cómo hacer una estrategia de vídeo marketing

Cómo hacer una estrategia de

vídeo marketing para tu empresa

Leo Zurita www.deblur.es

¿Qué es el Vídeo 2.0?

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Vídeo orientado para su

distribución en internet y

dispositivos móviles

Ventajas del Vídeo 2.0

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1. Bajo coste de producción y menor tiempo de postproducción

2. Ayuda al posicionamiento en buscadores y aumenta el tráfico a

nuestra página web

3. Se perciben como más cercanos, frescos y creativos

4. Es social

5. Viralidad

6. Aceleran el proceso de compra

7. Actualmente aún nos diferencian de la competencia

Estrategia

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5

1. ¿Cómo está mi marca en internet?

2. ¿Qué necesito comunicar?

3. ¿Quién es nuestro target?

4. ¿Qué tipo de vídeo necesitamos?

5. ¿Cuál será su estrategia de difusión?

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1. ¿Cómo está mi marca en internet?

• Página web y perfiles en redes sociales

• No debemos tener presencia en todas las redes, solo en las más

eficaces para nuestra empresa

• Es mejor no estar en una red que estar a medias

• Cómo nos percibe nuestra audiencia potencial. Qué atributos

mostramos. Qué nos diferencia de la competencia

• Cómo queremos que nos perciban. Desarrollo de estrategia

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2. ¿Qué necesito comunicar?

• Quiénes somos

• Qué hacemos

• Nuestros productos

• Nuestros atributos

• Nuestra filosofía de empresa

• Nuestros clientes

• Nuestro entorno

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3. ¿Quién es nuestro target?

• Cuál es nuestra audiencia potencial. Siempre hay que acotar

• En qué red nos encontramos con este cliente y cuales son las

reglas de juego de dicha red

• Qué gustos tiene

• Cómo nos percibe

• Cómo podemos llamar su atención

• Qué busca en internet y qué solución le podemos aportar

• Cómo consume el vídeo en internet

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3. ¿Quién es nuestro target?Circunstancias de la comunicación

• Internet no es la tv

• Durante la jornada laboral

• En momentos de espera

• Multitarea

• Consumo activo

• Hay que atraer su atención, mantenerla y después hacer que nos

comparta

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3. ¿Quién es nuestro target?Viralidad

• Debe ser corto. Alrededor de un minuto.

• Debe tener ritmo para mantener nuestra atención.

• Debe ser conciso.

• Las tres claves fundamentales: emotivo, sorprendente y divertido.

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4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Home Page

Claves

• Ayuda al posicionamiento.

• Es un contenido más atractivo y se recuerda mejor

• Facilita la comprensión de nuestra actividad

• La empresa se muestra de manera más abierta y personal

Vídeo explicativo de la empresa que se muestra

en la página de inicio del sitio web

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4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Home Page

Errores

• Voz en off

• Publirreportajes televisivos

• Subido directamente a la web

• Link sin ventana de vídeo

• El vídeo no se muestra en la 1ª página

• El vídeo se abre a pantalla completa

• Mucha duración

• Lenguaje formal, técnico y encorsetado

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4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Producto

Claves

• Acelera el proceso de compra

• Debe ser breve y claro

• Muy útil para venta online

Vídeo en el que se muestran las cualidades y

ventajas del producto

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4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Tutorial

Claves

• Acelera el proceso de compra

• Debe ser conciso y claro

• No saltarse ningún paso

• Muy útil para venta online

Vídeo que muestra el funcionamiento del

producto, recomendaciones y consejos

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4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Review

Claves

• Su mensaje se percibe como más sincero y transparente que un

vídeo hecho por la propia empresa

• Tienen mucha influencia en el resto de los consumidores

Cuenta la usabilidad del producto por parte del

consumidor y permite a la empresa conocer el

punto de vista de los usuarios

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4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Contenido

Claves

• Haz que te encuentren

• Tener muy bien definido el título y descripción con palabras clave y apoyado con

etiquetas.

• Deben ser breves.

