augmented reality & cross media / feb. 2011
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2011年2月24日(木)
ナレッジワークス株式会社亀山 悦治 (Etsuji Kameyama)
～顧客体験価値の向上～Improvement of customer experience value
顧客接点の強化
AR(拡張現実)とクロスメディア戦略Augmented Reality & Cross media strategy
12011年2月25日金曜日
目次ARの状況と概要活用方法事例紹介(デモ）まとめ
22011年2月25日金曜日
ARの状況の変化
32011年2月25日金曜日
印刷業界をとりまく変化
技術やインフラの急激な進化
スマートフォン等の新デバイス
クラウドサービスの普及
新型のデジタルサイネージ
変化に応じた改革が必要
42011年2月25日金曜日
印刷と連動するAR
ARの技術は、印刷、広告、デジタルサイネージとの連動により、多くの顧客接点を生むソリューション
52011年2月25日金曜日
ARの背景と昨年からの変化 2010年1月概要ARマーカーに対するオブジェクトの表示位置情報に対してタグを表示ARの認知度は低かった
デバイスiPhone利用者が徐々に増加一部のキャリアが Android の採用を開始
ソフトとインフラ海外の技術/Flashを利用した比較的簡単な技術が中心
62011年2月25日金曜日
ARの背景と昨年からの変化 2011年1月概要ARで表示した後のコンバージョンが重要集客や商品訴求のための積極的な利用ARと他媒体との連動---クロスメディアでの利用
デバイスiPhoneの利用者が大幅に増加多くのキャリアがAndroidを発売カメラ付きタブレット...今後はiPadにもカメラが?!
ソフトとインフラ高性能な国産ARエンジンの出現、ARサービス基盤が充実Android版ではライセンスフリーのSDKも(ex.クアルコム)
72011年2月25日金曜日
日本と海外の状況の違い海外
PCのWebカメラが中心グローバルな技術の採用日本携帯３キャリア、iPhone、PC
日本独自技術の採用
共通していることは ...
スマートフォンの利用者急増！
82011年2月25日金曜日
ARの用途
92011年2月25日金曜日
ARの用途ARが活用されている主な用途インタラクティブ電子絵本雑誌、カタログ、チラシ商品のWEBプロモーション展示会／イベントデジタルサイネージグリーティングカード位置情報と関連付けた情報提供ゲーム(玩具、ゲーム機向けが中心)
102011年2月25日金曜日
ARが提供すること
顧客体験価値の向上
知る
見る
体験
「体験した」という新しい効果測定
112011年2月25日金曜日
ARは何を我々に与えてくれるのか？驚き／感動 ／楽しみ教育支援技術支援（医療、工場など）現実に見えないことを可視化 新しいコミュニケーション手法
ARが提供すること
122011年2月25日金曜日
ARの手法
PTAM
132011年2月25日金曜日
ARの手法ARの実現手法ARマーカー(通常は白黒の四角い形状)絵、画像、ポスター等の印刷物顔認識、表情、手や体の動き建築物、商品などの立体的な形状空間の状態から仮想空間を生成位置情報(GPS)、方角、角度
142011年2月25日金曜日
ARを実現する主要なデバイスPCに接続するWebカメラ
Android
Apple iPhone Android カメラ付きタブレット
カメラ付き PC NINTENDO DS
Sony PSP / NGP
152011年2月25日金曜日
新しい体験が提供できる新デバイスの登場Vuzix Wrap 920ARDocomo AR Walker
NEC Tele Scouter
MS Kinect
162011年2月25日金曜日
ARの活用方法
172011年2月25日金曜日
紙媒体とモバイルの連動
新聞、チラシ、カタログの配布、郵送
アプリをダウンロードしてカメラをか
ざすと....
商品情報、販売店舗などを表示
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXX
サイトでの購入、又は店舗への誘導
182011年2月25日金曜日
紙媒体とPCの連動カタログ、その他の紙媒体
PCのWebカメラでカタログを表示すると...
