anfo 17. nov 2011 det hverdagslige nettet - hva som skjer når teknologien blir transparent

Den virkelige digitale revolusjonen:

Det hverdagslige nettet

Sigurd J. VikRED Media Consulting

250 millioner kronerinnsamlet i 14 land på 14 dager

Budsjett: O kr

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=a6cNdhOKwi0

HVORDAN KOM VI HIT?Litt statistikk

Bredbåndsabonnement

Kilde: SSB - http://www.ssb.no/inet/

82 % av befolkningen bruker Internett hver dag eller nesten

hver dag.

Mobilt bredbånd

Kilde: PTThttp://www.npt.no/ikbViewer/Content/132865/Det%20norske%20markedet%20for%20elektroniske%20kommunikasjonstjenester%20foerste%20halvaar%202011.pdf

Fast vs mobilt bredbånd(antall abonnement)

E-handel

Kilde: SSB - http://www.ssb.no/vis/emner/10/03/ikthus/main.html DIBS - http://www.cisionwire.no/dibs-payment-services/r/dibs-e-handelsindeks-2011--norge-er-kongen-av-e-handel,c9177992

73%Andelen av hele befolkningen som

i 2. kvartal i 2011 kjøpte eller bestilte

varer eller tjenester over nettet.11%

Andelen av befolkningen som

har kjøpt varer via e-handel på mobilen

«ALLE ER PÅ NETT HELE TIDEN»

91 prosent av hushalda hadde PC og 90 prosent Internett-tilgang i 2010

Kilde: SSB

Vår digitale hverdag

• På nett hele tiden, også når vi ikke gjør noe

• Idéen om «nyttig nedetid»– Vi kommuniserer og konsumerer i situasjoner vi

ellers ville gjort ingen ting

Digital trends forecast 2012Dominic HarrisonESOMAR

We foresee a future in which spare leisure moments, no matter how relaxing or restful, can be intelligently converted into some form of achievement or purposeful activity.

We characterize this shift in a trend we call “Smart Boredom”.

Har teknologien endret oss?

Det handler ikke om teknologien!

• Det virkelig store teknologiske fremskrittet er at teknologien blir mer usynlig og det menneskelige lettere tilgjengelig

• Vi er fortsatt de samme, men den underliggende teknologien gjør barrieren for å kommunisere stadig lavere…

• …og finne frem til det som er mest relevant for meg selv – ikke alle andre.

Allestedsnærværende teknologi

• Mer avansert teknologi gjør kommunikasjonen mer menneskelig, mindre teknologisk. – Transparent – vi tenker ikke på at den er der,

benytter bare mulighetene i hverdagen vår.• Vi har allerede hele verden i lommen:

TEKNOLOGISKE ENDRINGERLikevel – noen viktige

Tre primære endringer

...i den digitale tidsalderen:1. Tid

– Kontinuerlig forandring, ingen start eller slutt

2. Avstand– Det finnes ingen

avstander lender, alt henger sammen i lenker

3. Fragmentering– Et uendelig tilbud av

kanaler

Endringen er ikke at de gamle mediene har forsvunnet, men at de nye stadig blir lagt til: Jeg lager min egen markedsplass.

Kontinuerlig fragmentering Individualisering av

relevans

The Long Tail:How Endless Choice is Creating Unlimited

Demand

Den gamle kurven

Krymper

Øker

Ny teknologi = nye markeder

Verdi

Tid

Markedsverdi for malerier

?

Ny teknologi = nye markeder

Verdi

TidMarkedsverdi for malerier

!Markedsverdi for litografier

Nye markedsplasser + ny relevans

= store muligheter

Verdi

Tid

Vær her!

Noen som husker denne?

Verdi

Tid73%Andelen av hele befolkningen som

i 2. kvartal i 2011 kjøpte eller bestilte varer eller tjenester over nettet.

11%Andelen av befolkningen som har kjøpt varer via e-handel

på mobilen

HVERDAGSLIG REVOLUSJON, HVORFOR?

De første heldigitale bransjene:

• Bank, fly, musikk, kommunikasjon• Store firmaer, mye ressurser• Utviklet egne plattformer• Digitale produkter

De første helmobile bransjene:

De første helmobile bransjene:

• De som er lengst unna å være digitale bedrifter.

• Gratis plattformer:– Google, Groupon, Facebook, Foursquare etc

• Mobilen vil bli den foretrukne kanalen for småbedrifter fordi de ikke har råd til noe annet: enkelt, raskt og relevant!

HVORDAN VÆRE SYNLIG I EN HØYSTAKK AV SYNÅLER?

relevansNye plattformer krever nye former for

gjennom tid, sted og relasjoner

Tid

Tidsrelevant budskap

Relevant om tid og sted

Sted

Relevant ifht. sted

Relasjoner

Relevante relasjoner

Offentlig Sosial Personlig Privat

Kan sosiale medier brukes til alt?

Private banking

Relasjonsbaserte søk?

Kontekst

• Tid, sted, relasjon – ulike elementer av min kontekst

• Kommunikasjonen må fylles med innhold som er relevant for flest mulige punkter i min kontekst

Kontekst for kommunikasjon

• Global• Nasjonal• Lokal• Sosial• Personlig• Privat

DEN DIGITALE HVERDAGEN

Konklusjon

Finn ut to ting:

1. Hvordan påvirker endring mitt marked?

2. Hvordan kan jeg bli mer relevant for de jeg kommuniserer med?

Konklusjon

• Alle er på nett og forventer å få tak i alt på nett

• Bli en del av brukernes digitale hverdag

• Finn en link mellom brukernes kontekst og en relevans du kan skape

• Mulighetene ligger i endringene som ennå ikke har skjedd

kr 256 356 814

Takk for meg.

Twitter.com/Sigurd_Viksigurd@redmedia.no

www.slideshare.net/sigurdjv