Лиа Вашаломидзе, r-брокер

Автоматизация Интернет рекламы. Настоящее и будущее

Почему мы занялись автоматизацией?

1

Объявления и фразы

1

Объявления и фразы

Настройки

1

Объявления и фразы

Настройки Управление

1

Объявления и фразы

Настройки Управление

Анализ

1

Объявления и фразы

Настройки Управление

Анализ Задача на

корректировку

1

30

50

90

150

250

2005 2007 2009 2012 2013

Кол-во фраз

2

Что нужно автоматизировать?

3

Что нужно автоматизировать?

Опрос Клиенты сервиса R-брокер

Бюджет от 30 до 3 000 тыс. руб.

3

Какие сервисы Вы знаете?

4

Какие сервисы Вы знаете?

4

Какие нужны технологии?

5

1. Создание рекламной кампании. 2. Управление рекламной кампанией. 3. Анализ и корректировка рекламной кампании. 4. Документооборот. 5. Отчетность

Какие нужны технологии?

5

1. Доступное тестирование 2. Создание рекламной кампании. 3. Управление рекламной кампанией. 4. Анализ и корректировка рекламной кампании. 5. Документооборот. 6. Отчетность

Какие нужны технологии?

5

Тестирование сервиса.

Бесплатный тест на аккаунте клиента

6

Тестирование сервиса.

Бесплатный тест на аккаунте клиента

до 100 объявлений в аккаунте бесплатно

6

Создание рекламной кампании

Создание РК на основе XML

7

Создание рекламной кампании

Создание РК на основе XML

7

Создание рекламной кампании

Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel

7

Создание рекламной кампании

Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel

7

Создание рекламной кампании

Создание РК в интерфейсе программы

Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel

7

Создание рекламной кампании

Создание РК в интерфейсе программы

Создание РК на основе XML Создание РК через Exсel

7

Управление рекламной кампанией

Возможность создания индивидуальных стратегий

8

Управление рекламной кампанией

Возможность создания индивидуальных стратегий

8

Управление рекламной кампанией

Возможность создания индивидуальных стратегий

Управление РСЯ

8

Управление рекламной кампанией

Возможность создания индивидуальных стратегий

Управление РСЯ

8

Управление рекламной кампанией

Возможность создания индивидуальных стратегий

Управление РСЯ Автораспределение средств

8

Управление рекламной кампанией

Возможность создания индивидуальных стратегий

Управление РСЯ Автораспределение средств

8

Управление рекламной кампанией

Стратегии на уровне фраз

9

Управление рекламной кампанией

Стратегии на уровне фраз

9

Управление рекламной кампанией

Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR

9

Управление рекламной кампанией

Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR

9

Управление рекламной кампанией

Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR Прогнозатор

9

Управление рекламной кампанией

Стратегии на уровне фраз Контроль качества по CTR Прогнозатор

9

Анализ рекламной кампании

Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики

10

Анализ рекламной кампании

Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики

10

Анализ рекламной кампании

Авторазметка Подвязка Google

Analytics/Яндекс метрики

10

Анализ рекламной кампании

Авторазметка Подвязка Google

Analytics/Яндекс метрики

10

Анализ рекламной кампании

Авторазметка Управление ставками по показателям конверсии

Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики

10

Анализ рекламной кампании

Авторазметка Управление ставками по показателям конверсии

Подвязка Google Analytics/Яндекс метрики

10

Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий

11

Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

11

Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики (Бета): - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

11

Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики (Бета): - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых целей

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

11

Управление рекламной кампанией Создание индивидуальных стратегий

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики (Бета): - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых целей

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Стоимость

места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Число достигнутых

целей

1. Написание стратегий на основе показателей площадки: - Показы - Клики - СTR - Стоимость места/позиции 2. Написание стратегий на основе показателей систем аналитики: - Глубина просмотра - Время на сайте - % отказов - Конверсия - Цена достижения цели - Число достигнутых целей - ROI

11

Документооборот

On-line оплата РК

12

Документооборот

12

On-line оплата РК

Документооборот

Выставление счета

12

On-line оплата РК

Документооборот

Выставление счета

12

On-line оплата РК

Документооборот

Выставление счета Автоматизация

закрывающих документов

12

On-line оплата РК

Документооборот

On-line оплата РК Выставление счета Автоматизация

закрывающих документов

12

Отчетность

Подробная статистика Яндекс Директ

13

Отчетность

Подробная статистика Яндекс Директ

13

Отчетность

Подробная статистика Яндекс Директ

Отчеты Google Analytics и Яндекс Метрика

13

Отчетность

Подробная статистика Яндекс Директ

Отчеты Google Analytics и Яндекс Метрика

Конструктор отчетов

13

Отчетность

Подробная статистика Яндекс Директ

Отчеты Google Analytics и Яндекс Метрика

Конструктор отчетов

13

Стоимость сервиса

14

Стоимость сервиса

Бесплатно на аккаунте сервиса

14

Стоимость сервиса

Бесплатно на аккаунте сервиса

Абонентская плата на своем аккаунте

В зависимости от кол-ва объявлений на аккаунте. Мах 5$ в день.

В зависимости от бюджета. От 3% до 5%.

В зависимости от кол-ва объявлений на аккаунте. От 2000 р. до 100 000 р. в месяц

14

Кто лучше работает?

15

Кто лучше работает?

Цель: максимальное количество кликов в пределах заданного СРС.

15

1. Во всех системах одна и та же РК (без РСЯ). 2. Максимальная цена клика – 90 руб. 3. Срок тестирования – 2 дня. 4. География: Вся Россия, кроме Москвы, Московской обл.,

С.-Петербурга, Ленинградской обл. 5. Время: рабочие дни, рабочее время

Кто лучше работает?

Цель: максимальное количество кликов в пределах заданного СРС.

15

R-брокер Elama Alytics Adscore Apishops Garpun

CTR

CTR

16

R-брокер Elama Alytics Adscore Apishops Garpun

CTR Клики

Клики

16

CPC

R-брокер Elama Alytics Adscore Apishops Garpun

CTR Клики СРС

16

Ближайшее будущее – работа с качеством!

17

Ближайшее будущее – работа с качеством!

1. Автокорректировка фраз с низким CTR.

17

Ближайшее будущее – работа с качеством!

1. Автокорректировка фраз с низким CTR. 2. Автодобавление фраз и написание релевантных

объявлений под них.

17

Ближайшее будущее – работа с качеством!

1. Автокорректировка фраз с низким CTR. 2. Автодобавление фраз и написание релевантных

объявлений под них. 3. Автоматическая минусация фраз.

17

Ближайшее будущее – работа с качеством!

1. Автокорректировка фраз с низким CTR. 2. Автодобавление фраз и написание релевантных

объявлений под них. 3. Автоматическая минусация фраз. 4. Автопроверка и корректировка ссылок на предмет

релевантности объявлению.

17

Спасибо за внимание!

Вашаломидзе Лика Руководитель клиентского отдела lika@r-broker.ru

18