表示した後は詳しい情報を提供。資料請求や商品の
購入サイトへ誘導
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192011年2月25日金曜日
紙媒体とサイネージの連動チラシやカタログの配布、郵送
店頭のサイネージでARを体験 (イベントへ参加)
クーポンをGETして、商品購入！
SHOPへの誘導
202011年2月25日金曜日
TV番組・CMとの連動パソコンや新聞、雑誌での告知
TVに表示されたマークにかざすと...
TV番組を視聴※アプリも予めダウンロード
キャンペーンへの参加や投票へ誘導
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212011年2月25日金曜日
カタログからサイトへ...そして購入へSNSからサイトへの更なる流入
２、自分に合わせた感じが良く分かったから、ネットで購入しよう！TwitterとFacebookにも写真を撮って友達にも見せちゃおう！
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
商品購入ページ又は店舗へ
サイト、カタログ等での情報収集
１、商品のことはだいたい分かったから、実際に着た感じをARで試してみよう！
222011年2月25日金曜日
AR事例紹介
232011年2月25日金曜日
デジタルサイネージとARの連動
242011年2月25日金曜日
TISSOT
Tissot (ティソ) - http://www.tissot.ch/reality/252011年2月25日金曜日
American Express
イタリアのローマとミラノのショッピングセンターで、ARを使用したキャンペーンを実施。最高スコアを獲得すると、自分の上に様々な”着せ替えアイテム”を重ね、記念写真を撮ることができる。
262011年2月25日金曜日
Technical and Sportswear cube at the 50th International Boat Show, in Genoa(ジェノア)
国際ボートショー/SLAM
272011年2月25日金曜日
商品パッケージを店頭に設置されたカメラにかざすと、完成状態が3Dで表示される。 技術：metaio
LEGO
282011年2月25日金曜日
商品パッケージとARの連動
292011年2月25日金曜日
森永「カレ・ド・ショコラ」
ARでドラマ配信
パッケージ
TV「恋チョコ」放映
302011年2月25日金曜日
MARLBORO GOLD
312011年2月25日金曜日
32
ウォッカ Smirnoff (スミノフ)
https://www.smirnoff.com/templates/smirnoffthere.aspx?id=4296022091&smf_c=JP&LangType=1041
322011年2月25日金曜日
雑誌記事・広告とARの連動
332011年2月25日金曜日
TOYOTA FJ
【iPhone】App Storeにて「FJ」で検索【Android】Android Marketにて「GnG」で検索
342011年2月25日金曜日
GnG (Koozyt)
http://www.koozyt.com/solutions/gng/352011年2月25日金曜日
36
女性誌 SPUR
362011年2月25日金曜日
37
女性誌 Preview (フィリピン)
http://www.stylebible.ph/preview_augmented_reality/372011年2月25日金曜日
38
Kompas (インドネシア)
http://www.stylebible.ph/preview_augmented_reality/382011年2月25日金曜日
カタログ、他紙媒体とARの連動
392011年2月25日金曜日
40
NISSAN JUKE
技術：Total Immersion
402011年2月25日金曜日
TACORI / Boucheron
Boucheron (ブシュロン) - http://www.myboucheron.com/
TACORI (タコリ) - http://www.tacori.com/tryiton412011年2月25日金曜日
Junaio:ドイツの metaio社が提供しているARを簡単に実現するための共有型のプラットフォーム。iPhoneやAndroidでの利用が可能。http://www.junaio.com/
カタログ連動 ARフィッティング
422011年2月25日金曜日
店舗とARの連動
432011年2月25日金曜日
44
BARNES&NOBEL
EsquireとB＆Nは、モデルの「ブルックリンデッカー」一緒に写真が撮れるARサービスを店内で実施。ゴールドランとプロモーションを実行している。
442011年2月25日金曜日
45
Denny’s
http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20101227_417688.html452011年2月25日金曜日
46
デジタルマーケティング NEXT
462011年2月25日金曜日
AR絵本
472011年2月25日金曜日
48
Dinosaurs Alive!
