2010년 상반기 온라인 마케팅 케이스스터디
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올해 상반기에 진행 되었던 온라인 마케팅 케이스스터디 보고서입니다.'프로스펙스w, 스케쳐스, 기아자동차 남아공월드컵 프로모션, 구르믈 버서난 달처럼, 친정엄마'의총 5개의 캠페인으로 구성되어 있으며, 온라인 이벤트의 프로세스 중심으로 정리 되었습니다.TRANSCRIPT
2009년 전자상거래업종
광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)
2010. 01
미디어팀
Internet AD &Digital Marketing
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2009년도 전자상거래업종 광고 집행 현황
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뉴스1%
육아정보1%
비교서비스1%커뮤니티
2%저장및공유서비스
2%온라인서비스종합
4%
검색1%
온라인교육7%
커뮤니케이션서비스9%
온라인서비스기타11%
전자상거래61%
35,120,113
-
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
40,000,000
전자
상거
래
온라인
서비스
기타
커뮤
니케
이션
서비
스
온라
인교
육
온라
인서
비스
종합
커뮤니
티
저장및
공유서
비스
뉴스
비교
서비
스
육아
정보
검색
건강
정보
요리
정보
운세
여성
정보
동영
상&UCC
전자상거래업종 광고 집행 현황
온라인서비스업종 카테고리 총 광고비 590억 원 중, 전자상거래 약 351억 원
전자상거래(약 351억)>온라인서비스기타(약 66억)>커뮤니케이션서비스(약 53억)> 순으로전자상거래 카테고리 내 61%의 높은 점유율을 보임
업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중
참고 : ADRAM 2009년
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11,484,726
3,186,647 3,134,872
1,953,3651,140,183 1,093,966 941,600 578,986 568,226 532,648
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
인터파
크지마
켓옥션
SK텔
레콤
인터파크
신세계
칸투칸
에이알디
홀딩스
CJ오
쇼핑
신세계
아이앤씨
CJ제일제
당
에이알디홀딩스4%
CJ오쇼핑2%
신세계아이앤씨2%
CJ제일제당2%
칸투칸4%
신세계5%
인터파크8%
SK텔레콤13%
옥션13%
인터파크지마켓47%
인터파크지마켓 약 115억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
인터파크지마켓(47%)> 옥션(13%)>SK텔레콤 (13%) 순으로인터파크지마켓이 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐
전자상거래업종_광고주 별 광고 집행 현황
Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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11,484,726
3,186,647 3,111,622
1,874,9371,140,183 1,093,966 767,286 724,472 568,226 532,648
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
G마켓 옥션 11번가 인터파크 이마트몰 칸투칸 CJMALL AK몰 신세계몰 씨제이온마트
신세계몰2%
씨제이온 마트2%
AK몰3%
CJMALL3%
칸투칸4%
이마트몰5%
인터파크8%
11번가13%
옥션13%
G마켓47%
G마켓 약 115억 원 으로 가장 많은 광고비 지출
지마켓이 전체 47%를 차지하며 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러진 것으로 보여짐그 뒤를 이어 옥션과 11번가가 비슷한 금액으로 광고 집행
전자상거래업종_브랜드 별 광고 집행 현황
Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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2,425,375
1,877,945
2,828,647
2,094,166
2,780,075
3,301,1453,594,396
3,074,146
4,406,183
2,370,181
3,554,862
2,812,992
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
5,000,000
2009-01 2009-02 2009-03 2009-04 2009-05 2009-06 2009-07 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12
9월 광고비 집중
9월 약 44억 원의 가장 많은 광고비 지출9월까지 광고비가 소폭 상승하다 10월부터 광고비가 하락하는 추이를 보임
전자상거래업종_기간 별 광고 집행 현황
전자상거래업종_월 별 광고 집행 금액
단위:천원
참고 : ADRAM 2009년
평균2,926,676
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네이버9%
싸이월드5%
드림위즈4%
윈즈4%
스포츠서울3%
다나와3%
기타35%
조선일보3%
야후11%
네이트12%
다음 12%
커뮤니티1%
게임2%
전문/기타1%
여성포털1%
쇼핑6%
엔터테인먼트8%
언론/미디어21%
포털60%
포털에 60% 광고비 집중
포털(60%)> 언론/미디어(21%)>엔터테인먼트(8%) 순으로포털 비중이 우수하며 주요 포털 외에 서브 포털의 집행이 많음
전자상거래업종_매체 별 광고 집행 현황
매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중
참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
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전자상거래업종_광고 집행 현황 Summary
<2009년 집행 현황 Summary>
온라인서비스 카테고리 총 광고비 590억 원 중, 전자상거래업종 약 351억 원
옥션인터파크지마켓 ‘G마켓’ SK텔레콤 ’11번가’
• G마켓(약 115억), 옥션(약 32억), 11번가(약 31억) 순으로 광고비 지출이 많음• 포털, 언론/미디어, 엔터테인먼트 등 다양한 카테고리 집행•• 7월 집행금액이 가장 많고, 하반기로 갈 수록 광고비가 증가하는 추이를 보임
<2009년 주요 집행 전자상거래 광고주>
세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.
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감사합니다
미디어팀