aprenday sobre city marketing
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Taller de City MarketingDavid Acosta | @soydavidacosta
City Marketing
INTUICIÓN VS. OCURRENCIA
- 124.000 M € PIB España- 1 de cada 7 empleos- Gasto medio 1.100 € - Motor de nuestra
sociedad
La intuición como herramienta para inducir una realidad que representar para crear marca.
La improvisación, el propio interés, la falta de visión estratégica, la perspectiva desde dentro, la falta de aspiración y ambición.
@Escuela Youngle / @soydavidacosta
City Marketing
CITYMARKETING
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City Marketing
CITYMARKETINGDefinición, desarrollo, difusión y mantenimiento de la promesa de una experiencia vital que sea cumplida a través de una serie de productos y servicios, que responda a aquellos deseos, necesidades, expectativas o sueños por los que un determinado público está dispuesto a invertir una serie de recursos.
(Pero qué tontería esto empeñarse en encajar definiciones para todo, ¿verdad?)
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City Marketing
CITYMARKETINGIDENTIDAD, MISIÓN, VALORES, VISIÓN
POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL
PROPUESTA DE VALOR (PRODUCTOS Y SERVICIOS)
PROMOCIÓN (PUSH / PULL)
COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA
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POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DIFERENCIAL
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COMUNICACIÓN VISUAL, CONTENIDOS, ASOCIACIONES DE MARCA
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PROMOCIÓN (PUSH / PULL)
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PROMOCIÓN (PUSH / PULL)
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City Marketing
CITYMARKETINGCity Marketing → City Branding → Destination branding → Identidad Visual → Campañas específicas → Contenido, acciones → Ponme más grande la foto del Alcalde
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City Marketing
CITYMARKETINGVERDAD, LA VERDAD BONITA, LA VERDAD HUMANA, LA VERDAD DEMOSTRADA Y LA VERDAD QUE VIENE
ASPIRACIONAL PERO SIN FALSO GLAMOUR
CON UN PROPÓSITO (SI NO LO HAY, EL QUE TÚ CREAS)
MEMORABLE, ÚNICA DIFERENTE
QUE TODOS GANEN
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EL RETOConstruir nuestra Destination Brand Benefit Pyramid
Plantear o utilizar referencias de identidad visual
2 ideas de productos turísticos
Claim / Tagline
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La Aldea.
