augmented reality & cross media / feb. 2011

2011年2月24日(木)

ナレッジワークス株式会社亀山悦治 (Etsuji Kameyama)

～顧客体験価値の向上～Improvement of customer experience value

顧客接点の強化

AR(拡張現実)とクロスメディア戦略Augmented Reality & Cross media strategy

12011年2月25日金曜日

目次ARの状況と概要活用方法事例紹介(デモ）まとめ


ARの状況の変化


印刷業界をとりまく変化

技術やインフラの急激な進化

スマートフォン等の新デバイス

クラウドサービスの普及

新型のデジタルサイネージ

変化に応じた改革が必要


印刷と連動するAR

ARの技術は、印刷、広告、デジタルサイネージとの連動により、多くの顧客接点を生むソリューション


ARの背景と昨年からの変化 2010年1月概要ARマーカーに対するオブジェクトの表示位置情報に対してタグを表示ARの認知度は低かった

デバイスiPhone利用者が徐々に増加一部のキャリアが Android の採用を開始

ソフトとインフラ海外の技術/Flashを利用した比較的簡単な技術が中心


ARの背景と昨年からの変化 2011年1月概要ARで表示した後のコンバージョンが重要集客や商品訴求のための積極的な利用ARと他媒体との連動---クロスメディアでの利用

デバイスiPhoneの利用者が大幅に増加多くのキャリアがAndroidを発売カメラ付きタブレット...今後はiPadにもカメラが?!

ソフトとインフラ高性能な国産ARエンジンの出現、ARサービス基盤が充実Android版ではライセンスフリーのSDKも(ex.クアルコム)


日本と海外の状況の違い海外

PCのWebカメラが中心グローバルな技術の採用日本携帯３キャリア、iPhone、PC

日本独自技術の採用

共通していることは ...

スマートフォンの利用者急増！


ARの用途


ARの用途ARが活用されている主な用途インタラクティブ電子絵本雑誌、カタログ、チラシ商品のWEBプロモーション展示会／イベントデジタルサイネージグリーティングカード位置情報と関連付けた情報提供ゲーム(玩具、ゲーム機向けが中心)


ARが提供すること

顧客体験価値の向上

知る

見る

体験

「体験した」という新しい効果測定


ARは何を我々に与えてくれるのか？驚き／感動／楽しみ教育支援技術支援（医療、工場など）現実に見えないことを可視化新しいコミュニケーション手法

ARが提供すること


ARの手法

PTAM


ARの手法ARの実現手法ARマーカー(通常は白黒の四角い形状)絵、画像、ポスター等の印刷物顔認識、表情、手や体の動き建築物、商品などの立体的な形状空間の状態から仮想空間を生成位置情報(GPS)、方角、角度　


ARを実現する主要なデバイスPCに接続するWebカメラ　

Android

Apple iPhone Android　カメラ付きタブレット　

カメラ付き PC　NINTENDO DS

Sony PSP / NGP


新しい体験が提供できる新デバイスの登場Vuzix　Wrap 920ARDocomo AR Walker

NEC Tele Scouter

MS Kinect


ARの活用方法


紙媒体とモバイルの連動

新聞、チラシ、カタログの配布、郵送

アプリをダウンロードしてカメラをか

ざすと....

商品情報、販売店舗などを表示

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XXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXX

サイトでの購入、又は店舗への誘導


紙媒体とPCの連動カタログ、その他の紙媒体

PCのWebカメラでカタログを表示すると...

表示した後は詳しい情報を提供。資料請求や商品の

購入サイトへ誘導

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紙媒体とサイネージの連動チラシやカタログの配布、郵送

店頭のサイネージでARを体験　(イベントへ参加)

クーポンをGETして、商品購入！

SHOPへの誘導


TV番組・CMとの連動パソコンや新聞、雑誌での告知

TVに表示されたマークにかざすと...

TV番組を視聴※アプリも予めダウンロード

キャンペーンへの参加や投票へ誘導

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カタログからサイトへ...そして購入へSNSからサイトへの更なる流入

２、自分に合わせた感じが良く分かったから、ネットで購入しよう！TwitterとFacebookにも写真を撮って友達にも見せちゃおう！

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

商品購入ページ又は店舗へ

サイト、カタログ等での情報収集

１、商品のことはだいたい分かったから、実際に着た感じをARで試してみよう！


AR事例紹介


デジタルサイネージとARの連動


TISSOT

Tissot (ティソ) - http://www.tissot.ch/reality/252011年2月25日金曜日

http://www.tissot.ch/reality/


American Express

イタリアのローマとミラノのショッピングセンターで、ARを使用したキャンペーンを実施。最高スコアを獲得すると、自分の上に様々な”着せ替えアイテム”を重ね、記念写真を撮ることができる。


