aprenday sobre city marketing

Taller de City MarketingDavid Acosta | @soydavidacosta

City Marketing

INTUICIÓN VS. OCURRENCIA

- 124.000 M € PIB España- 1 de cada 7 empleos- Gasto medio 1.100 € - Motor de nuestra

sociedad

La intuición como herramienta para inducir una realidad que representar para crear marca.

La improvisación, el propio interés, la falta de visión estratégica, la perspectiva desde dentro, la falta de aspiración y ambición.

@Escuela Youngle / @soydavidacosta

City Marketing

CITYMARKETING

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City Marketing

CITYMARKETINGDefinición, desarrollo, difusión y mantenimiento de la promesa de una experiencia vital que sea cumplida a través de una serie de productos y servicios, que responda a aquellos deseos, necesidades, expectativas o sueños por los que un determinado público está dispuesto a invertir una serie de recursos.

(Pero qué tontería esto empeñarse en encajar definiciones para todo, ¿verdad?)

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City Marketing

CITYMARKETINGIDENTIDAD, MISIÓN, VALORES, VISIÓN

POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL

PROPUESTA DE VALOR (PRODUCTOS Y SERVICIOS)

PROMOCIÓN (PUSH / PULL)

COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA

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CITYMARKETINGIDENTIDAD, MISIÓN, VALORES, VISIÓN

POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL

PROPUESTA DE VALOR (PRODUCTOS Y SERVICIOS)

PROMOCIÓN (PUSH / PULL)

COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA

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CITYMARKETINGIDENTIDAD, MISIÓN, VALORES, VISIÓN

POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL

PROPUESTA DE VALOR (PRODUCTOS Y SERVICIOS)

PROMOCIÓN (PUSH / PULL)

COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA

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CITYMARKETINGIDENTIDAD, MISIÓN, VALORES, VISIÓN

POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL

PROPUESTA DE VALOR (PRODUCTOS Y SERVICIOS)

PROMOCIÓN (PUSH / PULL)

COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA

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CITYMARKETINGIDENTIDAD, MISIÓN, VALORES, VISIÓN

POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL

PROPUESTA DE VALOR (PRODUCTOS Y SERVICIOS)

PROMOCIÓN (PUSH / PULL)

COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA

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CITYMARKETINGIDENTIDAD, MISIÓN, VALORES, VISIÓN

POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL

PROPUESTA DE VALOR (PRODUCTOS Y SERVICIOS)

PROMOCIÓN (PUSH / PULL)

COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA

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CITYMARKETINGCity Marketing → City Branding → Destination branding → Identidad Visual → Campañas específicas → Contenido, acciones → Ponme más grande la foto del Alcalde

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CITYMARKETINGVERDAD, LA VERDAD BONITA, LA VERDAD HUMANA, LA VERDAD DEMOSTRADA Y LA VERDAD QUE VIENE

ASPIRACIONAL PERO SIN FALSO GLAMOUR

CON UN PROPÓSITO (SI NO LO HAY, EL QUE TÚ CREAS)

MEMORABLE, ÚNICA DIFERENTE

QUE TODOS GANEN

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EL RETOConstruir nuestra Destination Brand Benefit Pyramid

Plantear o utilizar referencias de identidad visual

2 ideas de productos turísticos

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La Aldea.

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Aprende Bestialmente