cómo hacer una estrategia de vídeo marketing

Cómo hacer una estrategia de

vídeo marketing para tu empresa

Leo Zurita www.deblur.es

¿Qué es el Vídeo 2.0?

Leo Zuritawww.deblur.es

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Vídeo orientado para su

distribución en internet y

dispositivos móviles

Ventajas del Vídeo 2.0


4

1. Bajo coste de producción y menor tiempo de postproducción

2. Ayuda al posicionamiento en buscadores y aumenta el tráfico a

nuestra página web

3. Se perciben como más cercanos, frescos y creativos

4. Es social

5. Viralidad

6. Aceleran el proceso de compra

7. Actualmente aún nos diferencian de la competencia

Estrategia


5

1. ¿Cómo está mi marca en internet?

2. ¿Qué necesito comunicar?

3. ¿Quién es nuestro target?

4. ¿Qué tipo de vídeo necesitamos?

5. ¿Cuál será su estrategia de difusión?

6Leo Zuritawww.deblur.es

1. ¿Cómo está mi marca en internet?

• Página web y perfiles en redes sociales

• No debemos tener presencia en todas las redes, solo en las más

eficaces para nuestra empresa

• Es mejor no estar en una red que estar a medias

• Cómo nos percibe nuestra audiencia potencial. Qué atributos

mostramos. Qué nos diferencia de la competencia

• Cómo queremos que nos perciban. Desarrollo de estrategia


2. ¿Qué necesito comunicar?

• Quiénes somos

• Qué hacemos

• Nuestros productos

• Nuestros atributos

• Nuestra filosofía de empresa

• Nuestros clientes

• Nuestro entorno


3. ¿Quién es nuestro target?

• Cuál es nuestra audiencia potencial. Siempre hay que acotar

• En qué red nos encontramos con este cliente y cuales son las

reglas de juego de dicha red

• Qué gustos tiene

• Cómo nos percibe

• Cómo podemos llamar su atención

• Qué busca en internet y qué solución le podemos aportar

• Cómo consume el vídeo en internet


3. ¿Quién es nuestro target?Circunstancias de la comunicación

• Internet no es la tv

• Durante la jornada laboral

• En momentos de espera

• Multitarea

• Consumo activo

• Hay que atraer su atención, mantenerla y después hacer que nos

comparta


3. ¿Quién es nuestro target?Viralidad

• Debe ser corto. Alrededor de un minuto.

• Debe tener ritmo para mantener nuestra atención.

• Debe ser conciso.

• Las tres claves fundamentales: emotivo, sorprendente y divertido.


4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Home Page

Claves

• Ayuda al posicionamiento.

• Es un contenido más atractivo y se recuerda mejor

• Facilita la comprensión de nuestra actividad

• La empresa se muestra de manera más abierta y personal

Vídeo explicativo de la empresa que se muestra

en la página de inicio del sitio web


4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Home Page

Errores

• Voz en off

• Publirreportajes televisivos

• Subido directamente a la web

• Link sin ventana de vídeo

• El vídeo no se muestra en la 1ª página

• El vídeo se abre a pantalla completa

• Mucha duración

• Lenguaje formal, técnico y encorsetado


4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Producto

Claves

• Acelera el proceso de compra

• Debe ser breve y claro

• Muy útil para venta online

Vídeo en el que se muestran las cualidades y

ventajas del producto


4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Tutorial

Claves

• Acelera el proceso de compra

• Debe ser conciso y claro

• No saltarse ningún paso

• Muy útil para venta online

Vídeo que muestra el funcionamiento del

producto, recomendaciones y consejos


4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Review

Claves

• Su mensaje se percibe como más sincero y transparente que un

vídeo hecho por la propia empresa

• Tienen mucha influencia en el resto de los consumidores

Cuenta la usabilidad del producto por parte del

consumidor y permite a la empresa conocer el

punto de vista de los usuarios


4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Contenido

Claves

• Haz que te encuentren

• Tener muy bien definido el título y descripción con palabras clave y apoyado con

etiquetas.

• Deben ser breves.

