week.

• Van de online activiteiten gaat:– Overgrote deel naar e-mail en search– Entertainment, video en muziek maken 22% deel uit– Bankieren, internetbellen en online-tv kijken zijn snelst groeiend

• USA: 14 uur online, 14 uur tv, 3 uur print per week

Bron: Jupiter Research/*Europese consumenten

CROSSMEDIA - The New School 2010

4

Mediabestedingen Onderzoek

• Joris Heukelum IAB

CROSSMEDIA - The New School 2010

5

Online advertentie bestedingen• Onderzoek van Deloitte in

opdracht van het IAB: • De uitgaven aan online adverteren

voor het eerst hoger zijn dan de uitgaven aan TV reclames.

• In 2010 de netto omzet van online adverteren gestegen naar 962 miljoen euro.

• Verwachting naar 1 miljard euro in 2011

BRON: http://www.emerce.nl/nieuws/online-mediabestedingen-nederland-962-miljoen-euro

CROSSMEDIA - The New School 2010

6

Splitsing naar online-media

• Search (aanname) – 460 miljoen euro

• Classifieds (aanname) – 179 miljoen

• Display – 139 miljoen

• Affiliate marketing – 119 miljoen

• Branded content – 30 miljoen

• Online video advertising – 15 miljoen

• E-mailmarketing – 4 miljoen

• In game advertising – 2 miljoen

• Dedicated mobile/tablet advertising – 1,5 miljoen

(cijfers over 2010)BRON: http://www.emerce.nl/nieuws/online-mediabestedingen-nederland-962-miljoen-euro

CROSSMEDIA - The New School 2011

7

Bestedingstrends in Nederland

Bron: Nielsen Media research

CROSSMEDIA - The New School 2010

8

Wereldwijd

CROSSMEDIA - The New School 2010

9

Welke zijn nu deze nieuwe Media?

• Websites• Banners• Adwords• Games • Weblogs• Podcasts• Mobile (telefoon, televisie, internet)• Narrowcasting• Digitale televisie• Social networks

CROSSMEDIA - The New School 2010

10

Websites

• Gevonden worden:

• SEO – Search Engine Optimization

• SEM - Search Engine Marketing

• EHO - Extreme HTML Optimalisatie

• Ontwerp - Jakob Nielsen

• Gebruiksvriendelijkheid

CROSSMEDIA - The New School 2010

11

Banners• Een banner is een grafische reclame-uiting op het internet. Door op een banner te

klikken wordt een pagina geopend waar meer informatie over het geadverteerde te vinden is.

• Een banner bestaat veelal uit een JPEG-, GIF- of Flashbestand met standaard afmetingen dat in de browser getoond wordt. Door gebruik te maken van kleur en animaties wordt geprobeerd de aandacht van mensen te trekken. Met name Flash leent zich daar goed voor, de animaties kunnen reageren op de positie van de muis waardoor een heel hoge vorm van interactie met de bezoeker mogelijk is.

• De websites waar banners getoond worden, kunnen hier een financiële vergoeding voor ontvangen van de adverteerder. Dit kan zijn op basis van een aantal dingen:

• impressies: het aantal keer dat een advertentie getoond wordt; • clicks: aantal keer dat op een banner geklikt wordt; • leads: het aantal transacties dat voortkomt uit een banner of een percentage van het

transactiebedrag. • Banners worden ook centraal verzorgd door marketingbedrijven. Deze bedrijven

hebben een veelvoud aan advertentiecampagnes tegelijk lopen. Op basis van IP-adres, cookies of andere informatie kunnen banners heel specifiek aan bepaalde doelgroepen gericht worden. Het hele concept van Googles Gmail werkt op dit principe. Op basis van iemands e-mailverkeer worden banners getoond die naar verwachting overeenkomen met interessegebieden van deze persoon.

CROSSMEDIA - The New School 2010

12

Meest gangbare bannerformaten in volgorde van 'nut voor de reclame-industrie':

• 728 x 90 pixels, "leaderboard": deze hogere 'breedbeeldbanner' vond haar intrede in Europa medio 2004. • 468 x 60 pixels, "full banner": het meest courante bannerformaat tot eind 2004, maakt thans plaats voor de

"leaderboard". • 300 x 250 pixels, "medium banner": wordt als een zeer goed reclame-instrument gezien omdat het zich meestal

tussen de content integreert en geschikt is voor 'rich media content'. • 120 x 600 pixels, "skyscraper": is populair omdat dit bannertype een hoge doorklikratio heeft. • 160 x 600 pixels, "brede skyscraper", wordt eerder zelden gebruikt. • 234 x 60 pixels, "half banner": tot eind 2003 een courant formaat. • 120 x 60 pixels, "button": tot 2002 een courant formaat, dit formaat is quasi verdwenen.• En allemaal mogelijk als Pop-ups

CROSSMEDIA - The New School 2010

13

Adwords• Naast Google ook Yahoo• Het werkt via het trefwoord in de zoekmachine• Het bedrag is PPC (pay per click) • Via een veiling kom je bovenaan• Maar ben je niet populair ga je weer naar beneden• Combinatie met je website werkt het best

CROSSMEDIA - The New School 2010

14

Games

In Games adverteren:

CROSSMEDIA - The New School 2010

15

Games• Een lijst met de do?s en don?ts van in-game advertising:

• In-game advertising moet de immersie niet verstoren. Spelers moeten niet worden gedwongen om advertenties te zien. Audio en video advertenties die een speler gedwongen moet zien, zijn uit den boze.