25万部を販売 http://www.bookscomealive.co.uk/ 技術：Total Immersion
482011年2月25日金曜日
49
HUMAN BODY
技術：Total Immersion
492011年2月25日金曜日
店舗とARの連動
502011年2月25日金曜日
ドイツの人気番組「Galileo」
512011年2月25日金曜日
KIA Optima
522011年2月25日金曜日
CBC(中部日本放送) 「カリブ海検定」
AR技術を利用した視聴者参加クイズ「カリブ海検定」532011年2月25日金曜日
STAR DRIVER 輝きのタクト
アニメ「STAR DRIVER 輝きのタクト」（MBS、TBS系全国ネット、日曜夕方5時～5時30分）の3月6日の放送からAR企画をスタート
iPhoneアプリ「Scan it AR
版」を使い、TV画面上のAR
マーカーを読み取ると、ARのコンテンツが楽しめる。また、購入まで促すしくみを提供する予定 (via http://markezine.jp/article/detail/13192)
542011年2月25日金曜日
導入について
552011年2月25日金曜日
ARを成功させるための7か条まず、目的を明確に(集客,売上,支援)---ARを使用する必要性
ARの使用を事前に告知すること
その場所でカメラをかざすことが出来ること
マーカー、位置情報に対する情報が配置できること
アプリのインストールや起動に負担がかからないこと
ターゲットユーザーが、その端末を操作出来ること
屋外や建物内で行う場合、集客が問題にならないこと
562011年2月25日金曜日
実現環境 - スタンドアロン型
(1)PCのWebカメラ等でマーカーを読み取る
(2)ＰＣ側で該当する情報を検索／取得
(3)表示位置を解析し、現実の映像に重ね合わせて表示
関連付け
ＰＣ1台でARを実現（キオスク型）
572011年2月25日金曜日
実現環境 - ネットワーク型
アクロポリス
自由の女神
ネットから無制限に利用する場合はサーバを使用
(1)カメラでマーカー・映像、又は位置情報を読み取る (2)サーバ側で該当す
る情報を検索・取得し端末に転送
(3)端末側の映像に、取得した情報を重ね合わせて表示
582011年2月25日金曜日
ARを導入する際の基本プロセス
※規模、期間、3D素材等の有無等、様々な条件により工程、ライセンス等が異なります。
要件定義
ツールの選定
モデル／マーカーの設計
インフラの選定
プログラム開発モデル／マーカーの制作
プログラムへのデザイン組込実装作業と全体調整
企画／提案
基本設計
インフラの準備／構築
機能設計
本番環境設定／最終テスト
実行ライセンス設定
公開
実行ライセンス契約手続き
592011年2月25日金曜日
Koozyt … GnG,KART（iPhone/Android/Flash）,PlaceEngine（Android）
SREngine … iPhone用/シーンを検索する技術を使用（株式会社光星）
Qoncept … iPhone,Android,PC / その他デバイス対応予定
デザイン百貨店 … 国産形態3キャリア / その他デバイス対応予定
metaio … Unifeyeシリーズ等（PC,mobile,iPhone等）
頓知・ ... SekaiCamera (iPhone,Android,日本の携帯キャリアノ幾つか)
Layar … iPhone,Android向け
junaio ... iPhone,Android 他 / ドイツmetaio
TOTAL IMMERSION … D’Fusionシリーズ（KIOSK,PC,iPhone他）
ARToolKit,NyARToolKit,FLARToolKit …C++版,Java版(A虎氏),Flash版(saqoosha氏)
AR-media … Google Earthと連動した ARSights等のサービス提供
Qualcomm … QCAR(Android専用)
Seac02 ... LinceoVR,Eligo（KIOSK,PC,iPhone他）
ARを実現する代表的な基盤
602011年2月25日金曜日
最後に....
