comunicare alternativa pentru ong-uri

Cristiana BobarnacManager Creionetica

Workshop de comunicare alternativa la targul ONG Fest

Cine suntem?

• Agentie de publicitate si productie multimedia dedicata cauzelor sociale si de mediu.

www.creionetica.ro

• Despre echipa noastra:

https://www.youtube.com/watch?v=fiZJT50iKo0

De ce sa comunicam altfel?

• mediile traditionale suprasaturate

• bugete restranse de publicitate

• nevoia unei comunicari inedite: mesajul si

maniera in care e dispus

• un public cu asteptari diferite decat cel

consumator

O noua abordare a mediilorclasice de promovare

Online Offline Presa

Website Afise Machete de revista/ ziar

Retele de socializare Flyere, brosuri Comunicate de presa

E-mail Panouri stradale Sporturi radio

Bloguri Bannere Spoturi TV

Site-uri de specialitate Stickere E-bannere pe site-uri de

stiri

Site-uri de continut video BTL sau evenimente de

guerilla

Panoul stradal reinventat

Simulareaunui

accident

Mesaj interactiv

Marcarealipsei sidinamicaafisului

Amplasare la locul faptei

Context neasteptat

Macheta de presa - mesaj interativ

Mesaj legat de suportul

Viata ta se poate schimba la fel de repede precumintorci aceasta pagina

Putearea de actiune prin

simplamiscare a

paginii

Neconventional in online- Civil Rights Captcha -

https://www.youtube.com/watch?v=v5opL7Pwah8

Video care se micsoreazaodata cu problema

https://www.youtube.com/watch?v=DQzNYEPMIPA

Spatiul public un canal de promovare fara limite

• Avantajul unor costuri reduse

• Impact prin ingeniozitate si spontaneitate

• Interactiunea cu publicul

• Capacitatea de reflectie asupra problemei

• Abordarea problemei in cotextul ei

Abordareaproblemeiacolo unde

are loc

Camuflarea in context

Evidentierea pericolului

Mobilierul urban cu forme noi

Impact prin contrast

Amplasareindita

Relationarea

cu publicul

afectat de

problema

Imitarea realitatii

Conexiunea cumesajeleuzuale

Flashmob

https://www.youtube.com/watch?v=EX4Zsp6MzbA

Obiecte banale vs. promovare originala

• Costuri flexibile si eficientizate

• Impactul direct asupra publicului vizat

prin interactiunea directa cu produsul

• Efect pe termen lung al mesajelor

• Propagarea mesajelor prin viu grai

• Emaptia cu probelema

Mesaje pecare le porti

cu tine

Conexiunea cu problema

Paralela cu o situatiesimilara

Ajungidirect la donator

Empatia fata de problemele altora

Obiectele sifunctiile lor

Oameni si organizatii cheiein raspandirea mesajelor

Oameni cheie

https://www.youtube.com/watch?v=tct3HF81Gzs

Partenericheie

Workshop4 teme/ 4 echipe/ 1 campanie castigatoare

SOCIAL: Cum crestem rata de implicare a persoanelorvarstnice in actiuni de voluntariat?

MEDIU: Cum incurajam mersul pe joc in schimbul masinii?

SANATATE: Cum determinam femeile sa renunte la machiaj?

CULTURA: Cum convingem oamenii sa-si doneze cartile?

Strategia de comunicare

Care este

problema?

Care sunt

obiectivele?

Cui se

adreseaza

campania

si pe cine

ajuta?

Ce gen de

campanie va

fi?

Care este

mesajul?

Tactici

neconcentionale

Context

Statistici

Pozitionare

fata de

campanii

similare

Simplu

Masurabil

Accesibile

Realistice

Time-related

Grup tinta

Beneficiari

Profilul

Tipul

campaniei:

Constientizare

Informare

Schimbarea

comportamen

telor

Call to action

Indemn

Stiati ca…

Invitatie

Mobilizare

Mijloacele de

comunicare

Canalele de

comunicare

Spor la creatie!

www.creionetica.ro

www.facebook.com/creionetica.ro