comunicare alternativa pentru ong-uri
Post on 20-Oct-2014
284 views
DESCRIPTION
Prezentare sustinuta de catre Cristiana Bobarnac in cadrul atelierului ”Comunicare alternativa pentru ONG-uri” organizat de TechSoup Romania la ONG Fest.TRANSCRIPT
Cristiana BobarnacManager Creionetica
Workshop de comunicare alternativa la targul ONG Fest
Cine suntem?
• Agentie de publicitate si productie multimedia dedicata cauzelor sociale si de mediu.
www.creionetica.ro
• Despre echipa noastra:
https://www.youtube.com/watch?v=fiZJT50iKo0
De ce sa comunicam altfel?
• mediile traditionale suprasaturate
• bugete restranse de publicitate
• nevoia unei comunicari inedite: mesajul si
maniera in care e dispus
• un public cu asteptari diferite decat cel
consumator
O noua abordare a mediilorclasice de promovare
Online Offline Presa
Website Afise Machete de revista/ ziar
Retele de socializare Flyere, brosuri Comunicate de presa
E-mail Panouri stradale Sporturi radio
Bloguri Bannere Spoturi TV
Site-uri de specialitate Stickere E-bannere pe site-uri de
stiri
Site-uri de continut video BTL sau evenimente de
guerilla
Panoul stradal reinventat
Simulareaunui
accident
Mesaj interactiv
Marcarealipsei sidinamicaafisului
Amplasare la locul faptei
Context neasteptat
Macheta de presa - mesaj interativ
Mesaj legat de suportul
Viata ta se poate schimba la fel de repede precumintorci aceasta pagina
Putearea de actiune prin
simplamiscare a
paginii
Neconventional in online- Civil Rights Captcha -
https://www.youtube.com/watch?v=v5opL7Pwah8
Video care se micsoreazaodata cu problema
https://www.youtube.com/watch?v=DQzNYEPMIPA
Spatiul public un canal de promovare fara limite
• Avantajul unor costuri reduse
• Impact prin ingeniozitate si spontaneitate
• Interactiunea cu publicul
• Capacitatea de reflectie asupra problemei
• Abordarea problemei in cotextul ei
Abordareaproblemeiacolo unde
are loc
Camuflarea in context
Evidentierea pericolului
Mobilierul urban cu forme noi
Impact prin contrast
Amplasareindita
Relationarea
cu publicul
afectat de
problema
Imitarea realitatii
Conexiunea cumesajeleuzuale
Flashmob
https://www.youtube.com/watch?v=EX4Zsp6MzbA
Obiecte banale vs. promovare originala
• Costuri flexibile si eficientizate
• Impactul direct asupra publicului vizat
prin interactiunea directa cu produsul
• Efect pe termen lung al mesajelor
• Propagarea mesajelor prin viu grai
• Emaptia cu probelema
Mesaje pecare le porti
cu tine
Conexiunea cu problema
Paralela cu o situatiesimilara
Ajungidirect la donator
Empatia fata de problemele altora
Obiectele sifunctiile lor
Oameni si organizatii cheiein raspandirea mesajelor
Oameni cheie
https://www.youtube.com/watch?v=tct3HF81Gzs
Partenericheie
Workshop4 teme/ 4 echipe/ 1 campanie castigatoare
SOCIAL: Cum crestem rata de implicare a persoanelorvarstnice in actiuni de voluntariat?
MEDIU: Cum incurajam mersul pe joc in schimbul masinii?
SANATATE: Cum determinam femeile sa renunte la machiaj?
CULTURA: Cum convingem oamenii sa-si doneze cartile?
Strategia de comunicare
Care este
problema?
Care sunt
obiectivele?
Cui se
adreseaza
campania
si pe cine
ajuta?
Ce gen de
campanie va
fi?
Care este
mesajul?
Tactici
neconcentionale
Context
Statistici
Pozitionare
fata de
campanii
similare
Simplu
Masurabil
Accesibile
Realistice
Time-related
Grup tinta
Beneficiari
Profilul
Tipul
campaniei:
Constientizare
Informare
Schimbarea
comportamen
telor
Call to action
Indemn
Stiati ca…
Invitatie
Mobilizare
Mijloacele de
comunicare
Canalele de
comunicare
Spor la creatie!
www.creionetica.ro
www.facebook.com/creionetica.ro