2015 email marketing checklist - stand out from the herd

STAND OUT FROM THE HERD

2015 Email Marketing Checklist

Define Your Strategy and KPIs

Type of Emails  Newsletters, e‐Blasts

Automated Triggers

How Often   Daily, Weekly, Monthly

Success Criteria Opens

Clicks

Engagements

Leads

Revenue

Grow Your Lists – Add Email Sign Up on Every Page 

Grow Your Lists – Add Email Pop Up 

Use a 5‐10 second delay with a cookie

Deliverability‐ Easy Unsubscribe & Presence Center 

Important: Monitor your email replies as some ask to be removed from your lists

Deliverability ‐ Segment Your Inactives

Treat Inactives Differently Than Your Active List But DON’T delete them!

Design for Mobile>50% of email opens are on Smartphones!

Mobile 1st: Design your template based on mobile reader

Or

Responsive: Use Responsive design that adapts to screen size 

To Increase Opens Test:  Subject lines  “From” email address Pre‐header

To Increase Engagement Test: CTA (call to action) design  CTA location Mobile friendlier design Offers and content

Test To Improve Your Results 

ReMail emails to non‐openers More frequent emails 

(weekly instead of monthly) Will increase opens Will reduce % of opens 

CAUTION:Monitor Unsubscribe and complaint rate as you 

increase frequency

Increase Results ‐ Try Sending  More Emails

Include Sharing links

Separate Share from Follow inks

Drive readers to your blog with Read More links

Integrate Social Media

Always review results  Review heat maps Review actual opens, 

clickers and not just % rates Segment list based on 

meaningful behaviors

Check Your Results Regularly

Segment lists by Purchase Activity

Send different content and frequency based on purchase history and web site

Start with Welcome triggers

Anniversary triggers: birthday, contract renewals, seasonal reminders

Educational triggers on How To…

Behavioral triggers based on 

behavior (did not open, clicked…

Automate Your Email Campaigns

>65% abandon shopping carts

Cart Abandonment Email Triggers can recapture 15%‐20% 

Also good for Lead Gen Registration Abandonment

Use Cart Abandonment Triggers

Highly Effective Email Tactics

Courtesy of Marketing Sherpa

Send Timely, Targeted, Relevant Emails To Subscribers Who Have Asked For Them

The Secret to Successful Email Marketing 

OM3 Email Marketing 

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