Руслан Тагиев из tns со свежими цифрами аудитории...
Post on 15-Nov-2014
2.115 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
© TNS 2013
Венецианское. Без воды
Руслан ТагиевCEO TNS Россия
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
© TNS 2013
Аудитория Интернета в России 0+ (12 лет и старше)
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
76.5 млн. человек
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
2
© TNS 2013
Аудитория Интернета в Марте 2013
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет
Москва «Миллионники» Россия 100-799k Россия 100k-
Аудитория(млн. человек)
Проникновение (% в населении)
Прирост 2013 vs. 2012 +12% +6% +13%
+10%
23,3 31,28,1 13,5
77% 71% 71% 51%
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
3
© TNS 2013
Кто вносит наибольший вклад в аудиторию
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, февраль 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
Остальная Россия 100k+ 9.9 16.9 9.5
10.3 15.3 6.5Россия 100k-
76.5 млн. человек
12-2425-4545+
Москва 1.7 3.7 2.7
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
4
© TNS 2013
Стаж пользования Интернетом
Источник: TNS Web Index УИ, Февраль 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей, 12+ лет
Москва
"Миллионники"
Россия 100-799k
12
20
31
13
21
24
19
24
20
55
35
25
До 3 лет 3-5 лет 5-7 лет 7+ лет
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
5
© TNS 2013
60 70 80 90 100 110 120 130
80
90
100
110
120
130
«Миллионники» Москва
Россия 100-799k
Россия 100k-
Карта Интернет-активности
Источник: TNS Web Index, февраль 2013, Average Daily Duration, Days Reached, 12-64 лет, Average Daily Reach%, 12+ лет, пересечение осей соответствует показателям по Интернету в целом
Количество сайтов на пользователя
Вр
ем
я в
Инте
рнете
(м
инут
в с
утк
и)
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
6
© TNS 2013
Mail.ru (31 проект)Яндекс (35 проектов)
Vk.comGoogle (ru+com)Odnoklassniki.ru
Youtube.comWikipedia.org
Facebook.comAvito.ru
Rambler (25 проектов)LiveJournal.com
Blogspot (com+ru)Kinopoisk.ruGismeteo.ru
Ria.ruRbc.ru
Slando.ruTorrentino.com
Kp.ruRutracker.org
57.3% 57.1%
49.7% 45.5%
42.3% 41.9%
32.7% 25.3%
23.8% 23.1%
20.3% 17.0%
14.9% 14.4%
12.7% 12.5% 12.3% 12.2% 12.1% 11.9%
Топ-20 сайтов общероссийской аудитории ИнтернетаMonthly reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013
Источник: TNS Web Index, март 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет
60,6
60,4
52,6
48,1
44,7
44,3
34,6
26,8
25,1
24,5
21,4
18,0
15,8
15,2
13,4
13,2
13,0
12,9
12,8
12,6
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
7
© TNS 2013
Яндекс (35 проектов)Mail.ru (31 проект)
Vk.comOdnoklassniki.ru
Google (ru+com)Youtube.com
Rambler (25 проектов)Wikipedia.org
Facebook.comAvito.ru
Gismeteo.ruFotostrana.ru
LiveJournal.comKinopoisk.ru
Webalta.ruWorldoftanks.ru
Twitter.comBlogspot (com+ru)
Rbc.ruRutracker.org
29.0% 26.5% 26.3%
18.0% 12.8%
8.4% 5.2%
4.2% 3.7%
3.3% 2.7% 2.6% 2.5%
1.6% 1.5% 1.5% 1.4% 1.4% 1.3% 1.3%
Топ-20 сайтов общероссийской аудитории ИнтернетаDaily reach, Россия 0+, 12-64, Март 2013
Источник: TNS Web Index, март 2013, Россия 0+, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет
30,7
28,0
27,9
19,0
13,6
8,9
5,5
4,5
3,9
3,5
2,8
2,7
2,6
1,7
1,6
1,6
1,5
1,4
1,4
1,3
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
8
© TNS 2013
Количество точек доступа в Интернет
Источник: TNS Web Index УИ, март каждого года, Россия 100k+, Monthly Reach, % от пользователей Интернетом дома \ на работе \ через мобильный, 12+ лет
2008 2009 2010 2011 2012 201330
40
50
60
70
5956 54
51
45
384144 46 49
55
62
только одна точка несколько точек
В % от пользователей Интернета
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
9
© TNS 2013
