anfo 17. nov 2011 det hverdagslige nettet - hva som skjer når teknologien blir transparent
DESCRIPTION
Foredrag på ANFOs seminar 1TRANSCRIPT
Den virkelige digitale revolusjonen:
Det hverdagslige nettet
Sigurd J. VikRED Media Consulting
250 millioner kronerinnsamlet i 14 land på 14 dager
Budsjett: O kr
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=a6cNdhOKwi0
HVORDAN KOM VI HIT?Litt statistikk
Bredbåndsabonnement
Kilde: SSB - http://www.ssb.no/inet/
82 % av befolkningen bruker Internett hver dag eller nesten
hver dag.
Mobilt bredbånd
Kilde: PTThttp://www.npt.no/ikbViewer/Content/132865/Det%20norske%20markedet%20for%20elektroniske%20kommunikasjonstjenester%20foerste%20halvaar%202011.pdf
Fast vs mobilt bredbånd(antall abonnement)
E-handel
Kilde: SSB - http://www.ssb.no/vis/emner/10/03/ikthus/main.html DIBS - http://www.cisionwire.no/dibs-payment-services/r/dibs-e-handelsindeks-2011--norge-er-kongen-av-e-handel,c9177992
73%Andelen av hele befolkningen som
i 2. kvartal i 2011 kjøpte eller bestilte
varer eller tjenester over nettet.11%
Andelen av befolkningen som
har kjøpt varer via e-handel på mobilen
«ALLE ER PÅ NETT HELE TIDEN»
91 prosent av hushalda hadde PC og 90 prosent Internett-tilgang i 2010
Kilde: SSB
Vår digitale hverdag
• På nett hele tiden, også når vi ikke gjør noe
• Idéen om «nyttig nedetid»– Vi kommuniserer og konsumerer i situasjoner vi
ellers ville gjort ingen ting
Digital trends forecast 2012Dominic HarrisonESOMAR
We foresee a future in which spare leisure moments, no matter how relaxing or restful, can be intelligently converted into some form of achievement or purposeful activity.
We characterize this shift in a trend we call “Smart Boredom”.
Har teknologien endret oss?
Det handler ikke om teknologien!
• Det virkelig store teknologiske fremskrittet er at teknologien blir mer usynlig og det menneskelige lettere tilgjengelig
• Vi er fortsatt de samme, men den underliggende teknologien gjør barrieren for å kommunisere stadig lavere…
• …og finne frem til det som er mest relevant for meg selv – ikke alle andre.
Allestedsnærværende teknologi
• Mer avansert teknologi gjør kommunikasjonen mer menneskelig, mindre teknologisk. – Transparent – vi tenker ikke på at den er der,
benytter bare mulighetene i hverdagen vår.• Vi har allerede hele verden i lommen:
TEKNOLOGISKE ENDRINGERLikevel – noen viktige
Tre primære endringer
...i den digitale tidsalderen:1. Tid
– Kontinuerlig forandring, ingen start eller slutt
2. Avstand– Det finnes ingen
avstander lender, alt henger sammen i lenker
3. Fragmentering– Et uendelig tilbud av
kanaler
Endringen er ikke at de gamle mediene har forsvunnet, men at de nye stadig blir lagt til: Jeg lager min egen markedsplass.
Kontinuerlig fragmentering Individualisering av
relevans
The Long Tail:How Endless Choice is Creating Unlimited
Demand
Den gamle kurven
Krymper
Øker
Ny teknologi = nye markeder
Verdi
Tid
Markedsverdi for malerier
?
Ny teknologi = nye markeder
Verdi
TidMarkedsverdi for malerier
!Markedsverdi for litografier
Nye markedsplasser + ny relevans
= store muligheter
Verdi
Tid
Vær her!
Noen som husker denne?
Verdi
Tid73%Andelen av hele befolkningen som
i 2. kvartal i 2011 kjøpte eller bestilte varer eller tjenester over nettet.
11%Andelen av befolkningen som har kjøpt varer via e-handel
på mobilen
HVERDAGSLIG REVOLUSJON, HVORFOR?
De første heldigitale bransjene:
• Bank, fly, musikk, kommunikasjon• Store firmaer, mye ressurser• Utviklet egne plattformer• Digitale produkter
De første helmobile bransjene:
De første helmobile bransjene:
• De som er lengst unna å være digitale bedrifter.
• Gratis plattformer:– Google, Groupon, Facebook, Foursquare etc
• Mobilen vil bli den foretrukne kanalen for småbedrifter fordi de ikke har råd til noe annet: enkelt, raskt og relevant!
HVORDAN VÆRE SYNLIG I EN HØYSTAKK AV SYNÅLER?
relevansNye plattformer krever nye former for
gjennom tid, sted og relasjoner
Tid
Tidsrelevant budskap
Relevant om tid og sted
Sted
Relevant ifht. sted
Relasjoner
Relevante relasjoner
Offentlig Sosial Personlig Privat
Kan sosiale medier brukes til alt?
Private banking
Relasjonsbaserte søk?
Kontekst
• Tid, sted, relasjon – ulike elementer av min kontekst
• Kommunikasjonen må fylles med innhold som er relevant for flest mulige punkter i min kontekst
Kontekst for kommunikasjon
• Global• Nasjonal• Lokal• Sosial• Personlig• Privat
DEN DIGITALE HVERDAGEN
Konklusjon
Finn ut to ting:
1. Hvordan påvirker endring mitt marked?
2. Hvordan kan jeg bli mer relevant for de jeg kommuniserer med?
Konklusjon
• Alle er på nett og forventer å få tak i alt på nett
• Bli en del av brukernes digitale hverdag
• Finn en link mellom brukernes kontekst og en relevans du kan skape
• Mulighetene ligger i endringene som ennå ikke har skjedd
kr 256 356 814
