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CAMINOS CREATIVOS
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Hoy solo algunos caminos, muy pocos,
conducen al creativo publicitario hacia
el xito
Luis Bassat
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Vas de Comunicacin
Va racional
Va emocional
La tercera va
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1- PROBLEMA SOLUCIN
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1 -PROBLEMA/SOLUCIN Primer paso para solucionar un problema: detectar que ste existe
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Lo mostramos sin solucionar, dejando ver claramente, los efectos negativos que se producen al no utilizar el producto en cuestin
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b) Lo presentamos como algo que no resuelve en su totalidad el problema, pero que ayuda claramente a hacerlo ms llevadero.
Ejemplo:Las campaas de los cigarrillos Hamletque plantean situaciones conflictivas para su protagonista, que slo se superan fumando un cigarro.
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2 LA DEMOSTRACIN
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Ventaja diferencial
Atributos del producto
Beneficios que brindan
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3- COMPARACIN
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Se da generalmente entre MARCAS
Ejemplo: EL DESAFO PEPSI, que aluda a la otra gran marca Coca Cola (sin mencionarla en forma explcita)
Otras situaciones:-El antes y el despus-Con o sin
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4- EL SMBOLO VISUAL
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5- ANALOGA
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6- EL PRESENTADOR
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Cabeza parlante, la fuerza del anuncio depende del propio presentador
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7- EL TESTIMONIAL
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Son tambin cabezas parlantes, pero hablan
como usuarios del producto y remarcan sus
ventajas
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Debemos distinguir entre:1- El Experto
Persona entendida en la materia incrementa confianza. Pueden resultar muy aburridos
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2 - El FamosoPor identificacin puede arrastrar a sus seguidores. Se produce la identificacin, del producto y el famoso
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3 - Persona corrienteEl pblico debe ver personas reales y no actores. Si es actuado, pierde credibilidad.
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Recomendaciones:El personaje debe estar al servicio del producto.
Lo que dice debe estar vinculado a su actividad y debe ser creble.
El personaje famoso es el vehculo del mensaje y no el mensaje en s.
No puede robarle protagonismo al producto.
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8- TROZOS DE VIDA
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g) Trozos de vidaReproducen situaciones de la vida Real y cotidiana
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Trozos de vidaEste verano...
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9- TROZOS DE CINE
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h) Trozos de cine
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Los trozos de cine son partes de una pelcula convertida en un anuncio.
El producto debe aparecer en l de una manera natural y no forzada.
Los trozos de film, por los costosos derechos, son infrecuentes.
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10- LA MSICA
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MSICA Cuando no tenga nada que decir, cntelo David Ogilvy:
La msica est especialmente indicada cuando el producto ofrece por sobre todo beneficios emocionales. Una sensacin, un estilo, un estado de nimo
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OTROS CAMINOS
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HUMORSe debe proponer una idea de venta y no slo un chiste.
Generalmente acaban por comerse a la marca.
Se recuerda el chiste, pero no el beneficio del producto.
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MIEDO-TEMOR-ESCNDALOSon los estados de nimo sobre los cuales el mensaje publicitario tiene indudable poder de influencia.
Ejemplos: Campaa de Trnsito/Droga/Tabaco/Obesidad/Embarazo Precoz, Aborto etc.
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EROTISMOLa carga de erotismo puede tener alto poder de convocatoria y atraccin.
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EJERCICIOS
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Bijouteries Natan
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Burger King
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Raid
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Fin de la presentacin Prof Graciela Gonzlez
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