Проникновение Интернета в России
Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения, 12+ лет, прирост: март 2013 к марту 2012
100% = население России 100k+ в возрасте 12 лет и старше
7%28%72%
+10% за год +35% за год +233% за год
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
10
© TNS 2013
Россия 100k+
44.9 млн. человек - аудитория Интернета В ЦЕЛОМ
19.6 млн. человек - аудитория МОБИЛЬНОГО Интернета, в том числе
0.9 млн. человек используют ТОЛЬКО мобильный Интернет
Почти каждый второй пользователь Интернета хотя бы иногда выходит в сеть с мобильного устройства
TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет
44.9
19.6
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
11
© TNS 2013
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
0
20
40
Население
Интернет в целом
Население
Интернет
Интернет на телефоне
Интернет на планшете
23
29
29
41
30
31
28
24
11
15
27
21
37
25
16
14
руководители и специалисты
служащие и рабочие
студенты и учащиеся
другое
Структура аудитории мобильного Интернета
Источник: TNS Web Index УИ, март 2013, Россия 100k+, Monthly Reach, % от населения/пользователей, 12+ лет
Возраст Род занятий
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
12
© TNS 2013
Single source web panel: Desktop + Mobile + Tablet
Размер и состав
аудитории на
каждом из
устройств
Пересечение
desktop & mobile
Активность через
браузеры и через
приложения
Большинство
существующих на рынке ОС
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
13
© TNS 2013
Скоро будет
Договоренность с сотовым оператором о занулении трафика от приложения
Рекрут панелистов кросс-панели среди существующей панели Web Index
Доработка программного обеспечения для работы с панелью
Репрезентация данных по Москве, 12-64 года
Расширение панели на другие города
2012
2013
2013
2013-2014
2015
Done
530 из 1000
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
14
© TNS 2013
Пакет предложений
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
© TNS 2013
Предложение TNS Россия для рекламодателей и агентств
Панельное измерение
• Размер и состав аудитории сайтов• Инструмент для медиапланирования в Интернете
Мониторинг рекламы в Интернете
• Анализ рекламных стратегий конкурентов• Контроль выхода рекламы
Измерение профиля кампании (тегирование)
• Reach, frequency, profile видевших рекламу
Post-campaign (online опросы)
• Влияние рекламы на умы потребителей
По умолчанию
По запросу
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
16
© TNS 2013
Инструменты TNS Россия
Панель
Более 25 000 человек для измерения аудитории сайтов и кампаний
Репрезентация пользователей Интернета, вся Россия 0+, 12-64 года
Охват всех точек доступа панелиста (с 2013 - включая мобильные устройства)
Измерение всех сайтов
Более 300 000 человек для маркетинговых опросов
Можно проводить опросы о знании, потреблении и рекламе бренда
Счетчик
Тегировано 300+ сайтов, 350+ рекламных кампаний в неделю
Устанавливается на сайт/баннер/ролик
Роботы
Ежедневный мониторинг 200 сайтов
200 000+ заходов в день
2 000+ уникальных рекламных образцов еженедельно
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
17
© TNS 2013
Мониторинг рекламы в Интернете
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
© TNS 2013
Технология мониторинга рекламы
Робот «Аватар»
Медийная рекламаСпецпроектыТГБ• Ф
ормат
• Позиция баннера на странице
• Способ показа баннера
• Landing page
• Таргетинг (пол, возраст, география)
Редактор
РекламодательБрендКатегория
TNS Database
Обработка данных
Клиенты
Факт выходаКреативыДанные по показамБюджеты
Медийная реклама Факт выхода Данные по показам Данные по бюджетам
Количество сайтов 167 37 26
Детализация день месяц месяц
Точность 99% 75%+ прайс-листы
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
19
© TNS 2013