Technical and Sportswear cube at the 50th International Boat Show, in Genoa(ジェノア)

国際ボートショー/SLAM


商品パッケージを店頭に設置されたカメラにかざすと、完成状態が3Dで表示される。技術：metaio

LEGO


商品パッケージとARの連動


森永「カレ・ド・ショコラ」

ARでドラマ配信

パッケージ

TV「恋チョコ」放映


MARLBORO GOLD


32

ウォッカ Smirnoff (スミノフ)

https://www.smirnoff.com/templates/smirnoffthere.aspx?id=4296022091&smf_c=JP&LangType=1041






雑誌記事・広告とARの連動


TOYOTA FJ

【iPhone】App Storeにて「FJ」で検索【Android】Android Marketにて「GnG」で検索


GnG (Koozyt)

http://www.koozyt.com/solutions/gng/352011年2月25日金曜日

http://www.koozyt.com/solutions/gng/

http://www.koozyt.com/solutions/gng/

36

女性誌 SPUR


37

女性誌 Preview (フィリピン)

http://www.stylebible.ph/preview_augmented_reality/372011年2月25日金曜日

http://www.stylebible.ph/preview_augmented_reality/


38

Kompas (インドネシア)

http://www.stylebible.ph/preview_augmented_reality/382011年2月25日金曜日



カタログ、他紙媒体とARの連動


40

NISSAN JUKE

技術：Total Immersion


TACORI / Boucheron

Boucheron (ブシュロン) -　http://www.myboucheron.com/

TACORI (タコリ) - http://www.tacori.com/tryiton412011年2月25日金曜日

http://www.myboucheron.com/

http://www.myboucheron.com/



Junaio:ドイツの metaio社が提供しているARを簡単に実現するための共有型のプラットフォーム。iPhoneやAndroidでの利用が可能。http://www.junaio.com/

カタログ連動 ARフィッティング


http://itunes.apple.com/us/app/junaio/id337415615?mt=8

http://itunes.apple.com/us/app/junaio/id337415615?mt=8

http://www.junaio.com/

http://www.junaio.com/

店舗とARの連動


44

BARNES&NOBEL

EsquireとB＆Nは、モデルの「ブルックリンデッカー」一緒に写真が撮れるARサービスを店内で実施。ゴールドランとプロモーションを実行している。


45

Denny’s

http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20101227_417688.html452011年2月25日金曜日

http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20101227_417688.html

http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20101227_417688.html

46

デジタルマーケティング NEXT


AR絵本


48

Dinosaurs Alive!

25万部を販売 http://www.bookscomealive.co.uk/ 技術：Total Immersion


http://www.bookscomealive.co.uk

http://www.bookscomealive.co.uk

49

HUMAN BODY

技術：Total Immersion


店舗とARの連動


ドイツの人気番組「Galileo」


KIA Optima


CBC(中部日本放送) 「カリブ海検定」

AR技術を利用した視聴者参加クイズ「カリブ海検定」532011年2月25日金曜日

STAR DRIVER 輝きのタクト

アニメ「STAR DRIVER 輝きのタクト」（MBS、TBS系全国ネット、日曜夕方5時～5時30分）の3月6日の放送からAR企画をスタート

iPhoneアプリ「Scan it AR

版」を使い、TV画面上のAR

マーカーを読み取ると、ARのコンテンツが楽しめる。また、購入まで促すしくみを提供する予定 (via http://markezine.jp/article/detail/13192)


