1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрики

P a g e 1

GOOGLE ANALYTICS

SCRIPTS

P a g e 2

ЭРА PERFOMANCE MARKETING

P a g e

Conversion Rate, ROI - business KPI

3

Perfomance Marketing

TRAFFIC

5 %

P a g e 4

ROI +

100 RUBзатраты

500 RUBприбыль

P a g e 5

Зачем работать с оставшимся трафиком, если реклама эффективна?

ЗАЧЕМ?

Conversion Rate, ROI - business KPI

Perfomance Marketing

5 %

P a g e 6

ROI -

500 RUBзатраты

100 RUBприбыль

P a g e 7

Понятно зачем нужно работать с оставшимся траффиком, если реклама не приносит результата

ЗАЧЕМ?

Conversion Rate, ROI - business KPI

Perfomance Marketing

5 %

P a g e

Conversion Rate, ROI - business KPI

8

Perfomance Marketing

TRAFFIC

5 %

Leads, subscribe, targeted actions

Микроконверсии

30 %

P a g e

Conversion Rate, ROI - business KPI

9

Perfomance Marketing

TRAFFIC

5 %

Leads, subscribe, targeted actions

Micro Conversion

30 %

Bounce rate, pageview, other traffic

Other

~70 %

P a g e 10

при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса

СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ

фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA

ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

среднее количество страниц, просмотренное за сеанс

СТРАНИЦ/СЕАНС

???Если показатель отказов высокий? Игнорировать его? Отключать весь отказной траффик? Как анализировать?

P a g e 11

ПО УМОЛЧАНИЮстандартная комплектация либо не дает возможность их использовать, либо дает серьезную погрешность при анализе.

при расчете учитывается, произошло ли взаимодействие на последней странице сеанса

СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ

фиксируется если пользователь просмотрел одну страницу и не сделал действий для GA

ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

среднее количество страниц, просмотренное за сеанс

СТРАНИЦ/СЕАНС

P a g e 12

Я не первый человек который обнаружил данную проблему

поэтому изучим существующие решения

ПРОКАЧИВАЕМ BOUNCE RATE

P a g e 13

ИНТЕРВАЛЬНЫЙ BOUNCE RATE

Как провести границу между разными  источниками траффика, которые приводят разную аудиторию?

РАЗНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФФИКА

Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым?

КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?

P a g e 14

СКРОЛЛИНГ И BOUNCE RATE

Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги

РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ

P a g e

Длинная или короткая страница / Комментарии на странице / Карточка товара или услуги

РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ

15

СКРОЛЛИНГ + ВРЕМЯ ПРОСМОТРА

Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на сайте 31 секунду он стал целевым?

КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?

P a g e 16

SIMPLE METRICS SCRIPT

MELLO

АНТОН АСТАХОВPROMETRIKI

ИВАН ИВАНОВ

P a g e 17

Посещения, в результате которых пользователь не взаимодействовал с сайтом или делал это не более 2х раз

ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

BOUNCE RATE

P a g e 18

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

ДЕЙСТВИЯ

ШАГ 1:

Сегментация пользователей по количеству взаимодействий с сайтом

P a g e 19

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

ДЕЙСТВИЯ

ШАГ 2:

Настройка цели в Analytics и Metrika на определенное количество взаимодействий с сайтом и аналитика по ней

P a g e 20

СРЕД. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ

Эта метрика, которая понятна даже самым не продвинутым пользователям и поэтому может быть полезной ;) Ну и по ней можно делать цели

P a g e 21

TILDA PUBLISHING

TILDA PUBLISHING

Вместе с ребятами из Tilda внедряем данный скрипт на сервисе

P a g e 22

Распространяется бесплатно, а простота внедрения делает его бесплатным во всех

смыслах

СТОИМОСТЬ

В результате получаете уточненные простые метрики

РЕЗУЛЬТАТ

5-10 минут, установка не сложнее установки счетчика GA

ВНЕДРЕНИЕ

ВЫВОДЫ

P a g e 23

Информация о том какие настройки нужно сделать, чтобы получить оптимальный результат

ПРОЕКТИРОВАНИЕ СКРИПТА

Ссылки на полезную информацию

ССЫЛКИ

Настройки сегментов, отчетов для работы, описание методов работы

НАСТРОЙКИ

Подробное описание работы со взаимодействиями + необходимые настройки

ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

БОНУС ДЛЯ ЖЕЛАЮЩИХ

P a g e 24

ВОПРОСЫ?

@astakhoff

http://mellodesign.rua.astakhoff@gmail.com

+7 961 693 91 93

Headquarter

13 Ave. Ballarta

Barcelona, Spain

EUROPE OFFICE

45 Calle Norte

Argentina

SOUTH AMERICA OFFICE

1243 Barker Cypress

San Francisco, California

UNITED STATES OFFICE

SIMPLE METRICS SCRIPT - отдам в хорошие руки ;)