• La empresa debe aparecer de manera sutil, bien con mosca o cabecera de cierre.

• Evita hablar de tu empresa, da información útil para tus fans

• Te convierte en autoridad sobre un tema

• Se recomienda crear un canal propio en YouTube

Se trata de un vídeo que aporta valor y conocimiento a los perfiles de

redes sociales y blog de la empresa. Aparecen como respuesta en los

buscadores a preguntas que hace nuestro cliente potencial

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4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Evento

Claves

• Deben ser ágiles y que quede claro el desarrollo del evento.

• A mayor inmediatez -> mayor repercusión del evento.

• Apoyado por redes sociales

Son vídeos fruto de jornadas, festivales,

encuentros de negocios, actividades deportivas o

culturales

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5. Estrategia de difusión

• Una vez hecho el vídeo hay que hacer una estrategia de difusión

• Newsletter de nuestros seguidores

• Uso en redes sociales

• Hacer un timing

• Hacer una base de datos con blog, páginas y foros en las que

poder compartir nuestro contenido

• Aprovechar el tirón que en un momento dado pueda tener

nuestro vídeo

• La manera de presentar el vídeo debe resultar interesante

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5. Estrategia de difusiónFacebook

• El vídeo otorga mayor relevancia en el algoritmo EdgeRank de

facebook

• No debemos subir el mismo vídeo a facebook, debemos usar el

enlace de youtube

• Deberíamos crear contenido corto, sencillo y viral para facebook.

Ejemplo: Teaser, making of, Behind The Scenes

• La descripción del vídeo muy importante. Busquemos siempre el

comentario o el me gusta

• Agradezcamos cuando compartan nuestro contenido

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5. Estrategia de difusiónTwitter

• Elige bien la hora del día para twittear el vídeo

• Usa mejor youtube y Vine que instagram

• No describas, invita a verlo

• Nunca olvides un #

• Si tu vídeo responde una duda, úsalo ante una pregunta

• Agradece siempre

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5. Estrategia de difusiónVine

• Vine es una aplicación para videos cortos (6 segundos)

• Es fácil, barato y muy social

• Imposible no verlo entero

• ¿Qué tipo de contenido puedo crear para mi empresa?

• Presentación de productos

• Mini historias

• How-tos. Dar consejos, explicar algo de forma muy breve en

sencillos pasos

• Behind The Scenes. Qué hay detrás de la empresa

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5. Estrategia de difusiónYouTube

• YouTube no es un soporte, es una red social

• Nuestro perfil de YouTube es una ventana al mundo

• Nombre de empresa adecuado con logo incluido

• Portada y tráiler

• Hacer categorías y secciones

• Hacer listas de reproducción

• Ojo a nuestra privacidad

• Agradecer e interactuar con los comentarios

• Eficaz con el posicionamiento. Título, descripción, y palabras clave

• Ganar suscriptores

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5. Estrategia de difusiónVimeo

• Vimeo no es un soporte, es una red social

• Nuestro perfil de Vimeo también debe cuidarse

• Tiene mayor calidad y por ello se considera más profesional

• Tiene mayores prestaciones que YouTube en cuanto a calidad de

imagen en la opción de pago

• Posibilidad de compartir nuestros vídeos en grupos por temáticas

• Mayor posibilidad de entablar relaciones profesionales

• Un mayor conocimiento del seguimiento de nuestros vídeos. Sabemos

donde se han incrustado, donde se han compartido

• Nos permite mostrar nuestra obra sin problemas de publicidad

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5. Estrategia de difusiónBlogs

• El vídeo contenido es el compañero perfecto del blog

• Poner una entrada de blog solo con vídeo queda pobre

• El post debe alternar texto y vídeo

• El vídeo debe ser conciso y el texto ser más explicativo

• Es preferible ponerlo en la parte superior que en la parte inferior

El Vídeo 2.0

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1. Actualmente es muy eficaz en comunicación

2. No requiere de mucha inversión

3. Es muy valorado por los internautas

4. El vídeo que no se mueve se muere

Gracias!!!

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@LeonorZurita

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