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Post on 12-Aug-2019
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User soll schnell finden, was er sucht
Seite 1Informationsarchitektur 24.11.2016
Durch eine logische Struktur erreichen wir eine höhere Relevanz
Suchmaschinen denken mittlerweile in Entitäten, Themen, etc
Aufgabe 1: Informationsarchitektur der gesamten Webseite planen
Aufgabe 2: Informationsarchitektur jeder einzelnen Seite planen
Informationsarchitektur, wozu?
Ich muss keineswegs ein SEO-Meister sein,um eine sinnvolle Struktur auf die Beine zustellen. Ich brauche nur Hausverstand + mussmeine User kennen.
Wie sucht meine Zielgruppe?
Seite 2Informationsarchitektur 24.11.2016
Wie navigiert meine Zielgruppe?
Wie sieht eine logische Struktur für Außenstehende aus?
Ist meine Zielgruppe Internet-affin?
Informationsarchitektur: Fragen
Eine gute Informationsarchitektur ist logisch,auf meine Zielgruppe zugeschnitten undfrustriert den User so wenig wie möglich.
Wie kommen User hauptsächlich auf meine Webseite?
Von breit zu spezifisch
Seite 3Informationsarchitektur 24.11.2016
Breadcrumb-Navigation, wenn tiefe Struktur
Typische Navigationswege einfach gestalten
Überlegen, wie User einsteigen
Nur Seiten mit einzigartigen Intentionen, sonst zusammenfassen
Informationsarchitektur Best Practices (1/2)
Wir arbeiten User-Driven. Der User steht beider Planung im Mittelpunkt!
Jegliche Redundanz vermeiden, sonst KW-Kannibalisierung (EM)
Wichtige Seiten müssen öfter verlinkt sein
Seite 4Informationsarchitektur 24.11.2016
Nicht zu tief, nicht zu flach; was ist sinnvoll? Hausverstand!
Sitemap nutzen, damit auch eine große Seite komplett indexiert wird
Wiederholende Textbausteine in Nav, Seitenleiste & Footer vermeiden
Informationsarchitektur Best Practices (2/2)
Je weniger "Noise", also wiederholendeBausteine eine Webseite hat, desto höher istdie Relevanz jeder einzelnen Seite.
Idealerweise Universal Navigation, die auf jeder Seite bleibt
Seite 5Navigation 24.11.2016
...das heißt, jeder dieser Punkte wird von jeder Seite verlinkt!!!
...nur die wichtigsten Seiten sollten hier verlinkt werden!!!
...maximal 7 Hauptpunkte
...Dropdown-Menü in HTML, Alternative Navigation für Mobile / Tablet
Webseiten-Navigation für SEO
Die ultimative Anleitung in SachenNavigation: https://www.distilled.net/blog/seo/site-navigation-for-seo/
Wir wollen jede Seite mit einem passenden Ankertext verlinken
Seite 6Navigation 24.11.2016
Bei der Startseite ist das schwierig, weil in der Hauptnavigation
Statt Ankertext "Startseite", lieber mit einem Icon verlinken
Wieso? Google ignoriert Bildlinks, wenn Textlinks vorhanden sind
Jetzt kann die Startseite mit Ankertext gepusht werden
Webseiten-Navigation: Starteseiten "Hack"
Geheimnisse rund um nofollow &Ankertexte: https://www.evergreenmedia.at/erste-ankertext-zaehlt/
Sprechend, kurz, semantisch korrekt
Seite 7URL-Struktur 24.11.2016
Schlecht: www.test.at/index.php/osdpwe/?y=123&p=654356
Gut: www.test.at/kleidung/pullover/kaschmir/
Wörter trennen mit "-"
Alles kleinschreiben, kein Mischmasch! (UNIX)
URL-Struktur (1/2)
Sprechende URLs werden lieber geklickt, weilich als User schon vermuten kann, was sichdahinter verbirgt.
Keyword in der URL ist immer noch ein kleiner Relevanz-Faktor
Sprechende URLs haben Vorteil bei Verlinkung der Raw-URL
Seite 8URL-Struktur 24.11.2016
Beispiel: www test at kleidung pullover kaschmir
Wenn mehrere URLs = gleicher Inhalt -> Canonical Tag (später)
Parameter können in der Google Search Console gefiltert werden
Bei URL-Umstellung -> 301-Weiterleitung (permanent) IMMER
URL-Struktur (2/2)
Eine URL-Umstellung ist wie eineAdressänderung. Wenn ich umziehe, erteileich einen Nachsendeauftrag. Bei Google heißtdas 301-Weiterleitung.
Weiterleitungsketten vermeiden, maximal 2 Sprünge (WIFI)
Es wird ein Original definiert
Seite 9URL-Struktur 24.11.2016
Andere Seiten leiten ihren PageRank zum Original weiter
Einsetzen, wenn der gleiche Inhalte über diverse URLs verfügbar ist
Nicht als Alternative für eine gute Seitenstruktur nutzen!
