ad fiction

DANIEL ZAIČEK & TOMÁŠ SOKOL

„Ad = reklama“ „Fiction“

1. STRATÉGIA2. TIMING 3. ROZPOČET 4. KREATÍVA 5. KPI’S

6. CIELENIE 7. DATA 8. MERANIE9. OPTIMALIZÁCIA10. REPEAT

Adform, Doubleclick, Crimtan, eTarget, RTB House, Criteo... je ich niekoľko.

Kto profituje z Programmatic?

Čo všetko v ňom môžeme spravovať?DNES

➔

➔

➔

➔

ZAJTRA

➔

➔

➔

➔

34%

15%

740 mil. €

112 mil. €

HIT — výhody➔

➔

➔

➔

➔

➔

MISS — nevýhody➔

➔

➔

➔

PREDTÝM➔

➔

➔

TERAZ➔ Automatizácia procesov v online

prostredí➔ Časovo menej náročný➔ Flexibilný a v reálnom čase

➔

➔

➔

➔

➔

➔

➔

Cielenie

SEGMENTATION

Štandard Neštandard

štandard

neštandard

ŠTANDARDY➔

➔

➔

➔

➔

NEŠTANDARDY➔

➔

➔

➔

➔

Ktoré zariadenie má najviac zobrazení bannerov?

Ktoré zariadenie má najviac zobrazení videa?

TOP bannery podľa zobrazovania

TOP bannery podľa CTR

Brandove formaty maju jednoznacne pozitıvny vplyv na budovanie znalosti o znacke/produkte, kde benchmarkom je 5-10% zvysenie znalosti.

Priemerná viewability podľa zariadenia

62.3%59.8%

64.4%

Dopozeranievidea

58.49%70.39%

11,18 s.

CTR je o 20 % lepšie za sychravého počasia, ako keď je pekne.

CPA je 1,5-krát vyššie, keď je zamračené, dážď alebo veterno, ako keď je pekne.

Najnižšie CPA, zároveň najväčší počet konverzií, je 11:00 až 18:00 hod.

Lokalizačná mobilná kampaň na návštevu pobočky a kávu zadarmo

Use case lokalizácia

30000.44%636 5080.24€

Amatér sleduje CTR, Viewability a iné rôzne metriky.

Profesionál sa spýta priamo zákazníka.

Čo je cieľom marketingu ?

1. HbbTV2. Nákup out of home formátov3. Peer to peer nakupovanie dát4. Cross-channel optimization5. Data science6. Machine learning - AI

Znalosť rôznych systémovVyužitie výhod technológií pre vašu značku

Na kreatíve záležíHovorte tou istou rečou pri vyhodnocovaní

Unikátny prístup ku každej kampani Kvalita > kvantita

Adapt or die!

TomášSokol

DanielZaiček