• Een diversiteit aan merken zal zorgen voor meer realisme. In de dagelijkse realiteit is er ook een grote diversiteit aan merken; als dit terugkomt in games, zal het sneller als ?realistisch? worden ervaren. Branded en non-branded producten kunnen worden gemixt, evenals merken uit dezelfde sector.

• Advertenties moeten op realistische locaties worden geplaatst. Hiervoor zullen ?advertentie vriendelijke? locaties moeten worden geïntegreerd in een game en in de verhaallijn, om ervoor te zorgen dat de uitingen sneller worden geaccepteerd.Mainstream merken hebben de voorkeur. Bekende merken zullen sneller worden geaccepteerd door gamers. Dit zijn vaak grote, internationale merken, zoals die ook in bijvoorbeeld speelfilms terugkomen.

• Merk en game moeten consistent zijn. Het is belangrijk dat een merk past bij de belangrijkste waarden van de betreffende game en de doelgroep.De advertenties moeten passen in de game-wereld en setting. WOII, fantasy, horror en Sci-Fi games zullen om deze reden vaak niet geschikt zijn voor in-game advertising.

CROSSMEDIA - The New School 2010

16

WeblogsDutchbloggies:

2009• Beste Microblog: Dijkshoorn • Beste Corporate weblog: Independer.nl • Beste Beeldblog: Coert.com 9 • Beste Lifestyle: Nalden.net • Beste Marketingblog: Frankwatching • Beste Onderwijsblog: Elke's • Beste Techniek en Wetenschap: Science Palooza • Beste Literatuur: De Papieren Man • Beste Muziekblog: EHPO • Beste Kunst, Cultuur & Entertainment: Mick! • Beste Gezondheid & Sport: Marijn Fiets • Beste Politiek: Weblog Washington • Beste Persoonlijke weblog: Koekjesfabriek • Beste Nieuws & Opinie: NRCnext • Meest populaire weblog (publieksprijs): iPhoneclub • Best geschreven: Lief dagboek • Beste vormgeving: Nalden.net • Beste weblog: NRC Next

CROSSMEDIA - The New School 2010

17

Podcasts

• Zelf radio maken

• Rond sturen op internet

• Afluisteren wanneer je wilt

• Niet alleen op ipod

• Veel college’s

CROSSMEDIA - The New School 2010

18

Mobiel – een stukje historie

CROSSMEDIA - The New School 2010

19

Mobile

CROSSMEDIA - The New School 2010

20

Mobile

CROSSMEDIA - The New School 2010

21

Mobile• GPRS/UMTS• GPRS is een afkorting van General Packet Radio Service. Het is een techniek die gebruik maakt van het GSM-netwerk, dat de basis is van mobiele telefonie. Dit zorgt

ervoor, dat je overal waar ontvangst is voor mobiele telefonie ook gebruik kunt maken van GPRS. Diensten van de aanbieders van mobiele telefonie, zoals KPN i-mode en Vodafone Live, zijn op deze techniek gebaseerd. Het bijzondere aan GPRS is, dat er niet betaald wordt voor de duur van een verbinding, maar voor de hoeveelheid data die wordt verzonden. Doordat de dataoverdracht is gebaseerd op het Internet Protocol (IP), is het niet nodig een directe (dedicated) lijn open te houden. De gegevens worden in losse pakketjes verzonden en ontvangen en je betaalt dan ook per verbruikte Megabyte.

De snelheden van dataoverdracht via GPRS variëren van 56 kbit/s tot 115 kbit/s. Dit is vergelijkbaar met de snelheid van het internet via een modem. UMTS (Universal Mobile Telecommunications Service) , de opvolger van GPRS, is veel sneller dan GPRS.

Met GPRS en UMTS kun je (vaak speciaal gemaakte) internetpagina´s in het scherm van je mobiele telefoon opvragen. Het is echter ook mogelijk om je GPRS-telefoon te gebruiken als modem voor een laptop, zodat je normale www-pagina´s kunt opvragen in een browser. Hiervoor is het nodig een verbinding op te zetten tussen je telefoon en je laptop of ander mobiel station (bijvoorbeeld een palmtop). Dit kan draadloos (met bluetooth of infrarood) of met een kabeltje. Verder zijn er losse GPRS- en UMTS-modems verkrijgbaar en kan GPRS ook worden geïntegreerd in een PDA.