Canonical Tag (1/2)
Der Canonical Tag sollte grundsätzlich immerverwendet werden. Auch wenn nichtunbedingt der gleiche Inhalte über mehrereURLs erreichbar ist.
Seite 10Canonical Tag 24.11.2016
Canonical Tag (2/2)
<link rel="canonical" href="http://example.com/blog" />
// im HTML-Head einbauen
Nach Sprachen oder nach Länder unterscheiden?
Seite 11Mehrsprachigkeit 24.11.2016
...Angebot nicht lokal gebunden z.B. Online-Dienst -> Sprachen
...Lokale Dienste oder Produkte -> Länder
Mehrsprachigkeit richtig umsetzen
Diese Frage muss man vorher klären! Nichteinfach mal irgendetwas machen.Übersetzungen sind teuer + dieImplementierung auch :P
Unterverzeichnisse
Seite 12Mehrsprachigkeit 24.11.2016
...wenn nach Sprachen aufgeteilt -> meine bevorzugte Lösung
...eine Domain, sodass sich der Link Juice verteilt
...neue Sprachen ranken relativ schnell
...nur ein Server-Standort möglich
Unterverzeichnisse, Subdomains oder ccTLDs?
Unterverzeichnis ... test.com/de/
ccTLDs
Seite 13Mehrsprachigkeit 24.11.2016
...wenn nach Ländern aufgeteilt -> meine bevorzugte Lösung
...haben Ranking-Bonus im jeweiligen Land + HREFLANG (später)
...User bevorzugen diese Lösung -> bessere Conversion Rate
...Hosting im jeweiligen Land möglich
Unterverzeichnisse, Subdomains oder ccTLDs?
ccTLD ... test.de
...teuer, erfordert mehr Infrastruktur
Subdomains
Seite 14Mehrsprachigkeit 24.11.2016
...Subdomain ist für Google eine separate Entität
...Sprachen und Länder werden klar getrennt
...leichte Implementierung
...Hosting im jeweiligen Land möglich
Unterverzeichnisse, Subdomains oder ccTLDs?
Subdomain ... de.test.com
...Wiedererkennungswert der Domain bleibt erhalten
Beziehungen zwischen Webseiten in unterschiedlichen Sprachen
Seite 15Hreflang Tag 24.11.2016
Nicht nur für unterschiedliche Sprachen, sondern auch Länder
Nur ein Signal, wenn andere SEO-Faktoren stärker sind -> overruled!
Wir sagen Google, welche Seite/URL für diese Land-Sprache Kombination angezeigt werden soll
Hreflang Tag
Ein sehr effektives, aber launisches Feature :DWenn es funktioniert, dann kann man wirklichschnell neue Länder erobern...
Seite 16Hreflang Tag 24.11.2016
Hreflang Tag Beispiel
<link rel="alternate" href="http://example.com" hreflang="de-at" />
// In HTML-Head oder alternativ HTTP Header, Sitemap// MUSS sich selbst und alle anderen Varianten referenzieren, auf jeder Sprachversion
// ISO Languages und Region Codes nutzen, also NICHT eu// Tool: http://www.aleydasolis.com/en/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/
Breadcrumbs (für Vertical Linking)
Seite 17Interne Verlinkung 24.11.2016
Related Posts / Products (für Horizontal Linking)
Aus Texten sollte auch unbedingt relevant verlinkt werden!
Interne Verlinkung: Konzept
Der Linkfluss der eigenen Seite ist zu 100%kontrollierbar. Deswegen sollte man sich dieZeit nehmen und ihn perfektionieren.
Immer mit dem bestmöglichen Ankertext verlinken
Seite 18Interne Verlinkung 24.11.2016
Immer zur Canonical-Version der URL verlinken
Immer das Title-Attribut ausfüllen -> Popup für User & Relevanz
Immer follow-Links nutzen (vs. nofollow-Attribut)
Textlinks sind viel besser als Bildlinks -> mehr Kontext
Interne Verlinkung: Best Practices
Durch clevere interne Verlinkung kann mandie bestehende Autorität deutlich bessernutzen.
Beispiel: Wikipedia
Der erste Ankertext zählt
Seite 19Interne Verlinkung 24.11.2016
Textlinks vor Bildlinks (wie Startseiten "Hack")
nofollow-Verhalten
...2 Links auf der Seite zur gleichen URL
...1 Link ist mit nofollow-Attribut versehen
Interne Verlinkung: Geheimnisse
Interne Links sollten also:- nicht auf nofollow gestellt werden- nicht als Bildlinks realisiert werden
...beide Links sieht Google als nofollow
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