導入について


ARを成功させるための7か条まず、目的を明確に(集客,売上,支援)---ARを使用する必要性

ARの使用を事前に告知すること

その場所でカメラをかざすことが出来ること

マーカー、位置情報に対する情報が配置できること

アプリのインストールや起動に負担がかからないこと

ターゲットユーザーが、その端末を操作出来ること

屋外や建物内で行う場合、集客が問題にならないこと


実現環境 - スタンドアロン型

(1)PCのWebカメラ等でマーカーを読み取る

(2)ＰＣ側で該当する情報を検索／取得

(3)表示位置を解析し、現実の映像に重ね合わせて表示

関連付け

ＰＣ1台でARを実現（キオスク型）


実現環境 - ネットワーク型

アクロポリス

自由の女神

ネットから無制限に利用する場合はサーバを使用

(1)カメラでマーカー・映像、又は位置情報を読み取る (2)サーバ側で該当す

る情報を検索・取得し端末に転送

(3)端末側の映像に、取得した情報を重ね合わせて表示


ARを導入する際の基本プロセス

※規模、期間、3D素材等の有無等、様々な条件により工程、ライセンス等が異なります。

要件定義

ツールの選定

モデル／マーカーの設計

インフラの選定

プログラム開発モデル／マーカーの制作

プログラムへのデザイン組込実装作業と全体調整

企画／提案

基本設計

インフラの準備／構築

機能設計

本番環境設定／最終テスト

実行ライセンス設定

公開

実行ライセンス契約手続き


Koozyt … GnG,KART（iPhone/Android/Flash）,PlaceEngine（Android）

SREngine … iPhone用/シーンを検索する技術を使用（株式会社光星）

Qoncept … iPhone,Android,PC / その他デバイス対応予定

デザイン百貨店 … 国産形態3キャリア / その他デバイス対応予定

metaio … Unifeyeシリーズ等（PC,mobile,iPhone等）

頓知・ ... SekaiCamera (iPhone,Android,日本の携帯キャリアノ幾つか)

Layar … iPhone,Android向け

junaio ... iPhone,Android 他 / ドイツmetaio

TOTAL IMMERSION … D’Fusionシリーズ（KIOSK,PC,iPhone他）

ARToolKit,NyARToolKit,FLARToolKit …C++版,Java版(A虎氏),Flash版(saqoosha氏)

AR-media … Google Earthと連動した ARSights等のサービス提供

Qualcomm … QCAR(Android専用)

Seac02 ... LinceoVR,Eligo（KIOSK,PC,iPhone他）

ARを実現する代表的な基盤


最後に....


ナレッジワークスが提供する μ(ミュー)

現実世界、人、インターネットを相互に結びつけて新しいコミュニケーションを提供する AR(拡張現実)の技術。

現実の風景や商品とデジタル化された情報を融合するソリューションで、体験を拡張することで行動が促される。

展示会や商品紹介などのプロモーションシーン、営業プロセスなどで活用可能。

AR（拡張現実）ソリューションコミュニケーションのイノベーション

AR 現実とデジタルを融合させる新しい取り組み


μのメニュー○レイアウト・シミュレーター（配置シミュレーター）○フィッティング（着せ替えシミュレーター）○ロケーション・コンシェルジュ（位置情報型）○シーン・ナビ（画像認識型）○シンボル・ナビ（マーカー認識型）

コンシューマーAR

エンタープライズAR

AR主体 AR認識方法 ARタイプ μ　ARソリューション

ビジョンマーカー

マーカーレス

センサー位置情報ロケーション・コンシェルジュ

レイアウト・シミュレーター

フィッティング

シンボル・ナビ

シーン・ナビ

μとAR 拡張現実の全体図


μとAR 拡張現実の全体図

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出羽神社五重塔

（羽黒山）国宝。長慶天皇の文中年間（約600

年前）に再建されたもので…

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N : 38.7047 E : 139.9676

KW

●ユーザーのお手伝いをする配置シミュレーションμレイアウトシミュレーター

●着せ替えシミュレーションμフィッティング

●新しい”地縁“を紡ぐAR

μロケーション・コンシェルジュ

●見ている空間に見えないものを映しだすμシーン・ナビ

●マーカーがユーザーの行動を促すμシンボル・ナビ


サイトの収益性を高めるサイト内検索ASP/SaaS

●Web サイトナビゲーター：ハイエンド検索エンジンを手軽に　●ダイナミックドリルダウン●カラー・ナビゲーター●ECサイト向け／情報ポータルサイト向けの検索結果フォーマット●PC ＆モバイル●共用サーバータイプ

ViViっとサーチ

●SCOPE-Naviの機能を凝縮　●ダイナミックドリルダウン●ダイナミック・ランク・ナビ●共用サーバータイプ

SCOPE-Knight

●サイト内検索＆ナビゲーションのための SaaS　●ダイナミックドリルダウン●ランクプロファイル●類似検索●PC ＆モバイル●専用サーバータイプ

SCOPE-Navi

●外部Web検索エンジンから自社サイトの検索結果へ誘引　●リードジェネレーター

SCOPE-SEO / LPO

サイト内では、ユーザーのニーズはクリックもしくはキーワードとして出現します。サイトをサーチを基盤として構築することで、ユーザーが何を求めているのかを把握することが可能になります。そこから重要なキーワードを識別し、次のアクションへマッチングさせることで、サイトの収益がより高まります。

サーチビジネスソリューション .....サーチ（サイト内検索）でマーケティング＆販促をサポート


亀山AR-Blog : http://development.blog.shinobi.jp/Category/47/

亀山Twitter : @kurakura

http://www.facebook.com/ekameyama

お客様のビジネスに適切なAR技術基盤の選定、企画／提案～開発～導入までをお手伝い致します。

ナレッジワークス株式会社RIAソリューション事業部　AR担当　亀山／野村

[email protected]）03-5402-0180

ARソリューションズ　μ（mue）:

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