content marketing in b2b, nyenrode 26 november 2014

Content Marketing in de praktijk

Nyenrode

26 november 2014

1

Riny

3

4

De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: statistieken

5

De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: nee nee

De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: The Break Up

6

https://www.youtube.com/watch?v=RZDXfB0Rd4Q

7

https://www.youtube.com/watch?v=Q3yCB7AvvAk&feature=kp

Wat is Content Marketing: Definitie

• Smalle definitie (‘inbound’): “Content marketing is het creëren en publiceren van digitaal vermaak en relevante kennis dat door een optimale vindbaarheid (bij zoekmachines) en deelbaarheid (via socialmedia) werkt als magneet voor (mensen met) geld”

• Brede definitie: inclusief papier, betaald en push

9

Wat is Content Marketing: achtergrond

• Teloorgang van ‘klassieke’ marketing

• De opkomst van zoekmachines

• Het groeiende belang van ‘thought leadership’

10

De Content Marketing Piramide

11

Content Marketing: Boeken

• Een boek ‘bewijst’ je ‘thoughtleadership’

• Je kunt een boek ook als content marketing gebruiken:

– Schrijf elk hoofdstuk als blog

– Zet een deel van elk hoofdstuk online, met een link naar jou en je boek

12

Bloggen: Waarom?

• Maakt je (site) interessanter voor Google (levendiger)

• Eenvoudig te delen via social media

• Lange-termijneffect

• Versterkt je ‘thought leadership’

• Blog is goede ‘glijbaan’ naar je bedrijf

13

14

Voorbeelden gastblogs

15

Een eigen blog

Content Marketing: Storytelling

16

Storytelling: Algemeen

• Wat is het?

“Een manier om een serie gebeurtenissen (waar en/of verzonnen) in de vorm van een verhaal te vertellen”

• Waarom Storytelling? Emotie i.p.v. ratio en dus:

– Zet aan tot actie

– Goed te onthouden

– Hogere loyaliteit toehoorders -> hogere prijs

– Worden vaak gedeeld

• Intern gebruik

17

‘The cost of remaining anonymousmay one day be irrelevance’

Eric Schmidt

18

Marcus Sheridan

19

https://www.youtube.com/watch?v=0vphJil59bo

Content Marketing: Voorbeelden MCB

20

Content Marketing Strategie MCB

• Je merk is een platform waar interessante mensen kun kennis en persoonlijkheid tonen

• Geen outbound marketing meer, geen campagnes

• Een open, transparante, eerlijke en betrouwbare cultuur, met ‘bijbehorende’ medewerkers

• Zet je content online: ‘Give the content forfree, let them pay for the atoms’

21

Wat is Content Marketing: Geschiedenis: Het MCB Boek (1950)

22

Content Marketing bij MCB: Marktnieuws

23

Content Marketing bij MCB: ‘Content Generator’

24

Vragen?