612011年2月25日金曜日
ナレッジワークスが提供する μ(ミュー)
現実世界、人、インターネットを相互に結びつけて新しいコミュニケーションを提供する AR(拡張現実)の技術。
現実の風景や商品とデジタル化された情報を融合するソリューションで、体験を拡張することで行動が促される。
展示会や商品紹介などのプロモーションシーン、営業プロセスなどで活用可能。
AR（拡張現実）ソリューション コミュニケーションのイノベーション
AR 現実とデジタルを融合させる新しい取り組み
622011年2月25日金曜日
μのメニュー○レイアウト・シミュレーター（配置シミュレーター）○フィッティング（着せ替えシミュレーター）○ロケーション・コンシェルジュ（位置情報型）○シーン・ナビ（画像認識型）○シンボル・ナビ（マーカー認識型）
コンシューマーAR
エンタープライズAR
AR主体 AR認識方法 ARタイプ μ ARソリューション
ビジョン マーカー
マーカーレス
センサー 位置情報 ロケーション・コンシェルジュ
レイアウト・シミュレーター
フィッティング
シンボル・ナビ
シーン・ナビ
μとAR 拡張現実の全体図
632011年2月25日金曜日
μとAR 拡張現実の全体図
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photo +（（！検索中！））
What?
N : 38.7047 E : 139.9676
出羽神社五重塔
（羽黒山）国宝。長慶天皇の文中年間（約600
年前）に再建されたもので…
+
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N : 38.7047 E : 139.9676
KW
●ユーザーのお手伝いをする配置シミュレーションμレイアウトシミュレーター
●着せ替えシミュレーションμフィッティング
●新しい”地縁“を紡ぐAR
μロケーション・コンシェルジュ
●見ている空間に見えないものを映しだすμシーン・ナビ
●マーカーがユーザーの行動を促すμシンボル・ナビ
642011年2月25日金曜日
サイトの収益性を高めるサイト内検索ASP/SaaS
●Web サイトナビゲーター：ハイエンド検索エンジンを手軽に ●ダイナミックドリルダウン●カラー・ナビゲーター●ECサイト向け／情報ポータルサイト向けの検索結果フォーマット●PC ＆モバイル●共用サーバータイプ
ViViっとサーチ
●SCOPE-Naviの機能を凝縮 ●ダイナミックドリルダウン●ダイナミック・ランク・ナビ●共用サーバータイプ
SCOPE-Knight
●サイト内検索＆ナビゲーションのための SaaS ●ダイナミックドリルダウン●ランクプロファイル●類似検索●PC ＆モバイル●専用サーバータイプ
SCOPE-Navi
●外部Web検索エンジンから自社サイトの検索結果へ誘引 ●リードジェネレーター
SCOPE-SEO / LPO
サイト内では、ユーザーのニーズはクリックもしくはキーワードとして出現します。サイトをサーチを基盤として構築することで、ユーザーが何を求めているの かを把握することが可能になります。そこから重要なキーワードを識別し、次のアクションへマッチングさせることで、サイトの収益がより高まります。
サーチビジネスソリューション .....サーチ（サイト内検索）でマーケティング＆販促をサポート
652011年2月25日金曜日
亀山AR-Blog : http://development.blog.shinobi.jp/Category/47/
亀山Twitter : @kurakura
http://www.facebook.com/ekameyama
お客様のビジネスに適切なAR技術基盤の選定、企画／提案～開発～導入までをお手伝い致します。
ナレッジワークス株式会社RIAソリューション事業部 AR担当 亀山／野村
mue-ar@knowledge-works.co.jpTEL）03-5402-0180
ARソリューションズ μ（mue）:
http://hp.knowledge-works.co.jp/modules/contents/content0060.html
ナレッジワークスが提供すること
662011年2月25日金曜日
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