• WLAN• Als je in de buurt van een zogenoemde 'hotspot' bent, kun je ook draadloos verbinding maken met het internet zonder daarbij je telefoon te gebruiken. Daarvoor maak je

met je laptop, die is voorzien van een wifi-kaartje verbinding met een 'base station', dat is verbonden met het internet. Op die manier heb je mobiel internet, zonder dat je afhankelijk bent van GPRS. Ook de mogelijke snelheden van de verbinding liggen dan vaak een stuk hoger dan mogelijk is bij gebruik van GPRS.

Een hotspot is de locatie van een base station, dat toegang biedt tot het netwerk. Dit base station is gewoon via kabels (glasvezels) verbonden met het internet. De communicatie tussen je laptop of palmtop verloopt wel draadloos en daar heb je dus een wifi-kaartje voor nodig, dat is ingebouwd, of dat via een USB-poort aan je apparaat is gekoppeld.

Er zijn commerciële hotspots, waar tegen betaling gebruik van kan worden gemaakt, maar er zijn ook locaties waar kosteloos gebruik kan worden gemaakt van (een deel van) het netwerk. En je kunt natuurlijk ook je eigen hotspot maken door een draadloos netwerkje bij je thuis aan te leggen.

WLAN toegang met Eduroam

Op steeds meer plaatsen is het mogelijk om met je laptop gebruik te maken van het netwerk van de instelling of organisatie die je bezoekt. Het is natuurlijk niet de bedoeling om dat netwerk open te stellen voor willekeurig welke bezoeker. SURFnet heeft daarom onderzoek gedaan naar het gebruik van 802.1X, een wereldwijde standaard om internettoegang te beveiligen. Met 802.1X is het mogelijk om op een andere instelling (school of universiteit) gebruik te maken van het netwerk door met je eigen 'credentials' (username en password, die je ook op je 'thuisnetwerk' gebruikt) in te loggen. Aan de hand daarvan kan worden bepaald welke rechten je op het netwerk hebt.

Steeds meer universiteiten en hogescholen bieden Eduroam toegang aan voor studenten en medewerkers van de eigen en van andere instellingen. Heb je een laptop en wil je meer weten over deze techniek en andere aspecten van draadlood internet, of wil je weten waar in binnen- en buitenland je allemaal toegang kan krijgen, kijk dan op de Eduroam-site .

• Bluetooth• Een derde draadloze techniek is Bluetooth. Hiermee kan draadloos worden gecommuniceerd tussen twee apparaten, bijvoorbeeld een mobiele telefoon en een laptop, of

mobiele telefoons onderling. Voor Bluetooth kun je een USB-kaartje gebruiken, maar het is ook ingebouwd in sommige telefoons, palmtops et cetera. De communicatie kan tot over een afstand van ongeveer tien meter plaatsvinden.

CROSSMEDIA - The New School 2010

22

Mobiel

CROSSMEDIA - The New School 2010

23

Narrowcasting• Narrowcasting is door middel van audiovisuele displays het benaderen van een of

meer specifieke doelgroepen, op een specifieke plaats en op specifieke momenten. De content is daarbij op maat gesneden voor de ontvanger. De term is het tegengestelde van het Engelse broadcasting.

Synoniemen:

digital signage, dynamic signage, electronic signage networks, digital in-store merchandising, electronic display networks, flashdisplays, retail television, captive audience networks, out-of-home media networks, digital media networks,electronic billboards, electronic point of communication.

CROSSMEDIA - The New School 2010

24

Digitale televisie

• EPG

• Kijken en Kopen

• Video on Demand (VOD)

CROSSMEDIA - The New School 2010

25

Digitale televisie

• Interactive • http://vimeo.com/16734331

CROSSMEDIA - The New School 2010

26

Digitale televisie

• Internet tv• http://www.youtube.com/user/SonyNederland?v=DkBpGHJUtPY&feature=pyv&ad=7661145022&kw=sony%20TV

CROSSMEDIA - The New School 2010

27

Digitale televisie

• Second screen• http://www.youtube.com/watch?v=ExCqfVwlnxU

CROSSMEDIA - The New School 2010

28

Digitale televisie

• Google TV• http://www.youtube.com/watch?v=nMBv5uLvvlA

CROSSMEDIA - The New School 2011

29

Video

• Enorme groei van video (Youtube)• Maar ook via TV aanbieders en anderen (Pathé)• Termen:

– VOD video on demand– TVOD transactional VOD– SVOD Subscriptional VOD– AVOD Advertised VOD– EST Electronic Sell Trough– DTO Download To Own