Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ
DESCRIPTION
Презентация для студентов НИУ ВШЭ. 03.06.2013 -- Оnline marketing metrics for HSE students (National Research University Higher School of Economics). Russia. 03.06.2013TRANSCRIPT
![Page 1: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/1.jpg)
Как посчитать
03.06.2013 Москва, ВШЭСергей Никишов
интернет-маркетинг?
![Page 2: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/2.jpg)
Сергей Никишовспециалист по интерактивным коммуникациямуправляющий партнер Back to Digital
2
![Page 3: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/3.jpg)
Все можно посчитать
Медиа-метрики есть в любом инструменте*
Погрешность измерений (считаются cookies, а не люди)
Погрешность измерений (баннер загружен, но не просмотрен)
Данных много >> Анализ усложняется
3
Особенности
![Page 4: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/4.jpg)
Классификация:
4
![Page 5: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/5.jpg)
- Охват (Reach)
- Контакты (Impressions)
- Частота контактов с одним пользователем
- CPM (стоимость тысячи показов)
5
1. Медиа показатели
![Page 6: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Баннеры
![Page 7: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/7.jpg)
- Вовлеченный контакт (просмотр ролика, like, share, comment, участие в опросе)- Переход (клик)- Действие (покупка, заявка на кредитную карту)- Engaged user = Захваченный контакт (сыграл в игру)- CTR (отношения кликов к показам)- % отказов- Время проведенное на странице- Количество просмотренных страниц- Cost per action (CPC, CPS)
7
2. Действия
![Page 8: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Контекстная реклама
![Page 9: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Конкурс
![Page 10: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/10.jpg)
10
– Вовлеченный контакт – Engaged user (участие) – % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
Конкурс
![Page 11: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Нестандартный проект
![Page 12: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/12.jpg)
12
– Просмотр видео – Engaged user (взаимодействие)
– % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
Нестандартный проект
![Page 13: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Спецпроект
Баннер: – Охват – Контакты – CPM – Переход – CTR
![Page 14: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Спецпроект
Главная страница проекта: – Вовлеченный контакт – % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
![Page 15: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Спецпроект
Мемы: – Вовлеченный контакт – Engaged user (участие) – % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
![Page 16: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Спецпроект
Страница загрузки: – Действие (загрузка)
![Page 17: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/17.jpg)
- Привлеченное число подписчиков
- Сost per action (CPL)
17
3. Подписчик
![Page 18: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Сайт СМИ
![Page 19: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Блог
![Page 20: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Блог
![Page 21: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/21.jpg)
- Объем упоминаний
- Тональность упоминаний
21
4. Репутация
![Page 22: Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052311/557f1149d8b42a01678b49cc/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Мониторинг упоминаний