Доклад adfox на etarget 2013: Взгляд на rtb со стороны площадок,...

Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты.

etarget  2013

SSP продажи на российском рынке

RTB  продажи  рекламы  для  площадок  сейчас  –  время  

экспериментов  и  освоения  новых  инструментов.  

Задача  старая:  монетизация  трафика.    

Как  это  работает  и  какие  есть  результаты  в  цифрах.      

adfox.ru  

Схематично: работа с трафиком для площадки:

adfox.ru  

1 •  Гарантированный трафик: •  (спонсорства, часть спецпроектов etc.)

2 •  Гарантированный трафик: •  CPM, обязательства по срокам, объемам

3 •  Негарантированный трафик: •  RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи

..# •  Остаточный трафик: •  Внутренние анонсы, маркетинг etc.

Особенность работы с трафиком через SSP (sell-side-platform)

adfox.ru  

•  Выставляются  на  продажу  только  некоторые  форматы  

(которые  пользуются  наибольшим  спросом)  

•  Выставляется  только  часть  трафика  (после  прямых  продаж)    

•  Условия  аукциона  -­‐  минимальная  цена,  запрещенные  

списки  рекламодателей  etc.  –  периодически  меняются.      

Какие форматы закупаются через RTB в рунете

adfox.ru  

Какие форматы закупаются через RTB Для  сравнения  –  распределение  по  форматам  для  европейского  рынка    

Данные  Adform  RTB  European  Trend  Report  за  2012  год    

Какой процент своего трафика площадки выставляют на продажу по RTB?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Минимум Максимум Средний

Какой процент из выставленного на RTB-торги трафика выкупают DSP?

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

Минимум Максимум Средний

Какие минимальные цены (CPM) для аукциона назначают площадки?

0,00 руб.

10,00 руб.

20,00 руб.

30,00 руб.

40,00 руб.

50,00 руб.

60,00 руб.

70,00 руб.

80,00 руб.

Минимальная Максимальная Средняя

По какой цене (в CPM) в среднем покупают DSP разные форматы

0,00 руб.

5,00 руб.

10,00 руб.

15,00 руб.

20,00 руб.

25,00 руб.

30,00 руб.

35,00 руб.

40,00 руб.

45,00 руб.

728х90 240х400 300х250

Почему такая большая разница между площадками?

Трафик

Реклама

Данные об аудитории

•  Время  экспериментов  –  время  крайностей  со  стороны  и  

площадок,  и  покупателей.    

•  Продолжается  период  накопления  данных  об  аудитории,  

неравномерность  их  применения  при  закупке  рекламы.    

Прогнозы на ближайшее будущее •  Прямые  продажи  негарантированного  трафика  снижаются,  

объем  выставляемого  на  RTB-­‐торги  –  увеличивается.  

•  Увеличивается  количество  форматов,  выставляемых  на  RTB  

торги.  

•  Увеличивается  спрос  со  стороны  покупателей,  растет  

процент  выкупаемого  трафика.    

Спасибо

Никита Пасынков Исполнительный директор ADFOX nikita@adfox.ru