Робот «Аватар» повторяет поведение реального человека
Робот «Аватар»
Полностью повторяет поведение человека, в том числе время, день недели
Заходит на сайты, где необходима авторизация
Выполняет поисковые запросы в любых поисковых системах
Cookies хранятся и обновляются с той же частотой, что и у панелистов
В Москве 13 мая, понедельник
В Москве 20 мая, понедельник
Панелист
Робот «Аватар»
Сайт 1
11:32 11:35
Сайт 2
11:57
Сайт 3
Сайт 1
11:32 11:35
Сайт 2
11:57
Сайт 3
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
20
© TNS 2013
Heineken Sun Inbev SABЭфесБалтика
Январь’12
Март’12
Апрель’12
Май’12
Февраль’12
Case: реклама пива, 2012
Активность в Интернете (дней в месяц)
Asahi
Carlsberg
Kronenb
ourg 1664
Tuborg
Балтика
Невское
Amstel
Doctor
Diesel
Heineken
Окское
Степан
Разин
Старый Мельни
к
Черниговское
BudStaropram
en
Stella
Artois
Клинское
Сибирска
я Коро
на
Miller
Velkopopovicky Kozel
Золотая
Бочка
Источник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, 2012
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
21
© TNS 2013
Case: реклама пива, 2012
Количество сайтов, на которых было размещение
Балтика Heineken Sun Inbev SABЭфес
1 3
5
3
5 5
2
5
7
8
16
15
6
2
8 5
1
2 1
8
10
8
2 1
2
1
2
7
1
1
1 1 6
5
4 7
5
3
1
4
4
4
1
1
2 1
4
2
Январь’12
Март’12
Апрель’12
Май’12
Февраль’12
Asahi
Carlsberg
Kronenb
ourg 1664
Tuborg
Балтика
Невское
Amstel
Doctor
Diesel
Heineken
Окское
Степан
Разин
Старый Мельни
к
Черниговское
BudStaropram
en
Stella
Artois
Клинское
Сибирска
я Коро
на
Miller
Velkopopovicky Kozel
Золотая
Бочка
Источник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, 2012
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
22
© TNS 2013
Case: реклама пива, 2012
Мульти- и монобрендовые сайты
Источник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, январь – май 2012
finance.rambler.ru
gazeta.ru
kommersant.ru
livejournal.com
lookatme.ru
love.rambler.ru
slon.ru
top100.rambler.ru
travel.mail.ru
weather.rambler.ru
Сайты, на которых размещались бренды Heineken и не размещались бренды других пивных рекломодателей
afisha.ru
autonews.ru
kinopoisk.ru
mk.ru
promodj.ru
sovsport.ru
timeout.ru
utro.ru
Сайты, на которых размещались пивные бренды, но не размещались бренды Heineken
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
23
© TNS 2013
Case: реклама пива, 2012
Тематика сайтов, на которых размещалась реклама
Источник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, январь-май 2012. Топ построен по числу брендов, которые размещались за период на сайтах данной тематики
Балтика Heineken SABЭфес
2
3
4
3
4
2
1
1
2
3
2
1
3
1
1
1
2
1
3
1
1
1
1
1
2
3
1
4
2
2
1
1
1
2
1
1
3
Sun InbevТоп 10 Итого сайтов
Социальные сети 12
Спорт 10
Порталы 9
Новости 8
Путеводители, афиши 8
Погода 5
Почта 5
Музыка 4
Развлечения 4
Видео ресурсы 4
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
24
© TNS 2013
Case: реклама пива, 2012
Типы размещения
Источник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, 2012
Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012
Балтика
ASAHI
CARLSBERG
KRONENBOURG 1664
TUBORG
БАЛТИКА
НЕВСКОЕ
Heineken
AMSTEL
DOCTOR DIESEL
HEINEKEN
ОКСКОЕ
СТЕПАН РАЗИН
Медийная реклама Спецпроекты
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
25
© TNS 2013
m/f Размещение с таргетингом по полу
Case: реклама пива, 2012
График размещения брендов Heineken в мае 2012
Источник: Мониторинг Интернета TNS, Россия 100k+, май 2012
Бренд Сайт 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Amstel
championat.com x x x x x x x x x x x
gazeta.ru x x x x x x x
lenta.ru x x x x x x x x x x x x x x x
lookatme.ru x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
maximonline.ru x x x x x x x x x x x x x x x x
slon.ru x x x x x x x x x x x x
travel.mail.ru x x x x x x x x x x x x x x x x
