3. michiel mintjes - gebruik de techniek voor right time, right place, right ads - paid search...
Post on 13-Apr-2017
464 Views
Preview:
TRANSCRIPT
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Bereik de volgende stap in uw maturity level.
Michiel Mintjes 17-03-2016
Right Time, Right Place, Right Ads
6
SEA TrendsRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Doelgroep Targeting
Advertenties Dialoog
Landingspagina Content
7
Geen Keywords
Pagina content is bepalend voor Targeting
SEO - Techniek belangrijk voor resultaat
Indexatie is dagelijks
Te combineren met remarketing (RLSA)
Automatisering - Dynamic Search Ads
Landingspagina DSA Campagne Doelgroep
RIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
17
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
Van Resultaat naar DialoogRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Gevonden worden op relevante zoektermen voor de doelgroep
Dialoog Content voor mensen, niet
voor zoekmachines
Doelgroep Toepasbare data van uw
bezoekers & klanten.
Prestaties Marketing in gehele Customer
Journey
Doelgroep PrestatiesDialoog
18
Wat is de Context van de gebruiker? Waar zoekt hij/zij op?
Op welk moment heeft de gebruiker iets nodig?
Waar komt de gebruiker vandaan? (locatie)
Welk device gebruikt hij/zij?
Welk bezoek gedrag is bekend?
Welke behoefte heeft deze gebruiker?
SEA in Customer journey
Autoverzekering
RIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
19
Zoekwoorden in Customer journey
Touch Tell Sell
KPI / Conversie Afgesloten Sale
autoverzekering afsluiten
KPI / Conversie Voltooide vergelijking
KPI / Conversie % New Visits
autoverzekering vergelijkenautoverzekering
RIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
20
Doelgroepen in Customer journey
Touch Tell Sell
autoverzekeringautoverzekeringautoverzekering
RIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Doelgroep “new visitor”
Doelgroep Touchpoints, Microconversie
Doelgroep > 3 eerdere (succesvolle) interacties
22
Doelgroepen in AdWordsRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Remarketing Lists for Search Ads
Google Analytics
with RLSACustomer
Match
2013 2014 2015 2016 2017
?Analytics(360)? ?? RLSA in Shopping
RLSA in Doubleclick
Remarketing Display Network
RLSA
Dynamisch op basis van voorwaarden
Analytics > 200 beschikbare metrics & dimensions
Customer Match (CRM)
Ad Hoc
23
Customer Match (CRM Data)
Historische klant data
Recente aankopen
Loyale kopers
Cross-Sell toepassen
Doelgroepen - Customer MatchRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
24
Customer Match
Target Bestaande Klanten
Uitsluiten van Bestaande Klanten
Customer match “similar audiences”
Doelgroepen - Customer MatchRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
26
Welke behoefte heeft deze gebruiker?
“Advertenties dienen aan te sluiten op de zoekvraag van de gebruiker”
“Beoordeel performance op de fase van de gebruiker”
Generieke uitingen & Last Click Converse
Dialoog & Customer Journey - AdsRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
27
Welke behoefte heeft deze gebruiker?
“Landingspages dienen aan te sluiten op de zoekvraag van de gebruiker”
“Beoordeel de Landingspages op de behoefte van de gebruikers”
Help de klant verder in de Customer Journey
Dialoog & Customer Journey - LandingspagesRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
30
Dialoog & Customer Journey
Touch Tell Sell
Sale Aankoop / Aanvraag
KPI Touchpoints, Microconversie
KPI “new visitor”
Hypotheekadvies Hypotheek Rentetarieven Hypotheekgesprek
Afsluiten
RIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Hypotheekadvies Hypotheek rentetarieven Hypotheekgesprek
32
Eind Februari Doorgevoerd:
Key Facts: Uplift in CTR Uplift in Clicks Uplift in Shopping
Meer dan 80% van SEA klikken kwam voort uit “top ads” Klikken nemen toe door 4e top ad.
Geen Rechterkolom AdsRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
33
Doelgroepen zullen SEA SERP “programatic” maken.
Plaatsingen van ads zijn gebaseerd op:
QS & “verwachte” CTR Inzicht vertoningsaandeel zal moeilijker worden Aanwezigheid binnen Journey gaat belangrijk worden.
Moments That Matter
Geen Rechterkolom & StrategieRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
34
Doelgroepen & StrategieRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Voorbeelden Touch Tell Sell
Customer Match Doelgroepen
Bestaande Klanten Email - Bestand Offline Buyers (Klantkaart Retail)
Bestaande Klanten Succesvolle Bezoeker Touch Email - Bestand
Bestaande Klanten Succesvolle Bezoeker Touch Voltooide Vergelijkingen Email - Bestand
Voorbeelden Toepassing
Generieke Campagne Apart Budget
Aanpassingen Dialoog Vergroten Bereik met Dynamic Search Ads
Aanpassingen Dialoog Vergroten Bereik met Dynamic Search Ads
Voorbeelden KPI Nieuwe Sessies Micro-Conversie Store Visits
Micro-Conversie Voltooide Vergelijking Premie Berekening Store Visits
Transactie Aanvraag Afspraak Store Visits & Kortingscode
35
Slim Targeten | Conversie Inzicht
Aantal sessies in journey tot Transactie?
Vertraging aantal dagen tot transactie?
Bestaande Klant?
Succesvol eerdere fases afgerond?
Doelgroepen - Slim Targeten
Light Medium Heavy
1 - 4 sessies 5 - 15 sessies >15 sessies
0
7,5
15
22,5
30
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
RIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
36
Segmenteer Campagnes Bestaande Klanten Doelgroepen
Maximalisering zichtbaarheid Always on binnen betrokken doelgroep Geen Lost Impressions
Doelgroepen & BudgetsRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
37
Segmenteer Campagnes Betrokken Doelgroep Inzicht op effect search van mailings Inzicht in ondersteunde waarde
Doelgroepen & Email MarketingRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
38
Dynamic Search & Customer Journey
Touch Tell Sell
Doelgroep
https:// hypotheekadvies https://hypotheek-rentetarieven https:/hypotheekgesprek
Afsluiten
RIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Hypotheekadvies Hypotheek rentetarieven Hypotheekgesprek
Doelgroep Doelgroep
39
Journey’s zijn persoonlijk Inzicht is prioriteit Ontwikkel inzichten door
Potential GAP Customer Journey Mcc Tracking (Conversions & Remarketing)
Cross-Account AdWords
Browsers
Cookies Crumble (Browser History)
Cross-Device Tracking
Customer Journey & AttributieRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
40
Cross-Account AdWords
Doelgroepen
Deelbaar tussen account
Conversies
Cross-Account meten
Toeschrijving
Attributie Cross-Account
Cross-Account TrackingRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
41
Cross-Device Tracking
Inzicht op Cross-Device
Google Sign-In based
Next Steps Inzicht
User-ID Google Analytics
Log-in benodigd
Cross-Device TrackingRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
42
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
Van Resultaat naar DialoogRIGHT TIME, RIGHT PLACE, RIGHT AD
Gevonden worden op relevante zoektermen voor de doelgroep
Dialoog Content voor mensen, niet
voor zoekmachines
Doelgroep Toepasbare data van uw
bezoekers & klanten.
Prestaties Marketing in gehele Customer
Journey
Doelgroep PrestatiesDialoog
top related