anÁlisis de consumidor primer...

ANÁLISIS DE CONSUMIDOR

Primer Parcial Y EL ENTORNO DE MERCADO

su nombre aquíALGO QUE LOS IDENTIFIQUE

INDICE - PRIMER PARCIAL

- El Reto - El Proceso - La investigación cultural - El Análisis del consumidor - El análisis del entorno competitivo !!

´

EMPIECEN POR PLANTEAR EL RETO:

Encontrar una oportunidad en el mercado de la moda

ENFOCADA EN EL MERCADO MASCULINO

CONTAR COMO LO HEMOS HECHO

INVESTIGAMOS LA CULTURA

DEFINIMOS AL CONSUMIDOR

´

ANALIZAMOS SUS HÁBITOS DE CONSUMO

ANALIZAMOS EL MERCADO

COMPETITIVO

ENCONTRAMOS UNA OPORTUNIDAD

INTRODUCIMOS LA

Investigación

!

Cultura LA

!

!

RESULTADOS PUNTUALES DEL ANALISIS DE LA

RELACION HOMBRE-MODA EN MEXICO

´´

´

¿Cómo ha evolucionado su relación a través del tiempo?

¿Cuántas tiendas de ropa masculina hay vs ropa femenina?

¿Cuáles son las marcas más destacadas de moda masculina?

¿Por Qué? ETC

21%!!

De acuerdo con XXXX: !

En México existen X,000 tiendas de ropa de las cuáles sólo el

21% tienen una colección masculina.

!De ese 21% el 40% son marcas/

tiendas exclusivas para hombre.

TODO JUSTIFICADO CON DATOS Y BIBLIOGRAFIA

POR EJEMPLO

POR LO MENOS DEBEN TENER 3 DATOS DUROS

TODO JUSTIFICADO CON DATOS Y BIBLIOGRAFIA

POR EJEMPLOTítulo

0

15

30

45

60

6-12 12-17 18-25 25-35 35-50 +50

SUELDO PRENDASA medida que el hombre crece,

aumenta su poder adquisitivo pero reduce su

interés en la ropa.

FUENTE: ENCUESTA / ENTREVISTA HECHA POR USTEDES

!

Consumidor EL

•¿Quién es?

•¿Qué edad tiene?

•¿Dónde vive?

• ¿Cuánto gana y en qué trabaja?

•¿Qué le gusta?

•¿En qué gasta su dinero?

•¿Cuáles son sus preocupaciones?

•A qué lugares va

•¿Qué música escucha?

• ¿Cuál es su relación con la moda?

•ETC, ETC, ETC

RADIOGRAFIA DEL TARGET

•ENTRE MÁS ESPECÍFICO MEJOR :)

INFOGRAFIA DEL TARGET

INFOGRAFIA DEL TARGET

INFOGRAFIA DEL TARGET

!

Ejemplos ALGUNOS

para más, vean: http://www.pinterest.com/scprincessjc/personas/

EJEMPLOS

!

Mercado EL

benchmarkUbicando el posicionamiento en

comunicación de las marcas a las que consideramos competencia de:

categoría target

mensaje

EMOCIONALFUNCIONAL

AB

CD

OPORTUNIDAD

Analizar a la competencia directa e indirecta del proyecto o marca.

¿Quién es nuestra competencia?¿Cómo se identifica ante nuestro target?¿Quién más quiere la atención de nuestro target de manera directa e indirecta?

MASIVA

EXCLUSIVA

**Resultado de una serie de ENTREVISTAS o FOCUS GROUP

!

Conclusiones LAS

Son VERDADES que aprendimos de cada uno de los análisis. Deben tener un

sustento sólido.

!!

CULTURAL TRUTH Ese descubrimiento de la investigación sobre el cuál vemos una gran oportunidad o potencial

LA ROPA DEPORTIVA ES EL VINCULO MAS FUERTE ENTRE LOS HOMBRES Y LA MODA

´

CONSUMER TRUTH Lo más relevante del análisis, ese fact sobre el que

creemos poder construir una propuesta sólida. !

A LOS COOL DADS LES INTERESA EL RUNNINGAsisten en promedio a 10 carreras al año.

Corren 3 veces por semana.

!MARKET TRUTH Eso que encontramos que nadie está haciendo en el mercado !!

LOS CORREDORES NOCTURNOS REQUIEREN

PRENDAS ESPECIALES

!

Planning 3D

CULTURAL TRUTH CONSUMER TRUTH

PRODUCT TRUTH

OPORTUNIDADES

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