• La empresa debe aparecer de manera sutil, bien con mosca o cabecera de cierre.

• Evita hablar de tu empresa, da información útil para tus fans

• Te convierte en autoridad sobre un tema

• Se recomienda crear un canal propio en YouTube

Se trata de un vídeo que aporta valor y conocimiento a los perfiles de

redes sociales y blog de la empresa. Aparecen como respuesta en los

buscadores a preguntas que hace nuestro cliente potencial


4. Tipos de Vídeos 2.0Vídeo Evento

Claves

• Deben ser ágiles y que quede claro el desarrollo del evento.

• A mayor inmediatez -> mayor repercusión del evento.

• Apoyado por redes sociales

Son vídeos fruto de jornadas, festivales,

encuentros de negocios, actividades deportivas o

culturales


5. Estrategia de difusión

• Una vez hecho el vídeo hay que hacer una estrategia de difusión

• Newsletter de nuestros seguidores

• Uso en redes sociales

• Hacer un timing

• Hacer una base de datos con blog, páginas y foros en las que

poder compartir nuestro contenido

• Aprovechar el tirón que en un momento dado pueda tener

nuestro vídeo

• La manera de presentar el vídeo debe resultar interesante


5. Estrategia de difusiónFacebook

• El vídeo otorga mayor relevancia en el algoritmo EdgeRank de

facebook

• No debemos subir el mismo vídeo a facebook, debemos usar el

enlace de youtube

• Deberíamos crear contenido corto, sencillo y viral para facebook.

Ejemplo: Teaser, making of, Behind The Scenes

• La descripción del vídeo muy importante. Busquemos siempre el

comentario o el me gusta

• Agradezcamos cuando compartan nuestro contenido


5. Estrategia de difusiónTwitter

• Elige bien la hora del día para twittear el vídeo

• Usa mejor youtube y Vine que instagram

• No describas, invita a verlo

• Nunca olvides un #

• Si tu vídeo responde una duda, úsalo ante una pregunta

• Agradece siempre


5. Estrategia de difusiónVine

• Vine es una aplicación para videos cortos (6 segundos)

• Es fácil, barato y muy social

• Imposible no verlo entero

• ¿Qué tipo de contenido puedo crear para mi empresa?

• Presentación de productos

• Mini historias

• How-tos. Dar consejos, explicar algo de forma muy breve en

sencillos pasos

• Behind The Scenes. Qué hay detrás de la empresa


5. Estrategia de difusiónYouTube

• YouTube no es un soporte, es una red social

• Nuestro perfil de YouTube es una ventana al mundo

• Nombre de empresa adecuado con logo incluido

• Portada y tráiler

• Hacer categorías y secciones

• Hacer listas de reproducción

• Ojo a nuestra privacidad

• Agradecer e interactuar con los comentarios

• Eficaz con el posicionamiento. Título, descripción, y palabras clave

• Ganar suscriptores


5. Estrategia de difusiónVimeo

• Vimeo no es un soporte, es una red social

• Nuestro perfil de Vimeo también debe cuidarse

• Tiene mayor calidad y por ello se considera más profesional

• Tiene mayores prestaciones que YouTube en cuanto a calidad de

imagen en la opción de pago

• Posibilidad de compartir nuestros vídeos en grupos por temáticas

• Mayor posibilidad de entablar relaciones profesionales

• Un mayor conocimiento del seguimiento de nuestros vídeos. Sabemos

donde se han incrustado, donde se han compartido

• Nos permite mostrar nuestra obra sin problemas de publicidad


5. Estrategia de difusiónBlogs

• El vídeo contenido es el compañero perfecto del blog

• Poner una entrada de blog solo con vídeo queda pobre

• El post debe alternar texto y vídeo

• El vídeo debe ser conciso y el texto ser más explicativo

• Es preferible ponerlo en la parte superior que en la parte inferior

El Vídeo 2.0


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1. Actualmente es muy eficaz en comunicación

2. No requiere de mucha inversión

3. Es muy valorado por los internautas

4. El vídeo que no se mueve se muere

Gracias!!!


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@LeonorZurita

[email protected] www.deblur.es

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