2010년 상반기 온라인 마케팅 케이스스터디
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2009년 전자상거래업종
광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)
2010. 01
미디어팀
Internet AD &Digital Marketing
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2009년도 전자상거래업종 광고 집행 현황
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뉴스1%
육아정보1%
비교서비스1%커뮤니티
2%저장및공유서비스
2%온라인서비스종합
4%
검색1%
온라인교육7%
커뮤니케이션서비스9%
온라인서비스기타11%
전자상거래61%
35,120,113
-
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
40,000,000
전자
상거
래
온라인
서비스
기타
커뮤
니케
이션
서비
스
온라
인교
육
온라
인서
비스
종합
커뮤니
티
저장및
공유서
비스
뉴스
비교
서비
스
육아
정보
검색
건강
정보
요리
정보
운세
여성
정보
동영
상&UCC
전자상거래업종 광고 집행 현황
온라인서비스업종 카테고리 총 광고비 590억 원 중, 전자상거래 약 351억 원
전자상거래(약 351억)>온라인서비스기타(약 66억)>커뮤니케이션서비스(약 53억)> 순으로전자상거래 카테고리 내 61%의 높은 점유율을 보임
업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중
참고 : ADRAM 2009년
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11,484,726
3,186,647 3,134,872
1,953,3651,140,183 1,093,966 941,600 578,986 568,226 532,648
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
인터파
크지마
켓옥션
SK텔
레콤
인터파크
신세계
칸투칸
에이알디
홀딩스
CJ오
쇼핑
신세계
아이앤씨
CJ제일제
당
에이알디홀딩스4%
CJ오쇼핑2%
신세계아이앤씨2%
CJ제일제당2%
칸투칸4%
신세계5%
인터파크8%
SK텔레콤13%
옥션13%
인터파크지마켓47%
인터파크지마켓 약 115억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
인터파크지마켓(47%)> 옥션(13%)>SK텔레콤 (13%) 순으로인터파크지마켓이 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐
전자상거래업종_광고주 별 광고 집행 현황
Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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11,484,726
3,186,647 3,111,622
1,874,9371,140,183 1,093,966 767,286 724,472 568,226 532,648
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
G마켓 옥션 11번가 인터파크 이마트몰 칸투칸 CJMALL AK몰 신세계몰 씨제이온마트
신세계몰2%
씨제이온 마트2%
AK몰3%
CJMALL3%
칸투칸4%
이마트몰5%
인터파크8%
11번가13%
옥션13%
G마켓47%
G마켓 약 115억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
지마켓이 전체 47%를 차지하며 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러진 것으로 보여짐그 뒤를 이어 옥션과 11번가가 비슷한 금액으로 광고 집행
전자상거래업종_브랜드 별 광고 집행 현황
Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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2,425,375
1,877,945
2,828,647
2,094,166
2,780,075
3,301,1453,594,396
3,074,146
4,406,183
2,370,181
3,554,862
2,812,992
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
5,000,000
2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12
9월 광고비 집중
9월 약 44억 원의 가장 많은 광고비 지출9월까지 광고비가 소폭 상승하다 10월부터 광고비가 하락하는 추이를 보임
전자상거래업종_기간 별 광고 집행 현황
전자상거래업종_월 별 광고 집행 금액
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년
평균2,926,676
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네이버9%
싸이월드5%
드림위즈4%
윈즈4%
스포츠서울3%
다나와3%
기타35%
조선일보3%
야후11%
네이트12%
다음 12%
커뮤니티1%
게임2%
전문/기타1%
여성포털1%
쇼핑6%
엔터테인먼트8%
언론/미디어21%
포털60%
포털에 60% 광고비 집중
포털(60%)> 언론/미디어(21%)>엔터테인먼트(8%) 순으로포털 비중이 우수하며 주요 포털 외에 서브 포털의 집행이 많음
전자상거래업종_매체 별 광고 집행 현황
매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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전자상거래업종_광고 집행 현황 Summary
<2009년 집행 현황 Summary>
온라인서비스 카테고리 총 광고비 590억 원 중, 전자상거래업종 약 351억 원
옥션인터파크지마켓 ‘G마켓’ SK텔레콤 ’11번가’
• G마켓(약 115억), 옥션(약 32억), 11번가(약 31억) 순으로 광고비 지출이 많음• 포털, 언론/미디어, 엔터테인먼트 등 다양한 카테고리 집행•• 7월 집행금액이 가장 많고, 하반기로 갈 수록 광고비가 증가하는 추이를 보임
<2009년 주요 집행 전자상거래 광고주>
세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.
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감사합니다
미디어팀
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