Філ Найт

Виконала :Студенка групи Е-119

Карпова Катерина

Філ НайтЧудовий маркетолог, доказ цьому - його компанія, найвідоміший спортивний бренд у світі, корпорація Nike.«Об'єктом реклами повинна бути не продукція, а люди, які користується нею»

Американська компанія, світовий лідер у виробництві спортивного взуття і одягу

Nike це ...

Засновники компанії студент Філ Найт (Phil Knight), він був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренер Білл Боуерман (Bill Bowerman) .Їх метою було зробити зручні кросівки для бігу по доступній ціні.

Вони потиснули руки, заснувавши тим самим Blue Ribbon Sports, вклали по $ 500 кожен і

сформували перше замовлення з 300 пар взуття в сiчнi 1964 року.

Продажі почали зростати, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих

кросівок у виробництво взуття під власним брендом. У 1978 році Blue Ribbon Sports була

офіційно перейменована в Nike.

У 1975 році була створена знаменита вафельная підошва Nike

У 1979 році в магазинах з'явилася модель Nike Tailwind, виготовлена з

використанням поліуретану, накачаного газом.

Nike Air Max1987

У 1985 був укладений контракт з молодим даруванням Майклом

Джорданом

Богиня перемогиНазва бренду походить від імені богині

перемоги Ніки і в оригіналі звучить «Найки». Саме так його вимовляють в Сполучених

Штатах.

Логотип компанії Nike (по-англійськи swoosh, що означає «звук розсікає повітря») імітує крило богині Ніки. Він був розроблений студенткою-дизайнером Портлендського університету Керолін Девідсон в 1971 році, за що вона отримала гонорар в $ 35

Звук розсікає повітря

У 1988 році на зустрічі з групою службовців компанії Ден Вайден,

захоплений їх старанністю і енергійністю, вимовив: «Хлопці з Nike, ви просто робите це» . Це

легенда про те, як з'явився, мабуть, найвідоміший слоган в

світі.

Про слоган

«Просто зроби це» - легендарний слоган, який став центром великомасштабної рекламної кампанії.

Слогани які ми можемо запропонувати компанії Nike

Тільки почни, і ти переможеш!

Цільова аудиторіяЦільовою аудиторією бренду є практично будь-які люди, незалежно від їхньої статі, віку або матеріального становища. Але за великим рахунком nike в своїй основі спрямований на виготовлення одягу і екіпіровки для спортсменів і молодих активних людей.

КонкурентиОсновні конкуренти Nike на світовому ринку

Цілі маркетингових комунікацій

Підтримка іміджу і репутації

Інформування про новий товар

Стимулювання цільової

аудиторії до відвідування

магазинів

Стимулювання цільової

аудиторії до активного

користування додатками для

смартфонів

Збільшення обсягу продажів

Залучення нових покупців

Прогнози і перспективиДо кінця 2017 прогнозується:

Компанія Nike прогнозує досягнення доходів в $ 36 млрд

Передбачається, що протягом наступних чотирьох років поступальне зростання доходів буде стимулюватися електронними продажами, які, за прогнозами, повинні вирости до $ 2 млрд.,

Збільшення числа торгових точок

Збереження рівня виручки від продажів в фірмових і інших магазинах.

У Північній Америці і Західній Європі компанія до 2017 фінансовому році передбачає домогтися виручки в розмірі понад $ 14 млрд.

РекламаЗовнішня реклама: білборди і нестандартна рекламаМісця розміщення: неподалік від місць продажу і спортивних клубів. Центри міст і основні райони міст

РекламаУ місцях продажу: оформлення інтер'єру, вітрин, індикаційні знаки

ПідсумокЗавдяки своїй креативності й таланту Філ Найт здобув визнання, славу, успіх та продовжує нас дивувати до сьогодні!Тому перш за все успіх –це і є креативний підхід.

Дякую за увагу