aina online

Aina online

- Miten minä toimin sosiaalisessa mediassa

- Miten lehtibrändi ottaa huomioon lukijat

Kanavat vaihtuvat, tarina pysyy – Valmennus journalisteille 4.10.2011

Ville Kormilainen

Päätoimittaja

Otavamedia Oy

Lasten- ja nuortenlehdet

ville.kormilainen@otavamedia.fi

p. 040 743 0003

Minun sosiaaliset mediat

Minun sosiaaliset mediat

Mitä teen, missä olen

Sosiaalisen pääoman kerääminen

Yhteydenpito,verkostot

Julkaiseminen, jakaminen

Mitä teen, missä olen

Miksi?

• Kilpailu, pelillisyys

• Uudet vinkit yhteisöltä

• Itsensä motivointi

• Hyöty ammatillisesti vaatimatonta

Yhteydenpito, verkostot

Ammatillinen, vapaa-aika, harrastukset

Ammatillinen, ei henkilökohtaisia päivityksiä

Puhtaasti ammatillinen

Ammatillinen, vapaa-aika, harrastukset

Julkaiseminen, jakaminen

Ammatillinen, Opiskelu

Harrastukset

Harrastukset

Opiskelu/ammatillinen

Sosiaalisen pääoman kerääminen

Kannattaako olla joka paikassa?• Ei välttämättä.

• Eri työkalut eri tarpeisiin (blogit, kuvapalvelut, sosiaaliset palvelut jne.), ei siis aina kaikissa online

• Ammatillisesti mielenkiintoisia täkyjä, kontakteja ja kokeilumahdollisuuksia.

• Valmiita työkaluja suoraan käyttöön (esim. Suosikin videot vain YouTubessa, ei omilla palvelimilla.

Tehdään yhdessä

Eli pari sanaa Suosikin ja lukijoiden yhteiselosta

Annetaan valta lukijoille• Case Sinun Suosikki

• Lukijoiden ideoima lehti

• Facebook

• Palaute

• Työharjoittelijat

• Silmät auki

• Elämä on muuallakin kuin Kampissa

Sinun Suosikki

Lukijat tekijöinä• ”Eihän lehteä voi lukijoiden käsiin antaa, mehän parhaiten tiedetään, mitä ne haluaa lukea”

• Maailma oli pirstaloitunut

• Nuoret oman elämänsä asiantuntijoita

• Riskejä punnittiin tarkkaan, kenelläkään ei kokemusta

Rekrytointiprosessi

• Rekrytointi netissä, pääasiassa omissa medioissa

• Yksinkertainen osallistumismalli

• 2010: 1229 hakijaa, 2011: satoja

Kerro meille, mistä aiheesta sinä tekisit Suosikkiin jutun? Ole omaperäinen ja perustele juttuideasi hvin!Vakuuta meidät Kerro muutamalla lauseella itsestäsi ja siitä, miksi juuri sinut pitäisi valita tekemään toukokuun Suosikkia?

Vakuuta meidät Kerro

muutamalla lauseella

itsestäsi ja siitä, miksi juuri

sinut pitäisi valita tekemään

toukokuun Suosikkia?

Vakuuta meidät Kerro

muutamalla lauseella

itsestäsi ja siitä, miksi juuri

sinut pitäisi valita tekemään

toukokuun Suosikkia?

Kerro meille, mistä aiheesta

sinä tekisit Suosikkiin jutun?

Ole omaperäinen ja

perustele juttuideasi hyvin!

Kerro meille, mistä aiheesta

sinä tekisit Suosikkiin jutun?

Ole omaperäinen ja

perustele juttuideasi hyvin!

”Olen 39 v nuori.””Olen 39 v nuori.”

”Minä tekisin jutun

musiikista.””Minä tekisin jutun

musiikista.”

”Tosin äiti pyykkää kuteeni

kotona, koska taloyhtiössäni

yksi koneellinen maksaa

euron, voitteko kuvitella?”

”Tosin äiti pyykkää kuteeni

kotona, koska taloyhtiössäni

yksi koneellinen maksaa

euron, voitteko kuvitella?”

”Haluaisin tehdä kuvasarjan

känniläistä jooga-asennoista

huumorilla varustettuna.

Mutta toki niin, että jutussa

tulisi esiin päihteiden huonot

vaikutukset, mihin se sitten

ajaa kun jää kaikkeen

pahaan koukkuun.”

”Haluaisin tehdä kuvasarjan

känniläistä jooga-asennoista

huumorilla varustettuna.

Mutta toki niin, että jutussa

tulisi esiin päihteiden huonot

vaikutukset, mihin se sitten

ajaa kun jää kaikkeen

pahaan koukkuun.”

• 10 toimittajaa v. 2010, 12 toimittajaa v. 2011

• Yksi toimituskokous

• Toimittajille tuutorit

• Palkkaa toimittajille

• Työskentely pääasiassa Facebookissa

Mitä jäi käteen• Sinun Suosikista strategiaksi

• Paljon positiivista julkisuutta

• Uusia avustajia

• Sosiaalisen median hyödyntäminen

• Your ad -mainoskisa syntyi ”sivutuotteena”.

Mitä me teemme Facebookissa?

Mitä me teemme Facebookissa?

Kävijöitä nettisivuille

Mitä me teemme Facebookissa?

Kerrotaan salaisuuksia

Mitä me teemme Facebookissa?

Kysellään

Mitä me teemme Facebookissa?

Tehdään lehteä

Mitä me teemme Facebookissa?

Onnitellaan synttärisankareita

Mitä me teemme Facebookissa?

Hassutellaan

Mitä me teemme Facebookissa?

Yhteistyökumppaneiden promoja

Aktiivisuus kannattaa

* Suosikki postaa 3-5 päivitystä vuorokaudessa.

- Tärkeää: Niinä ainoina kun fanit ovat koneella, arkisin klo 15-21.00, vkloppuisin 10.00-21.00.

* Kun sinä olet aktiivinen, he ovat aktiivisia:

- Yksi päivitys voi kerätä kymmeniä kommentteja ja tykkäämisiä. (ennätys yhdellä päivityksellä taitaa olla 150 tykkäämistä ja 350 kommenttia).

Kannattaa koska, siitä on ollut hyötyä Suosikille:

• Lisää kävijöitä suosikki.fi (tilastofakta)

• Lisää lukijoita, irtonumeron ostajia ja tilaajia Suosikin lehdelle (toivottavasti)

• Nostanut Suosikin tietoisuutta ja näkyvyyttä (aivan varmasti)

• Sitouttanut lukijoita Suosikin brändiin (aivan varmasti)

• Herättänyt keskustelua. Pitänyt media kärryillä, missä lukijat menevät ja mistä he ovat kiinnostuneita.

• Antanut vuorovaikutusta. Antanut lukijoille mahdollisuus vaikuttaa Suosikin sisältöön.

• Yhteistyökumppaneille uusia mahdollisuuksia

Mistä resurssit?

• Ei erillisiä resursseja

• Syntyy työn ohessa

• Tavoitteena prosessi, jossa kaikki elementit mukana

• Lehden tekijöiden asennemuutos

• Lehti = kokonaisvaltainen kanava

• Jutun ideointi = juttu + Facebook + netti + videot

Oletko valmis Facebookiin?

• Uhraa 15 minuuttia päivästä

• Kritiikkiä pakko sietää.

• Mieti, mitä lukijasi haluavat tai testaa se

• Pakko ottaa avoimesti tuotteeseen kohdistunut palaute vastaan.

Kiitos!