Галина Пожарина phd/dcs ЗАО «Бегун», 2011 г.. Рынок...

Технологии Бегуна и бизнес-коммуникация

с потенциальным потребителем

услуг

Галина ПожаринаPHD/DCS

ЗАО «Бегун», 2011 г.

Рынок онлайн-рекламы в мире

• Основными движущими факторами роста рынка интернет-рекламы в мире являются:

увеличение аудитории Интернета проникновение широкополосного доступа рост популярности электронной торговли использование социальных сетей

использование мобильных устройств/смартфонов для доступа в интернет

Если ваш бизнес не осваивает Интернет

У него нет будущего.

Задачи бизнес-коммуникации

Некоторые задачи бизнес-коммуникации:

Продающая

Имиджевая

Информи

рующая

Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудиторияАукционная система назначения цены. Оплата за результат – привлечение целевого посетителяВысокая лояльность

Технология + демократичность + мобильность

Характеристики контекстной рекламы

Имиджевая / информирующая реклама

Формы воздействия: - визуальные образы;- эмоциональное звуковое

сопровождение;- интерактив

Форматы интернет-рекламы:- баннеры, в т.ч. интерактивные;- видеореклама

Тренд + тренд

Геоконтекстные фокусировки.Подключаем картографические сервисы

Контекстные переходы

Продающая реклама

ГДЕ?

Контекстность = интерес аудитории

Реклама Бегуна на поисковых системах

Реклама через Бегун во всех популярных поисковых системахРунета

• От 1 рубля за клик• Материал на первых страницах поисковой

выдачи – с первого дня кампании

• НО!• Пользователь проводит на поиске менее

получаса в сутки!

Время принятия решения о покупке

Если речь идет о товаре стоимостью до 3000 руб.

Источник: исследование Rambler.Ru

Несколько часов54%

От 1 до 3 дней29%

3-7 дней11%

Более недели6%

Время принятия решения о покупке

Если речь идет о товаре стоимостью от 3’000 до 30’000 рублей

Источник: исследование Rambler.Ru

Несколько часов12%

От 1 до 7 дней53%

Более недели

35%

Несколько часов

7%

От 1 до 7 дней31%

Более недели

62%

Источник: исследование Rambler.Ru

Если речь идет о товаре стоимостью свыше 30’000 рублей

Время принятия решения о покупке

Время в Сети

97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,50% более 4-х часов в день

из них на поиске менее 5 минут в день!

Простые примеры

Основные рекламные технологии

Фотоконтекст

Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan

Технология Автоконтекст

Тематический сайт, поведенческие технологии:

Контекст в видеороликах

Бегун.Видеоконтекст

Бегун.Видеоконтекст

• Для видеохостингов, сервисов интернет-телевидения — размещение контекстной рекламы в нижней части видеороликов. Оплата за переходы.

Реклама в видео

• - По данным comScore Video Metrix (Август 2010, Россия, 15+) • ** - comScore Video Metrix (декабрь 08)

В месяц пользователи Рунета просматривают несколько млрд. видеороликов (5,2 млрд. в августе 2010). При этом в среднем каждый пользователь*:

Просматривает 140 видеороликовТратит на это 21 час в месяцИмеет сравнительно высокий покупательский

потенциал**

Мобильные устройства

Мобильные решения

Витрины

Изображение в динамике

Показы с премиум-площадок

10 руб/клик

Геосервисы

Имиджевая / информирующая реклама

Контекстные показы интерактивных баннеров Контекстные показы в видео

1000 показов / 60 руб.

Показы в видео

Показы в видео

Суточный охват – более 1 000 000 уникальных пользователей Разнообразие форматов: pre-roll, post-roll, pause-roll Привлекательная цена: CPM от 200 р. с НДС

3

Реклама в видео

• - По данным comScore Video Metrix (Август 2010, Россия, 15+) • ** - comScore Video Metrix (декабрь 08)

Реклама в видео позволяет обратиться к этой аудитории максимально эффективно!

Почему реклама в видео эффективна:

Один баннер в поле зрения пользователяПродолжительный контактКомфортное восприятие рекламы

Таргетинги

Частота информирования (30, 45 или 60 раз в неделю)

Временной (часы и даты показа)

Все таргетинги бесплатны!

Географический (любой регион России)

6

Тематический

Площадки

Баннеры показываются на партнёрских площадках Бегуна, среди которых:

Партнерские программы

(812) 941 24 72

8-800-100-23-48

www.begun.ru

БЦ Невский 30Офис 5.6

Vkontakte.ru/begunspb

#begun