win.mail.ru m m m m m m m
Doctor Diesel
101.ru x x x x x x x
mtv.ru x x x x x x x x x
muz-tv.ru x x x x x x x x x
nightparty.ru x x x x x
rutube.ru x x x x x x
Heinekenmaximonline.ru x x x
sports.ru x x x x x x x
Окское kp.ru x x
Степан Разин odnoklassniki.ru m m
x Размещение с геотаргетингом
x Размещение с возрастным таргетингомx Размещение без какого-либо таргетингаx
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
26
© TNS 2013
Измерение профиля рекламной кампании
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
© TNS 2013
Комплексная оценка эффективности рекламы
Internet Statistics
Unique visitors Hits CTR
Campaign Profile
Audience reach/Frequency Demographics Affinity Index
Уникальные посетители (cookies) ≠ Люди
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
28
© TNS 2013
Технология измерения профиля рекламы
Счетчик
До начала кампании встраивается в баннер/ролик
Панелист
При заходе на страницу с рекламой id панелиста сохраняется в базе данных счетчика
TNS Database
id панелиста сопоставляется с его соц/дем профилем (известен из опросов)
Опционально
Для измерения бренд-метрик возможно проведение опросов видевших и не видевших рекламу
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
29
© TNS 2013
Case: категория FMCG, Россия 100k+, 2013
Итоги рекламной кампании
Источник: Измерение профиля РК, TNS, Россия 100k+, 2013
Reach, млн ч
Reach% Frequency GRP Excl. Reach
Total 12-54 7,2 28,1 10 291 -
Сайт 1 4,3 16,6 9 154 1,9
Сайт 2 3,7 14,3 8 119 1,5
Сайт 3 2,2 8,4 2 18 1,3
Reach, млн ч Reach% Frequency GRP/TRP
Total 12-54 7,2 28,1 10 291
Женщины 20-40 3,4 47,0 13 614
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
30
© TNS 2013
Рекламная кампания
Население
57
2327
1014 3
7
4728
1218Ж 41-54
Ж 20-40
Ж 12-19
М 41-54
М 20-40
M 12-19
Сайт 1 Сайт 2 Сайт 3
М 12-19 70 43 106
М 20-40 77 59 117
М 41-54 55 60 97
Ж 12-19 47 45 49
Ж 20-40 193 203 114
Ж 41-54 54 72 71
Case: категория FMCG, Россия 100k+, 2013
Итоги кампании: Целевая группа достигнута
Источник: Измерение профиля РК, TNS, Россия 100k+, 2013
Структура видевших РК, % Affinity Index, площадки
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
31
© TNS 2013
Cross Media Campaign Strategy
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
© TNS 2013
TV Postcampaign
200
210
220
230
240
250
260
270
280
290
300
310
320
330
340
350
360
370
380
390
400
410
420
430
440
450
460
470
480
490
500
510
520
530
540
550
560
570
580
590
600
610
620
630
640
650
660
670
680
690
700
40
45
50
55
Campaign2
Campaign1
78 GRP
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
33
© TNS 2013
Internet Postcampaign
Баннеры
Видео ролики
Специальные проекты
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
34
© TNS 2013
TV + Internet Postcampaign
Zodiac-based инструмент
TV exclusive Reach%
Internet exclusive Reach%
TV + Internet Reach%
Uncovered
Internet exclusive Reach%5.7%
New
TV postcampaign report
Internet postcampaign report
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
35
© TNS 2013
Пример: кампания X vs. кампания Y
Телевизионная кампания Х
GRP 1 129
Reach % 89.2
Frequency 12.7
Интернет кампания Y
GRP 180
Reach % 44.0
Frequency 4.1
Итоги кампании X+Y
Total Reach% 94.1
Total Frequency 13.1
Internet exclusive Reach% 4.9
TV exclusive Reach% 50.1
TV + Internet Reach% 39.1
Uncovered 5.9
Вклад в медиа показатели кампании
Internet excl. Reach%
TV excl. Reach%
TV + Internet Reach%
Uncovered
TV excl. reach%50.1%
Internet excl. reach%4.9%
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
36
© TNS 2013
Спасибо за внимание!
TNS Россия
127018, МоскваУл. Двинцев, д. 12, корпус 1Бизнес-центр «Двинцев»web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru
Izmeni Soznanie. Венеция, 25 июня 2013
top related